經(jīng)典口可樂廣告詞大全

經(jīng)典口可樂廣告詞大全

　　每刻盡可樂，可口可樂。眾所周知這是知名的可口可樂廣告詞，下面是經(jīng)典的可口可樂廣告詞大全，歡迎大家閱讀。

　　1886 Drink Coca-Cola最早的宣傳語，與自由女神(Stayue of liberty)同年出生，也是使用頻率最多的標(biāo)語，暢行一百余年歷久不衰。

　　1904 Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年間，可口可樂正處內(nèi)銷成長鞏固期，功能性的標(biāo)語提示了美國國民，可樂的神氣之處。

　　1917 Three Million a day觀望了三年，中立的美國終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬瓶的日銷量，宣告了可口可樂銷售開始狂增的起點(diǎn)，以及世界品牌的地位。

　　1922 Thirst Knows No Reason因應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，早期的可樂廠只有夏季開張，可口可樂此時(shí)張說服大眾，北緯三十至四十五度左右的美國，四季都是喝可口可樂的好時(shí)光。

　　1925 Six Million a day此標(biāo)語與可樂麗池男孩(Ritz Boy)廣告同步推出，是廣告天才阿契。李(Arch Lee)的經(jīng)典杰作。

　　1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，為可口可樂的第一波大擴(kuò)張，中南美與歐洲是其主要重點(diǎn)，中國也名列其中，這句標(biāo)語的正展露出當(dāng)局的全球化企圖。同年有聲電影問世，可口可樂也在這一年放送廣播廣告。

　　1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤，開啟了人類史上最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)大蕭條，一片哀鴻遍野的股災(zāi)確實(shí)需要片刻的清涼時(shí)刻。同時(shí)，德國加入可口可樂生產(chǎn)行列。

　　1932 Ice cold sunshine等待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的黎明來到的同時(shí)，東方的日本及西方的德國正將軍事主意擴(kuò)張到極至，緊繃的情緒將各國的關(guān)系降到冰點(diǎn)。期待可口可樂帶來和平的曙光„„

　　1936 It‘s the refreshing thing to do 與是可口可樂公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可樂的冰鎮(zhèn)消暑，卓別林的<摩登時(shí)代>同樣讓你清涼快意。

　　1938 The best friend thirst ever had喉嚨的干涸需要可樂，那么面對經(jīng)濟(jì)信心的危機(jī)呢?超人(Superman)選擇在此時(shí)誕生，美國的自信于是有了依靠。同年澳洲、奧地利與南非加入可口可樂的大家庭。

　　1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Coca-cola

　　這是歷年來最長的標(biāo)語，內(nèi)含二十一個(gè)單字，如同愛情片中的對白，整句念完需要花你一點(diǎn)時(shí)間。

　　1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself由十個(gè)單字組成，連續(xù)出現(xiàn)兩次。一九四二年至四四年間也是第二次世界大戰(zhàn)最熾熱的時(shí)期，由于喝不到正牌的可口可樂，德國境內(nèi)出現(xiàn)了冒牌貨(Afri-Cola)，可口可樂公司于是推出了此一標(biāo)語，告訴德國軍要尊重利權(quán)，杜絕盜版。

　　1944 Global high sign由字里行間越略可看出，美國對第二次世界大戰(zhàn)<諾曼地登陸>的信心與期待。這個(gè)心戰(zhàn)喊話同時(shí)也是可樂標(biāo)語第一次與飲料意象的脫離。

　　1948 Where there‘s Coke， there’s hospitality 首度出現(xiàn)在廣告標(biāo)語——溫情與可樂同在。同年可樂進(jìn)駐香港。

　　1949 Coca-Cola along the highway to anywhere四O年代末乃至整個(gè)五O年代是汽車文明走向主流的開始，高速公路將可樂更快地送達(dá)每一個(gè)角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開，兩大陣容間的心理距離極需可樂來化解。澳門于本年開放可樂進(jìn)駐。

　　1952 What you want is Coke新力(Sony)發(fā)展電晶體收音機(jī)，這個(gè)革命使得家電進(jìn)入到全新的領(lǐng)域(隨身聽、收錄機(jī)都是它的后代)，但此時(shí)普遍單價(jià)仍高，可口可樂還是得到歡暢的最佳選擇。愛爾蘭于本年停止了自英國內(nèi)銷可樂，卷起袖口自己來。

　　1956 Coca-Cola makes good thing taste better貓王Elvis Presley推出首張迷人專輯，立即獲得榜首佳績，好風(fēng)味的可口可樂是搖滾樂最佳良伴。伊朗亦于同年與可口可樂相會(huì)。

　　1957 Sing of Good Taste可口可樂瓶罐此時(shí)正值發(fā)展新品種的關(guān)鍵期，一九五六年至五九年連續(xù)推出四個(gè)標(biāo)語，證實(shí)了高層的重視。同年臺(tái)灣開始生產(chǎn)可口可樂。

　　1958 The cold， crisp taste of Coke 是可口可樂五O年代最喜歡使用的動(dòng)詞，如同<足球之神>比利是當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)界的動(dòng)詞，五八年的世界杯為其初登版，他同時(shí)也帶回了雷米金杯給祖國。同年安哥拉(Angola)開始暢飲可口可樂。

