微信策劃活動方案
微信營銷活動方案怎么做，微信運營中的活動策劃的重要性不言而喻，許多品牌的官方微信號都做了活動，下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹關(guān)于微信策劃活動方案的相關(guān)資料，希望對您有所幫助。
微信策劃活動方案一
1丶 市場分析
可以從產(chǎn)品的市場丶差異化丶競爭情況丶受眾人群四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主要是哪些人群購買，購買的比例等，將更加有說服力。
2丶 活動主題
活動主題一定要簡潔丶清晰明確丶有吸引力。做個不太恰當(dāng)?shù)谋确?，活動主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來說，需要突出活動的賣點，如免費參加丶贈送丶抽獎等等。要明確的告訴客戶，這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加?
3丶 活動目的
一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點的，需要把握最主要的目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié)，才能達到活動的效果。
4丶 活動時間
即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，一般來說不宜超過1個月。
5丶 活動平臺
活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺：如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。
大眾平臺：如微博丶論壇丶門戶網(wǎng)站。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。
6丶 活動形式
選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點丶活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺丶團購丶有獎轉(zhuǎn)發(fā)丶有獎?wù)骷季W(wǎng)上評選丶注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。
7丶 效果預(yù)期和目標(biāo)
線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)丶PV丶UV丶銷售量丶銷售額幾個維度進行考量。
目標(biāo)需要根據(jù)活動的進程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異進行適當(dāng)調(diào)整。
8丶 活動詳細(xì)情況
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細(xì)”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程丶活動規(guī)則丶獎項設(shè)置三個大方面考慮。
活動流程：最后能有一張活動流程圖，可以用PPT丶Word或者visio 來做?；顒恿鞒虉D可以清晰的展示用戶如何參加活動。線上活動的流程一定需要做到“簡單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜的活動流程會使用戶參與的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。
活動規(guī)則：活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如“本次活動的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”。一直很想做個數(shù)據(jù)調(diào)查，就是 “本次活動的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”這句話對用戶參與活動的影響分析。
獎項設(shè)置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。
如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動頁面的布局圖做出來(用word做即可)。
9丶 市場推廣
一個好的線上活動策劃方案除了以上說的這些，當(dāng)然也需要進行市場推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識了。
市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。
站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告丶郵件營銷(如給老客戶發(fā)生活動郵件)等。
10丶時間推進表
建議使用甘特圖來做，其實不復(fù)雜，明確時間節(jié)點丶責(zé)任人丶產(chǎn)出成果。
11丶費用預(yù)算
線上活動的費用一般來說分為兩個部分，獎品費用和推廣費用，可以根據(jù)實際情況進行安排。如果是給老板或者客戶的方案，建議做兩個費用預(yù)算，最低費用預(yù)算和最高費用預(yù)算。
12丶應(yīng)急方案
如果方案中涉及到有風(fēng)險的部分，應(yīng)該還有相應(yīng)的應(yīng)急方案。在這里不做詳述。
線上活動策劃方案的基本思路及框架分享到這里，其實里面的每個方面都是可以再做深入的探討的，策劃無止境，本人拋出一些內(nèi)容來和大家討論，也希望大家能分享工作中的經(jīng)驗。
微信策劃活動方案二
一、用戶體驗至上
在做營銷活動設(shè)計時目的盡可能的明確而且單一，很多人喜歡在一個營銷活動中融入多個營銷目的。而每個目的都會增加用戶的操作，最后用戶反而覺得體驗不好難度太大而放棄參與。
比如看到一個抽獎活動，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動鏈接，然后點擊登錄，輸入手機號碼獲得登錄碼，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來抽獎。
其中用戶不僅要經(jīng)過4步才能完成，而且要在手機與pc端進行切換，如此設(shè)計的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來流量，所以雙重的目的反而讓這個活動流程變得相對復(fù)雜。
二、數(shù)據(jù)分析衡量效果
一個設(shè)計好的營銷活動其效果應(yīng)該是可衡量的，比如你增加多少粉絲，帶來多少流量，銷售多少產(chǎn)品。
絕不是不可衡量，如果效果不可衡量就無法在進行中監(jiān)測關(guān)鍵KPI來優(yōu)化調(diào)整，比如此前提及的活動效果可以是粉絲增量、或者網(wǎng)站流量，同時這個效果一定是與此前的目的相匹配的。
有些時候容易衡量效果也并不一定是營銷活動的目的，比如發(fā)布一條產(chǎn)品推薦的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最容易跟蹤的，但是它不應(yīng)該成為這個活動的最終效果，而流量或者銷量才是。
三、有限的獎品或投入
有限的獎勵，或者說是投入。營銷人常常會說給我多少預(yù)算我也能做出像xx那樣效果的活動。如果達到同樣的效果你花了1000萬，別人只花了500萬，這樣的營銷活動你認(rèn)為成功嗎?
