雙11車展活動(dòng)方案
雙11車展活動(dòng)方案
汽車行業(yè)在雙11活動(dòng)期間也可以策劃相應(yīng)活動(dòng)，那如何策劃雙十一車展促銷活動(dòng)實(shí)施方案呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹關(guān)于雙11車展活動(dòng)方案的相關(guān)資料，希望對(duì)您有所幫助。
雙11車展活動(dòng)方案一
一、支付新車全款即有機(jī)會(huì)獲得300元紅包一個(gè)
活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2016年11月1日00:00:00至2016年11月11日23:59:59
活動(dòng)參與者：登錄活動(dòng)頁面購買”如上指定車型即可參與活動(dòng)
活動(dòng)細(xì)則：
用戶在活動(dòng)期間購買新車，并且按照指定的付款方式，完成新車全款支付的用戶，即有機(jī)會(huì)獲得300元紅包一個(gè)。付款方式必須符合如下任一方式：
用戶在天貓完成新車全款支付，完成支付時(shí)間必須為：2016年11月1日 00:00:00 至2016年11月11日 23:59:59。
用戶在天貓支付新車定金，到指定4S店刷支付寶pos機(jī)完成新車尾款支付，當(dāng)用戶付款總金額達(dá)到新車全款的金額視為符合活動(dòng)要求。
定金支付時(shí)間必須為: 2016年10月14日 00:00:00 至2016年11月11日 23:59:59
尾款支付時(shí)間必須為：2016年11月1日 00:00:00 至2016年11月11日 23:59:59
同一用戶在本次活動(dòng)期間最多可獲得一個(gè)300元紅包。同一用戶,是指雖然不同賬戶名,但賬戶注冊(cè)信息中包含(但不限于)相同的手機(jī)號(hào)、姓名、收貨地址等多個(gè)信息內(nèi)容一致的,活動(dòng)期間均視為“同一用戶”對(duì)待。
活動(dòng)期間，因中獎(jiǎng)用戶解綁支付寶賬戶或者支付寶賬戶余額支付功能關(guān)閉等原因，無法收到紅包的，視同中獎(jiǎng)用戶自動(dòng)放棄獲獎(jiǎng)資格，不予補(bǔ)發(fā)。
紅包中獎(jiǎng)名單將在2016年12月1日至2016年12月31日期間在本規(guī)則頁面予以公布更新。
紅包發(fā)放時(shí)間：符合活動(dòng)要求的中獎(jiǎng)用戶將在2016年12月31日24點(diǎn)前收到紅包。在此期間申請(qǐng)退款或者未完成交易，將取消您的紅包獲取資格。
天貓有權(quán)要求消費(fèi)者提供購車發(fā)票，作為發(fā)放紅包的依據(jù)，包括但不限于此要求。
紅包使用規(guī)則
現(xiàn)金紅包僅限在天貓購買實(shí)物商品時(shí)使用，網(wǎng)絡(luò)及QQ(網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、騰訊QQ專區(qū))、話費(fèi)通信(移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心、手機(jī)號(hào)碼/套餐/增值業(yè)務(wù))類，以及“其他虛擬”、”新車/二手車”類目商品除外。
紅包既可以用于單件商品的付款，也可以用于多件商品(所有商品即在紅包的使用范圍內(nèi))的合并付款。一個(gè)紅包可拆分多次使用。
紅包不得提現(xiàn)，不得轉(zhuǎn)贈(zèng)他人，不得為他人付款。
紅包有效期為紅包到帳日起30天內(nèi)有效,逾期作廢。
使用本次活動(dòng)發(fā)放的紅包購物時(shí)，使用紅包的訂單(包括運(yùn)費(fèi)險(xiǎn))發(fā)生退款時(shí)，在紅包有效期內(nèi)可退還，逾期不退還。
在獲取和使用紅包過程中，如果出現(xiàn)違規(guī)行為(如作弊領(lǐng)取、惡意套現(xiàn)、刷取信譽(yù)、虛假交易等)，天貓將取消您的中獎(jiǎng)資格，并有權(quán)撤銷違規(guī)交易，通知支付寶收回紅包(含已使用的紅包及未使用的紅包),必要時(shí)追究法律責(zé)任。
二. 在2016年11.11當(dāng)天完成新車全款支付即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值1688的大禮包
活動(dòng)時(shí)間：2016年11月11日00:00:00-2016年11月11日23:59:59
活動(dòng)參與者：登錄活動(dòng)頁面購買”如上指定車型即可參與活動(dòng)
活動(dòng)細(xì)則：
購買指定新車并在2016年11.11日按照指定的付款方式，完成全額付款的前2000名用戶，即可獲得天貓禮包一份。付款方式必須符合如下任一方式：
