車展活動(dòng)方案_最新車展活動(dòng)的策劃書(shū)范文(2)
車展活動(dòng)方案_最新車展活動(dòng)的策劃書(shū)范文
車展活動(dòng)策劃方案范文篇四
【背景意義】
20XX年，股市低迷、油價(jià)攀升、銀根收緊、節(jié)能補(bǔ)貼門檻提高„„多種不利因素影響下，中國(guó)車市整體增長(zhǎng)放緩，需求增速的下降無(wú)疑會(huì)讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加殘酷。雖“冷風(fēng)”頻吹，XXX車市不乏亮色。今年1月~10月份，全市的機(jī)動(dòng)車上牌數(shù)為60169輛，截至11月底，XXX小型汽車上牌量近4萬(wàn)輛。但各個(gè)品牌表現(xiàn)略有不同，具體來(lái)說(shuō)，高端品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，合資品牌一路高歌，自主品牌卻差強(qiáng)人意。今年有幾家汽車4S店正在籌備或陸續(xù)開(kāi)業(yè)，XXX年將是XXX車市各路品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的又一個(gè)新高時(shí)期。
作為XXX地區(qū)主流媒體——XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，每年都成功舉辦3月、5月、10月期間的車展，這已成為XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)車展的品牌活動(dòng)。從媒體的權(quán)威性、活動(dòng)前策劃組織、宣傳的廣泛性、車展中的銷售效果、活動(dòng)后的新聞報(bào)道，都取得了良好的社會(huì)效果，同時(shí)也得到車商的支持與肯定。
為了積極配合汽車經(jīng)銷商提前做好XXX年的備戰(zhàn)計(jì)劃，XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)(XXX日?qǐng)?bào)社)擬于XXX年3月17—18日在體育中心廣場(chǎng)舉辦“XXX年春季車展”活動(dòng)。
具體內(nèi)容如下：
(一)組織架構(gòu)
主辦單位：XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦單位：XXX日?qǐng)?bào)社支持媒體：XXX日?qǐng)?bào)、XXX時(shí)報(bào)、XXX日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、車載LED媒體
(二)時(shí)間及地點(diǎn)
特刊時(shí)間：XXX年3月14日(周三汽車版)
車展時(shí)間：3月17日—18日(3月16日布展)
地點(diǎn)：XXX市體育中心廣場(chǎng)惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)
(三)參展對(duì)象
XXX汽車經(jīng)銷商、4S店及汽車美容等相關(guān)行業(yè)。
(二)車展開(kāi)幕式內(nèi)容(補(bǔ)充待定)：(節(jié)目如有更改，不另行通知)
1、開(kāi)場(chǎng)秀
2、XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話
3、宣布春季車展活動(dòng)開(kāi)幕(注：中間穿插文藝表演)
(三)車展期間活動(dòng)
1.車模走秀
2.新車亮相
3.優(yōu)惠購(gòu)車
4.展會(huì)禮品大派送，精彩好禮等你拿
5.抽獎(jiǎng)……
(四)
二手車專區(qū)：咨詢、名車鑒賞
(五)宣傳推廣
1.報(bào)紙平面
從2月20日起在《XXX日?qǐng)?bào)》刊登半版或以上本次車展的宣傳廣告，不少于15期，同時(shí)在XXX日?qǐng)?bào)汽車周刊做同步強(qiáng)勢(shì)新聞報(bào)道。
2.網(wǎng)絡(luò)方面
從2月20日至車展開(kāi)幕前，在XXX門戶網(wǎng)站——今日XXX網(wǎng)主頁(yè)做飄窗、通欄宣傳，參評(píng)車型展示。專門做車展專題，介紹商及參展車型，并發(fā)布促銷信息。
3.短信方面
開(kāi)幕前，通過(guò)手機(jī)短信在XXX區(qū)域發(fā)送廣告短信50萬(wàn)條，宣傳本次車展信息。
4.車載LED媒體
從3月1日至車展開(kāi)幕前，每天播放累計(jì)50次。參展推廣標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào)：
(注：具體宣傳項(xiàng)目及排期如有變動(dòng)恕不另行通知。)
(六)展費(fèi)及投放要求(見(jiàn)附表)
5.備注：展位說(shuō)明(附平面圖)
車展活動(dòng)策劃方案范文篇五
一、活動(dòng)背景
xx省xx市是一座有著200萬(wàn)人口的中等城市，家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費(fèi)者對(duì)車型需求調(diào)查……
XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動(dòng)主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”
三、活動(dòng)地點(diǎn)
xx市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年x—xx月每周六(或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。
五、主要內(nèi)容
(1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)
(2)廣場(chǎng)車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場(chǎng))
六、活動(dòng)目標(biāo)
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠;
(2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車的知信度。
(3)密切與縣級(jí)汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準(zhǔn)備工作