有限的獎品或投入在營銷活動中應(yīng)該被可控，一旦不可控它會成為活動風(fēng)險。務(wù)必保證roi大于1。
四、“傻瓜式”操作規(guī)則
我們都不愿意參加流程很復(fù)雜的活動，就像第一點所講的，其實這是用戶體驗的問題，當(dāng)然規(guī)則簡單有時候與營銷目的多少也息息相關(guān)，正如第一點將講的，目的多了之后規(guī)則自然復(fù)雜。
比如最早微博活動@5個10個人，微信朋友圈先轉(zhuǎn)發(fā)再截圖才能兌獎，都會很復(fù)雜。你會發(fā)現(xiàn)為什么在微博上有獎轉(zhuǎn)發(fā)是最火的呢，因為簡單嘛，反正就隨手一轉(zhuǎn)了事。
當(dāng)然在一定范圍內(nèi)獎品的吸引力可以弱化復(fù)雜規(guī)則帶來的抵觸，但是原本上規(guī)則要盡可能的簡單，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個階段性的獎勵來刺激他。就像游戲一樣，打怪獸、通關(guān)升級本身有些很復(fù)雜，但是他每完成一個任務(wù)后能夠得到反饋獎勵這樣也愿意參加。
五、好玩有趣、具有共鳴的巧妙設(shè)計
有趣好玩的設(shè)計也能讓用戶情不自禁的參加，甚至有時候不給獎勵，因為他在參與的時候已經(jīng)獲得了精神的獎勵，他開心愉悅了。例如我們看到曾經(jīng)凡客體、聚美體、對不起體，沒人給錢他們，照樣無數(shù)人惡搞轉(zhuǎn)發(fā)。
為啥?因為他在參與傳播時候已經(jīng)獲得獎勵——精神獎勵。如果企業(yè)的營銷活動可以讓消費者在參與的同時獲得精神的獎勵回饋，那他們就會大大忽略物質(zhì)的獎勵，從而減少企業(yè)營銷投入。
這就是為什么有些企業(yè)熱衷于公益營銷，就是抓住人人皆有責(zé)任和善心，愿意做好事，做完后還會有愉悅感從而擴大影響自發(fā)傳播。
六、微信策劃活動方案須知
1、活動的門檻要低。一般來說，根據(jù)自己的目標(biāo)人群，門檻越低越好。活動面向的人群越初級越好，因為越是高級用戶，用戶群越少，而且高級用戶對于活動的熱衷度遠不如初級用戶。另外，門檻低還包括活動規(guī)則的制定，規(guī)則應(yīng)該是越簡單越好。越是復(fù)雜的規(guī)則，參與的人越少，尤其是微信這種碎片時間使用比較多的溝通工具。
2、活動回報率要高?；顒右欢ㄒ尫劢z受益，要讓用戶得到足夠的好處，因為只有活動的回報率高、獎品豐厚，用戶的積極性才能被調(diào)動起來?；顒营勂房梢允俏镔|(zhì)的，也可以是精神上的。為什么要獎品回報率高，就是因為對于鋪天蓋地的活動，消費者早已司空見慣，對于獎品早已不動心，因此獎品要設(shè)置的有特色，有吸引力。
同時還要注意提升獎品的中獎率。大獎雖好，但是中獎的人數(shù)少，眾多的參與者都白忙了，打擊了他們的積極性。因此在大獎有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎，盡可能讓更多的人拿到禮品。
3、趣味性要強?；顒拥娜の缎栽綇娫胶茫挥谢顒雍猛嬗腥?，參與的人才會多，活動的氣氛才能營造起來。如果活動足夠有趣的話，甚至在沒有獎品的情況下，大家都會積極參與進來。在這個全面娛樂的年代，娛樂才是大家上網(wǎng)的根本目的。
微信策劃活動方案三
活動項目：
❶——7月：“仙侶奇緣”最佳情侶照
❷——8月：“最美手模”作品大賽
❸——9月：“石頭記”配文大賽
❹——10月：“火眼金睛”看圖猜價
❺——11月：“單聲情歌”歌曲比賽
❻——12月：“溫情圣誕”送出你的愛
❼——10月線下會員活動：相約影音
❽——12月線下會員活動：密室逃生
❾——下半年微信平臺活動：優(yōu)惠券 費用預(yù)算：
以上五次活動費用預(yù)算共計：xx元; 具體方案如下——
7月：“仙侶奇緣”最佳情侶照 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場
活動時間： 2014年7月28日
活動主題：情不知所起，一往而深。金冕珠寶征集“最佳情侶”，請把你們美麗愛情見 證，最濃情溫馨情侶照上傳到金冕珠寶微信公眾平臺，參加由金冕珠寶舉辦的“最佳情 侶”有獎?wù)骷顒樱A取珠寶大獎!