　　1959 Be really refreshed芭比娃娃出現(xiàn)，小女孩與父母間有了具建設(shè)性的討論話題。對于小男孩，我們則建議<可口可樂>小汽車。從本年開始，衣索匹亞有了自己的可樂廠。

　　1963 Thing go better with Coke美國總統(tǒng)甘乃迪于達(dá)拉斯遇刺。香港推出了<心曠神怡萬事勝意>，這是當(dāng)?shù)刈钤绲臉?biāo)語。柬埔寨可樂廠亦于同年開始運(yùn)作。

　　1969 It‘s the Real thing美國太空梭登陸月球，本世紀(jì)人類最瘋狂的夢想由阿姆斯壯達(dá)成，香港當(dāng)年的標(biāo)語為<真是好嘢>.

　　1975 Look up America越戰(zhàn)的結(jié)束帶給美國難以忘卻的挫折感，可口可樂的出現(xiàn)則適時(shí)地協(xié)助人民療傷止痛。

　　1976 Coke adds life可樂開始關(guān)注到日常生活的意象，香港則稱之<可口可樂添情添趣>。 1976 Have a Coke and a smile美國與中華人民共和國建立交，同年可樂再度輸入中國。

　　當(dāng)年香港的當(dāng)?shù)貜V告語為<可口可樂添歡笑>.

　　1982 Coke is it香港稱之<梗是可口可樂>，為另一個(gè)相當(dāng)受歡迎的標(biāo)語，尤其其廣泛印制在可樂衍生商品上。

　　1986 Coca-cola red， white and you除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，躍居標(biāo)語的主角。可樂百年周年紀(jì)念推出為開頭，作為其復(fù)辟的開始。八O年代中期是紅底白字商標(biāo)，運(yùn)用在瓶罐的旺盛階段。同年挑戰(zhàn)者號升空七十三秒后爆炸，留下全世界電視機(jī)前錯(cuò)愕的觀眾。

　　1987 Can‘t beat the feeling臺(tái)灣稱為<擋不住的感覺>，香港稱為<無可擋的感覺>.就臺(tái)灣而言是最受歡迎，也印象最深的一句可樂廣告語，當(dāng)年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文。

　　1990 Can‘t beat the real thing延續(xù)上一個(gè)好感覺，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個(gè)定律顯然不只適用于電影。柏林墻的倒塌，象征了民主成為東德的.

　　1993 Always Coca-Cola簡短有力的宣傳，造就可樂史上最成功的標(biāo)語，臺(tái)灣成為<永遠(yuǎn)是可口可樂>，香港稱之<永遠(yuǎn)系可口可樂>.這個(gè)長壽的標(biāo)語歷時(shí)八年，跨過九二、九六奧運(yùn)，九四、九八世界杯以及千禧年，為自以九一七年以來，最持久的宣傳語。

　　1998年的為足球?qū)Ｓ玫臉?biāo)語

　　進(jìn)入21世紀(jì)，可口可樂的廣告策略更加國際化。廣告強(qiáng)調(diào)的是全世界共通的博愛與慈悲

　　2000 Coca-cola. Enjoy香港稱之<起歡可口可樂>，為續(xù)后，最受消費(fèi)者歡迎的動(dòng)詞。同年可口可樂注入北韓。

　　2001 Life tastes good可口可樂公司將產(chǎn)品意象從飲料本質(zhì)抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網(wǎng)站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。

　　可口可樂要面對Pepsi、Virgin(也許還有中國的非常可樂)的競爭，最有效的定位就是“Its the real thing.(正宗)”。在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價(jià)值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳播媒介到達(dá)消費(fèi)人群，一切有關(guān)市場的活動(dòng)都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國市場的成功經(jīng)驗(yàn)，對國內(nèi)企業(yè)會(huì)有一定的借鑒意義。

　　2005 “要爽由自己”。由劉翔、潘瑋柏、余文樂和S.H.E六個(gè)青春偶像聯(lián)袂主演的可口可樂“要爽由自己”眩目個(gè)性秀系列情景電視廣告播出后，在年輕人中引起了極大共鳴，點(diǎn)燃他們對自由表達(dá)自我和追尋人生夢想的無限熱情。

　　2006 “要爽由自己”。網(wǎng)絡(luò)休閑生活更成為可口可樂“要爽由自己”的前沿陣地，每個(gè)人都有兩個(gè)世界，一個(gè)是真實(shí)的世界，一個(gè)是虛擬的世界?？煽诳蓸吩俣乳_辟創(chuàng)新娛樂新紀(jì)元，集合旗下代言人張韶涵、S.H.E、李宇春、潘瑋柏、余文樂等組成最強(qiáng)勢明星廣告陣容，并誠邀好萊塢制作班底操刀，投資過億精心策劃、拍攝并制作了2006年可口可樂“要爽由自己”Ⅱ系列主題廣告片。