用戶在天貓完成新車全款支付，完成支付時(shí)間必須為：2016年11月11日 00:00:00 至2016年11月11日 23:59:59。
用戶在天貓支付新車定金，在2016年11月11日當(dāng)天到指定4S店刷支付寶pos機(jī)完成新車尾款支付，并且用戶付款總金額達(dá)到活動(dòng)要求。
禮包設(shè)置：雙11當(dāng)天滿足活動(dòng)要求的前2000名用戶，按照全額支付時(shí)間先后排序，有機(jī)會(huì)獲得總價(jià)值1688元、688元、288元、或188元的禮包一個(gè)。
雙11車展活動(dòng)方案二
一、活動(dòng)背景
大眾汽車是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個(gè)合資企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，面對(duì)不同的消費(fèi)人群，設(shè)計(jì)出適合不同消費(fèi)層次的車。目前，新款?yuàn)W迪A4、新款寶來和速騰已落戶一汽大眾，斯科達(dá)與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大眾的產(chǎn)品側(cè)重于“時(shí)尚型、精英型”，而上海大眾的產(chǎn)品則側(cè)重于“經(jīng)典型、典雅型”。集團(tuán)的目標(biāo)是為消費(fèi)者提供安全、環(huán)保、有吸引力、有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車產(chǎn)品。中國目前是大眾汽車的最大市場(chǎng)，大眾汽車計(jì)劃在2016年之前實(shí)現(xiàn)在華汽車年產(chǎn)量達(dá)到 400萬輛。中國每售出的5輛新車中有一輛是大眾汽車品牌。同時(shí)，大眾汽車最早進(jìn)入中國的國際汽車企業(yè)，在中國老百姓的心里已經(jīng)有了一定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實(shí)客戶。
二、活動(dòng)目的
1、讓消費(fèi)者直觀的感受到大眾汽車的各種性能。2、通過節(jié)目贊助，來提高覆蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。3、讓大眾們親身體驗(yàn)，來拉近距離，提升品牌形象。4、賣車的同時(shí)維護(hù)好車主關(guān)系，為后期利用車主開展“代銷”奠定更加堅(jiān)實(shí)
三、受眾分析
男性車用車包括朗逸，新領(lǐng)馭，途安，桑塔納;女性乘用車包括朗逸，polo、甲殼蟲等等。對(duì)于年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價(jià)格還有外觀都符合他們的需求;對(duì)于喜歡普通實(shí)用車的群體可以選擇桑塔納;對(duì)于商務(wù)人士適合選擇新領(lǐng)馭，沉穩(wěn)典雅。對(duì)于家庭一起出行的消費(fèi)群體，可以選擇途安，空間大，舒適安全。
四、活動(dòng)主題
服務(wù)大眾、貼近大眾、豐富大眾-——大眾伴你行
五、活動(dòng)內(nèi)容
1、以類似車展的形式開展，先分為不同區(qū)域放置不同層次和性能的車，由專門的導(dǎo)購人員講解
2、對(duì)于還在預(yù)售的車型進(jìn)行視頻的播放宣傳
3、借助一個(gè)車型品牌來擴(kuò)大整個(gè)大眾品牌的影響力。(最近一檔很火的綜藝節(jié)目是由大眾凌度贊助的)“奔跑吧，大眾”：讓幾款不同的大眾車在一條道上行駛進(jìn)行，讓消費(fèi)者親自駕駛，直觀感受。
4、對(duì)于購買的車主，我們贈(zèng)送：服務(wù)一：當(dāng)天到展臺(tái)前登記的業(yè)主，每人獎(jiǎng)勵(lì)500元代金券，購車時(shí)可抵現(xiàn)金。
服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對(duì)社區(qū)車主進(jìn)行免費(fèi)檢測(cè)、免費(fèi)檢查胎壓、免費(fèi)添加機(jī)油、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，并且當(dāng)場(chǎng)辦理6折維修會(huì)員卡。
六、效果預(yù)估1、受眾將對(duì)大眾汽車有一個(gè)更加深刻的了解，品牌形象提高的同時(shí)，銷售量也會(huì)提高2、預(yù)售的車型也將會(huì)得到好評(píng)
七、傳播途徑1、平面媒體：報(bào)業(yè)公司2、電視媒體：**電視臺(tái)新聞3、網(wǎng)絡(luò)媒體：各大網(wǎng)頁的宣傳八、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進(jìn)行大型的聯(lián)展活動(dòng)，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達(dá)到多贏的局面。