參展規(guī)則及要求：
1.關(guān)注金冕微信并報名上傳情侶照，參加最甜蜜情侶評選活動。
2.上傳格式：三照片，男女姓名，聯(lián)系電話。
3.通過分享朋友圈。好友進入頁面中點贊。根據(jù)投票高低獲得名次。
4.活動照片，后期會制作成照片墻。用與活動與頒獎使用。 獎項設(shè)定： 一等獎1名 二等獎X名 三等獎X名
參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。 8月：“最美手模”作品大賽 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場 活動時間：
2014年8月1日-2014年8月20日(投稿時間)
2014年8月21日-2014年8月24日(評審時間)
2014年8月25日-2014年8月31日(作品展出時間)
活動地點：微信公眾平臺 活動主題：
以佩戴珠寶首飾為攝影題材，多角度突出圖片主題，展現(xiàn)飾品佩戴之美;
參展規(guī)則及要求：
1.必須是佩戴珠寶飾品(假飾除外)的真人照片，ps或者網(wǎng)絡(luò)截圖等均不能參加活動，一經(jīng)發(fā) 現(xiàn)圖片存在技術(shù)上的修改公司有權(quán)取消參與評選;
2.如果沒有合適首飾的，可以到金冕黃金珠寶廣場試戴拍攝。
3.每人按要求發(fā)一張自己認(rèn)為最能打動人心的佩戴圖,上傳到微信活動頁面參加評選活動。
4.上傳格式為JPG格式，命名格式：姓名+電話，如：李麗138xxxxxxxx。
獎項設(shè)定： 一等獎1名 二等獎X名 三等獎X名
參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。
9月：“石頭記”配文大賽 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場 活動時間：
2014年9月1日-2014年9月20日(投稿時間) 2014年9月21日-2014年9月24日(評審時間) 2014年9月25日-2014年9月30日(作品展出時間) 活動地點：微信公眾平臺 活動主題：
紫水晶、歐泊、冰彩玉髓、橄欖石、石榴石、托帕石、綠松石、青金石、紅寶石、 藍寶石、鉆石、祖母綠、翡翠、鉆石、月光石、坦桑石、紅紋石、瑪瑙這些等等。不同 的彩色寶石飾品有不同的意義，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，為你喜愛的寶石配一 段
佳話吧!