　　2007 “心隨我酷”。在可口可樂2007年“心隨我爽”主題廣告中，紅紅的主色調(diào)、鼓蕩激情的旋律、隨處可見的可口可樂標(biāo)志和可口可樂瓶子仍然是廣告選用的主要元素。劉翔、潘瑋柏的表現(xiàn)也還是那么激情，那么有鼓動(dòng)力，所不同的是今年的可口可樂主題廣告不是放在對“情”的表現(xiàn)上，不是通過對可口可樂飲料在連接青年男女情感流露表現(xiàn)時(shí)的獨(dú)特作用，而是通過年輕人具有的玩“酷”的特點(diǎn)，借助劉翔、潘瑋柏的各自優(yōu)勢，在運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、游戲表現(xiàn)等方面充分顯示可口可樂飲料帶來的無限活力，盡情釋放“心隨我爽”的誘惑。這種誘惑不僅僅是對體驗(yàn)可口可樂的消費(fèi)者的誘惑，也是對欣賞可口可樂廣告受眾的誘惑。同時(shí)，這種誘惑又不是對可口可樂往年廣告主題的割裂。片尾“要爽由自己”的字樣恰似提醒受眾，2007年的廣告主題是“要爽由自己”的延伸，是對“要爽由自己”的一種立體化表現(xiàn)。

　　2008 “暢爽奧運(yùn)”。從跨越神州、紅遍全國的世界最大紅毯開始，奧運(yùn)激情啟發(fā)下的奇妙創(chuàng)意就已成為了可口可樂奧運(yùn)宣傳片的一大看點(diǎn)。

　　2009-2010 “暢飲可口可樂”

　　請喝可口可樂

　　從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動(dòng)的主題，在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼。如：“新鮮、美味、滿意，就是可口可樂”、“口渴時(shí)的享受”等。

　　二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：“充滿友誼的生活，幸福的象征”等 ，但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

　　二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，可口可樂成為美國人首選飲料，并伴隨著美國大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊(duì)供應(yīng)開始在一些國家建立了裝瓶廠。 至今在注冊的可口可樂商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。

　　擋不住的感覺

　　二戰(zhàn)結(jié)束后是美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時(shí)，可口可樂和麥當(dāng)勞等則成為美國文化的重要組成部分?？煽诳蓸吩谑澜绺鞯亟⒐S，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的廣告語有：“我擁有的可樂世界”、“可樂加生活”等。

　　1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時(shí)的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習(xí)慣這種有“中藥味道”的飲料，并且價(jià)格偏高，可口可樂把市場的重點(diǎn)放在了幾個(gè)主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時(shí)，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時(shí)，可口可樂也以“貴族”的身份受到部分人的青睞。

　　“擋不住的感覺”是當(dāng)時(shí)最為流行的廣告語，也表達(dá)了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。

　　“喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺”這是當(dāng)時(shí)一些忠誠消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。

　　可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動(dòng)化的管理方式，推動(dòng)可口可樂在中國市場的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點(diǎn)工作，各地的國內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。

　　盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂

　　1996年亞特蘭大(可口可樂總部)奧運(yùn)會(huì)應(yīng)是可口可樂在中國市場最為輝煌的時(shí)刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價(jià)值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。

　　可口可樂的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好。“無所不在、物有所值、情有獨(dú)忠”成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。 盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。 實(shí)際上這個(gè)時(shí)候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

　　每刻盡可樂，可口可樂

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。 首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?、旭日升、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場;百事可樂從“新一代的選擇”到“暢想無極限”分瓜了許多青少年消費(fèi)對象;消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。 以不變應(yīng)萬變，還是以變應(yīng)變?

　　每刻盡可樂 是基于當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境提出的。

　　“刻”體現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂緊跟時(shí)代步伐，以謝霆鋒、張柏芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂。

　　“盡”體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農(nóng)村市場，價(jià)位越發(fā)趨于大眾化、平民化。

　　最近幾年，可口可樂更是與時(shí)俱進(jìn)，不時(shí)時(shí)機(jī)地尋找市場機(jī)會(huì)。開展網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如“抓住這感覺”;“可口可樂：節(jié)日‘倍’添歡樂”;“看足球，齊加油，喝可口可樂”; 春節(jié)劉翔的回家版。“每一個(gè)回家的方向都有可口可樂”也是每刻盡可樂的一個(gè)延伸。

　　綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結(jié)起來有如下特點(diǎn)：

　　1.言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。

　　2.廣告語是根據(jù)當(dāng)時(shí)產(chǎn)品所處市場地位、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務(wù)的。

　　3.廣告語是品牌定位的一種文字表達(dá)方式，可以在文字表達(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸窂?ldquo;中國人自己的可樂”到“年輕沒有失敗”;從“非?？蓸罚浅＿x擇”到現(xiàn)在的“有喜事，當(dāng)然是非常可樂”，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。
4.一個(gè)品牌的產(chǎn)生過程是一個(gè)不斷累積過程，是一個(gè)不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的。

　　很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在“變”與“不變”的問題上左右為難，“不變”很容易使品牌老化;“變”則很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個(gè)百年品牌新的生命和活力!

　　每刻盡可樂——可口可樂!