九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)方案策劃方案的創(chuàng)意修訂1500元活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)控制以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和用戶的互動(dòng) 1000元活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳報(bào)道 500元
雙11車展活動(dòng)方案三
1 活動(dòng)整體策略
2 店頭活動(dòng)策劃活動(dòng)策略 形式簡(jiǎn)潔、主題突出的店頭上市發(fā)布活動(dòng)，將著重體現(xiàn)五彩Golf產(chǎn)品形象， 促進(jìn)來賓認(rèn)知，達(dá)到上市發(fā)布和與媒體、用戶溝通的目標(biāo)。
1 新車上市后邀請(qǐng)用戶 到店體驗(yàn)，靜態(tài)和動(dòng) 五彩車型 態(tài)感受Golf產(chǎn)品特色 4S店上市 3
2 利用創(chuàng)意新穎的互“為奧運(yùn)喝彩”現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng) 為奧運(yùn)喝彩 4S店內(nèi) 動(dòng)環(huán)節(jié)體現(xiàn)五彩車活動(dòng)，體現(xiàn)一汽大眾 獎(jiǎng)品回報(bào) 互動(dòng)活動(dòng) 型色彩元素和內(nèi)外奧運(yùn)贊助商品牌背景 直觀賣點(diǎn)活動(dòng)策略 時(shí)間：2008年7月 周末休假日(與店頭集客相結(jié)合)
地點(diǎn)：30家重點(diǎn)區(qū)域4S店 店面內(nèi)Golf體驗(yàn)角休息區(qū)域
形式：五彩Golf新車上市媒體潛在用戶發(fā)布會(huì) “炫動(dòng)五彩，激情體驗(yàn)”現(xiàn)場(chǎng)表演和互動(dòng) “攜手一汽大眾，為奧運(yùn)喝彩”有獎(jiǎng)互動(dòng)來賓組成 用戶、潛在用戶邀請(qǐng)：
1.具有購車意向客戶，現(xiàn)場(chǎng)促成交易
2.通過車友會(huì)邀請(qǐng)一汽大眾車主，提升客戶滿意度
3.通過媒體(報(bào)紙，電臺(tái)、網(wǎng)站等)吸引客戶報(bào)名
報(bào)道媒體邀請(qǐng)：
1.區(qū)域主流報(bào)紙媒體
2.區(qū)域電臺(tái)汽車頻道現(xiàn)場(chǎng)直播
3.區(qū)域重點(diǎn)電視臺(tái)新聞現(xiàn)場(chǎng)等欄目實(shí)時(shí)報(bào)道
4.搜狐、新浪、太平洋、XCAR及區(qū)域主流汽車網(wǎng)站專題整體安排 時(shí)間
活動(dòng)流程
8:00-13:00 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)搭建準(zhǔn)備、物料準(zhǔn)備及工作人員就位
13:30-14:00 來賓簽到
14:00-14:05 4S店領(lǐng)導(dǎo)致辭
14:05-14:15 區(qū)域產(chǎn)品銷售總監(jiān)講解五彩Golf產(chǎn)品 沙畫藝術(shù)家創(chuàng)作五彩Golf沙畫
14:15-14:45 來賓第一互動(dòng)環(huán)節(jié)：學(xué)習(xí)和親手創(chuàng)作Golf奧運(yùn)主題沙畫作品 五彩Golf車型靜態(tài)展示
14:45-15:15 來賓第二互動(dòng)環(huán)節(jié)：五彩Golf 360度拍攝攻略，設(shè)有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
15:15-16:00 五彩Golf新車店頭試駕(建議安排)
16:00 全部活動(dòng)結(jié)束，
清場(chǎng)目錄
1 活動(dòng)整體策略
2 店頭活動(dòng)策劃店內(nèi)區(qū)劃 入口 下午茶歇區(qū) Golf體驗(yàn)角 舞臺(tái) 互動(dòng)區(qū) 抽獎(jiǎng)區(qū) 觀眾區(qū) 五彩Golf 樣車展示 店內(nèi)其他產(chǎn)品展示展車布置 店內(nèi)展示某種色彩的Golf轎車，就配合以同樣色彩的模特及周邊環(huán)境布置， 包括洽談休息區(qū)、燈飾、背景墻、車臺(tái)、產(chǎn)品展示宣傳品等，充分體現(xiàn)整齊 劃一的色彩主題元素。