參展規(guī)則及要求：
1.每人按主題選一張彩色寶石的圖片，來源互聯(lián)網(wǎng)與拍攝均可，根據(jù)你選擇的寶石配上一段唯 美的話語，再上傳到微信活動頁面。
2.如果沒有合適寶石圖片的，可以到金冕黃金珠寶廣場拍攝。
3.圖片上傳格式為JPG格式，配圖文本字?jǐn)?shù)小于100字。
如：鉆石(圖)配字：鉆石恒久遠„„ 姓名+電話 獎項設(shè)定： 一等獎1名 二等獎X名 三等獎X名
參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。
10月：“火眼金睛”看圖猜價 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場 活動時間：
2014年10月1日-2014年10月20日(投稿時間) 2014年10月21日-2014年10月24日(評審時間) 2014年10月25日-2014年10月31日(優(yōu)秀展出時間) 活動地點：微信公眾平臺 活動主題：
中國因遼闊幅員、悠久歷史、富庶產(chǎn)物和多元的文化內(nèi)涵，可供于串珠的材料多達幾十種，古 代有石珠、骨珠、蚌珠、木珠、瓷珠、玉珠、陶珠、水晶、瑪瑙、琉璃、玻璃、樹種、珍珠、 象牙、綠松石珠、珊瑚珠等等。
參展規(guī)則及要求：
1.根據(jù)所出示的圖片寫出最接近及正確的首飾價格。上傳到微信公眾平臺。
2.圖中照片實物均可以在金冕黃金珠寶廣場看到。
3.回復(fù)格式：XX期圖片中的寶石價格應(yīng)為：XX元。
獎項設(shè)定： 最接近的前十名。
參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。
11月：“單聲情歌”歌曲比賽
主辦單位：金冕黃金珠寶廣場
活動時間：
2014年11月1日-2014年11月20日(投稿時間)
2014年11月21日-2014年11月24日(評審時間)
2014年11月25日-2014年11月30日(作品展出時間)
活動地點：微信公眾平臺
活動主題：歌唱是一門藝術(shù)，要想提高人們學(xué)唱歌的能力，應(yīng)給予他們唱歌技巧的訓(xùn)練，訓(xùn)練 的內(nèi)容包括：唱歌的姿勢、呼吸、氣息、發(fā)聲和咬字等各方面的要求等。也許你完整的唱不了 一首歌，但在這里，只需唱出你最拿手的一段。 參展規(guī)則及要求：
1.選一首你最喜歡的歌，唱出其中最動聽的一段，直接以語音清唱形式回復(fù)到微信公眾平臺。
2.回復(fù)格式：語音信息+文本信息(姓名+電話)
獎項設(shè)定： 一等獎1名 二等獎X名 三等獎X名
參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。
12月：“溫情圣誕”送出你的愛 主辦單位：金冕黃金珠寶廣場 活動時間：
2014年12月1日-2014年12月20日(投稿時間)
2014年12月21日-2014年12月24日(評審時間)
2014年12月25日-2014年12月31日(作品展出時間)
動地點：微信公眾平臺
活動主題：
你有沒有給久違的朋友送上一句暖心窩的祝福?在這個即將到來的溫暖圣誕節(jié),讓圣誕節(jié)因為 知道而更加溫暖。 參展規(guī)則及要求：
1.填寫姓名及要說話的回復(fù)到活動界面。
2.填寫對方微信號。(需關(guān)注金冕珠寶公眾微信才可收到) 3.金冕珠寶根據(jù)您提供的信息，為您免費制作一款賀卡發(fā)送到您朋友的微信號中。
參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。
會員活動：相約影音
主辦單位：金冕黃金珠寶廣場
活動時間：10月中旬 活動地點：待定
活動主題：與大客戶之間互動，提升品牌服務(wù)及形象，增近客戶之間的關(guān)系，做到不流失客戶。
活動內(nèi)容及方式：
微信報名，從中選出是本店會員且消費居高的前幾十名會員顧客。電話通知。確定人數(shù)及時間。 團購電影票并與電影院聯(lián)系預(yù)定場次。
會員活動：密室逃生
主辦單位：金冕黃金珠寶廣場
活動時間：12月中旬 活動地點：待定
活動主題：與大客戶之間互動，提升品牌服務(wù)及形象，增近客戶之間的關(guān)系，做到不流失客戶。
活動內(nèi)容及方式：
微信報名，從中選出是本店會員且消費居高的前幾十名會員顧客。電話通知。確定人數(shù)及時間。
團購密室逃生票，聯(lián)系商家，預(yù)定空間。 優(yōu)惠券活動
主辦單位：金冕黃金珠寶廣場
活動時間：下半年每月
活動地點：微信公眾平臺
活動主題：讓利顧客，拉動銷售
活動規(guī)則：每日在微信公眾平臺發(fā)布幾十條黃金優(yōu)惠碼。顧客可從平臺獲取到店內(nèi)消費享受優(yōu) 惠價格。每日限量或限時限量。(如：每日發(fā)30張或9點發(fā)10張，11點發(fā)10張。)
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