(1)場(chǎng)地協(xié)調(diào)……
(2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……
(3)聘請(qǐng)演藝公司(4S店)
(4)聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)
(5)市場(chǎng)相關(guān)信息搜集
(6)后勤保障(明細(xì))……
八、造勢(shì)宣傳方案
(1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報(bào)、條幅……
(4)短信……
(5)客戶檔案利用(一對(duì)一電話通知)……
九、現(xiàn)場(chǎng)布置(以首站Y市為例)
廣場(chǎng)氛圍——
整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動(dòng)名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺(tái)——
……
十、活動(dòng)流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。
8：30：車隊(duì)巡游開(kāi)始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂(lè)，各路工作人員就位;
14：00：下午演出開(kāi)始，試駕報(bào)名開(kāi)始，車模到位;
演出節(jié)目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動(dòng)……
16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊(duì)巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨，停靠站點(diǎn)……(略)
19：30：播放DJ音樂(lè)暖場(chǎng)
20：00：晚場(chǎng)演出開(kāi)始
演出節(jié)目單(略)
互動(dòng)游戲……
車模走秀
當(dāng)天購(gòu)車者互動(dòng)……
22：00：活動(dòng)結(jié)束。
十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
車展活動(dòng)策劃方案范文篇六
一、活動(dòng)背景
xx省xx市是一座有著200萬(wàn)人口的中等城市，家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費(fèi)者對(duì)車型需求調(diào)查……
XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動(dòng)主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”
三、活動(dòng)地點(diǎn)
xx市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年x—xx月每周六(或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。
五、主要內(nèi)容
(1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)
(2)廣場(chǎng)車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場(chǎng))
六、活動(dòng)目標(biāo)
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠;
(2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車的知信度。
(3)密切與縣級(jí)汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準(zhǔn)備工作
(1)場(chǎng)地協(xié)調(diào)……
(2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……
(3)聘請(qǐng)演藝公司(4S店)
(4)聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)
(5)市場(chǎng)相關(guān)信息搜集
(6)后勤保障(明細(xì))……
八、造勢(shì)宣傳方案
(1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報(bào)、條幅……
(4)短信……
(5)客戶檔案利用(一對(duì)一電話通知)……
九、現(xiàn)場(chǎng)布置(以首站Y市為例)
廣場(chǎng)氛圍——
整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動(dòng)名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺(tái)——
……
十、活動(dòng)流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。
8：30：車隊(duì)巡游開(kāi)始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂(lè)，各路工作人員就位;
14：00：下午演出開(kāi)始，試駕報(bào)名開(kāi)始，車模到位;
演出節(jié)目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動(dòng)……
16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊(duì)巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨，?？空军c(diǎn)……(略)
19：30：播放DJ音樂(lè)暖場(chǎng)
20：00：晚場(chǎng)演出開(kāi)始
演出節(jié)目單(略)
互動(dòng)游戲……
車模走秀
當(dāng)天購(gòu)車者互動(dòng)……
22：00：活動(dòng)結(jié)束。
十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
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