互動(dòng)環(huán)節(jié) 互動(dòng)環(huán)節(jié)
A：五色彩砂作畫 邀請(qǐng)沙畫創(chuàng)作表演藝術(shù)家表演用五色彩砂創(chuàng)作以Golf轎車為藍(lán)本的圖畫，在表演 之后，邀請(qǐng)來賓與藝術(shù)家互動(dòng)，學(xué)習(xí)沙畫基本技巧，嘗試畫出簡(jiǎn)單的汽車圖畫。 (五色自然彩砂)
互動(dòng)環(huán)節(jié)A：五色彩砂作畫來賓競(jìng)賽互動(dòng)—— 命題沙畫創(chuàng)作 在畫家表演和講授沙畫技巧之后， 請(qǐng)來賓以簡(jiǎn)單的奧運(yùn)命題創(chuàng)作自己 的沙畫作品。 對(duì)來賓進(jìn)行創(chuàng)作的過程進(jìn)行讀秒計(jì) 時(shí)，在最短時(shí)間內(nèi)完成命題畫作的 來賓即為優(yōu)勝。 以這一輪比賽的排名順序作為成績(jī) (第一名1分、第十名10分依此類 推)，與后兩輪競(jìng)賽活動(dòng)成績(jī)累加互動(dòng)環(huán)節(jié)
互動(dòng)環(huán)節(jié)B：Golf攝影攻略 以店內(nèi)靜態(tài)展示的五彩Golf樣車為對(duì)象，先向來賓提供一本由專業(yè)攝影師拍攝的 Golf車型內(nèi)外觀圖片集，內(nèi)容包括五彩車型的各種直觀特色表現(xiàn)，共有29張照片 (代表第29屆奧運(yùn)會(huì))?；?dòng)環(huán)節(jié)
互動(dòng)環(huán)節(jié)B：Golf攝影攻略 來賓競(jìng)賽互動(dòng)—— Golf攝影攻略 由來賓根據(jù)攻略手冊(cè)的內(nèi)容，用個(gè) 人相機(jī)完成與手冊(cè)內(nèi)照片相同的拍 攝任務(wù)，要求拍攝的圖片與手冊(cè)內(nèi) 的范本完全相同。對(duì)來賓進(jìn)行拍攝 的過程進(jìn)行讀秒計(jì)時(shí)，在最短時(shí)間 內(nèi)正確完成全部圖片拍攝的來賓即 為優(yōu)勝。 以這一輪比賽的排名順序作為成績(jī) (第一名1分、第十名10分依此類 推)，與后兩輪競(jìng)賽活動(dòng)成績(jī)累加互動(dòng)環(huán)節(jié)
互動(dòng)環(huán)節(jié)C：五彩Golf動(dòng)感試駕 安排店外空地作為試駕場(chǎng)地，來賓駕駛試駕車輛完成體驗(yàn)環(huán)節(jié)。
體驗(yàn)五彩Golf運(yùn)動(dòng) 時(shí)尚和動(dòng)力性、駕控性
1、使媒體記者深入了解五彩車型及其在原款Golf基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的改進(jìn)，增加新聞報(bào) 道力度;
2、拉動(dòng)潛在用戶認(rèn)知，促進(jìn)銷售機(jī)會(huì)?；?dòng)環(huán)節(jié) 互動(dòng)環(huán)節(jié)C：Golf動(dòng)感試駕 來賓競(jìng)賽互動(dòng)—— Golf動(dòng)感試駕 由來賓駕駛試駕車輛從固定起點(diǎn)發(fā) 動(dòng)車輛，經(jīng)繞樁等基本試駕科目之 后，要求來賓將車輛準(zhǔn)確停入場(chǎng)地 上制定的圓圈區(qū)域內(nèi)。對(duì)來賓進(jìn)行 拍攝的過程進(jìn)行讀秒計(jì)時(shí)，在最短 時(shí)間內(nèi)正確完成全部圖片拍攝的來 賓即為優(yōu)勝。 以這一輪比賽的排名順序作為成績(jī) (第一名1分、第十名10分依此類 推)，與后兩輪競(jìng)賽活動(dòng)成績(jī)累加互動(dòng)環(huán)節(jié) 互動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置： 大獎(jiǎng)(每店限一名) 參與獎(jiǎng)(100得獎(jiǎng) 獲贈(zèng)奧運(yùn)門票1張 率)獲贈(zèng)奧運(yùn)彩票10張 三個(gè)環(huán)節(jié)互動(dòng)活動(dòng)排名累計(jì)第一的來賓獲得大獎(jiǎng) 作為紀(jì)念品贈(zèng)送給每位來賓 由一汽大眾提供的奧運(yùn)門票雖然機(jī)會(huì)相當(dāng)有限， 價(jià)值僅為20元的奧運(yùn)彩票，卻能給人 卻給全國30家4S店到店的媒體和用戶朋友提供 無限的期望和驚喜。時(shí)值奧運(yùn)臨近， 了與奧運(yùn)親密接觸的寶貴機(jī)會(huì)，仍是人們夢(mèng)寐以 一汽大眾與媒體朋友、廣大用戶一同 求的大賞，足以將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的氣氛煽動(dòng)到極限。
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