方便面經(jīng)典廣告語

　　方便面,又稱泡面,是一種可在短時間之內(nèi)就可以食用的面制食品。方便面廣告片融合了創(chuàng)意,美學(xué)和產(chǎn)品信息,可以再很短時間里傳播非常豐富的信息,是企業(yè)品牌傳播最直接有效的途徑，本文是學(xué)習(xí)啦小編整理的方便面經(jīng)典廣告語，僅供參考。

　　方便面經(jīng)典廣告語

　　1. 清爽不油膩的食品! 山西清爽牌袋袋涼面

　　2. 吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴! 甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

　　3. 家家愛富豪,富豪愛家家! 山東富豪牌方便面

　　4. 華龍面,天天見. 華龍面

　　5. 康師傅方便面,好吃看得見. 康師傅方便面

　　6. 一袋“古松“一袋情,絲絲真情系“古松“ 古松牌三鮮伊面

　　7. 隆重上市,面面都好. 隆都面

　　8. 方便自如!鮮咸合一! 拿波里通心面

　　9. 食華豐,路路通, 華豐牌方便面

　　方便面廣告策劃

　　前言：

　　隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷、簡單、美味和廉價的方便面迅速適應(yīng)了時代發(fā)展的要求。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，目前我國已成為世界上最大的方便面生產(chǎn)國.中國市場一提到方便面，首先想到康師傅，"統(tǒng)一"等品牌.而華龍面產(chǎn)量居全國同行業(yè)第二，與"統(tǒng)一"，康師傅形成三足鼎立的市場格局.本文將以統(tǒng)一方便面為例進行策劃. 臺灣統(tǒng)一企業(yè)集團于1992年正式踏足祖國大陸市場，2004年，已默默耕耘12年的"統(tǒng)一"，以80億元的銷售額創(chuàng)下歷史新高.

　　如今，統(tǒng)一企業(yè)，在縱向上完成了從深圳，上海到東北的哈爾濱，在橫向上沿長江經(jīng)武漢到重慶，成都，最后以上海為交叉點的"T"字型攻堅隊型.但是在一些地區(qū)由于廣告策劃不夠完善，廣告宣傳力度不夠，與當(dāng)?shù)氐姆奖忝嫫放频匿N售相比，其方便面的銷售狀況不是很樂觀.例如，在河南新鄭中原工學(xué)院南校區(qū)的銷售狀況就不是很好.窺一斑而知全貌，因此，本策劃書是以中原工學(xué)院南校區(qū)為目標(biāo)市場進行的市場調(diào)查分析，消費者心理分析及同類產(chǎn)品的營銷，廣告等一系列內(nèi)容的綜合調(diào)查為基礎(chǔ)，從而形成了我們的推廣策略方案.

　　推廣目標(biāo):

　　通過本方案的實施,以及學(xué)校各方媒介的轟炸式立體傳播,迅速擴大品牌知名度,使“統(tǒng)一”方便面在曲阜師范大學(xué)基本達(dá)到人盡皆知.樹立“吃出創(chuàng)意,吃出新花樣”的統(tǒng)一消費理念,達(dá)到使“統(tǒng)一”廣告深入人心,廣告詞成為年輕人時尚口頭禪的目的.使該產(chǎn)品隨著廣告宣傳力度的提高而提高銷售量.

　　一.市場調(diào)查分析：

　　1.調(diào)查目的：了解目標(biāo)市場中“統(tǒng)一”方便面的銷售量，及競爭對手，以便更好的提高“統(tǒng)一”方便面在市場中的銷量和知名度。

　　2.調(diào)查對象：中原工學(xué)院南校區(qū)155名在校同學(xué)和超市老板。

　　3.調(diào)查結(jié)果：在超市的銷量調(diào)查中顯示，其中在銷量上超過“統(tǒng)一”的有“白象”公司生產(chǎn)的“大骨面”,“牛面”和“華龍”公司的“今麥郎”.然而我們預(yù)計的我們最大的競爭對手“康師傅”則與我們的銷量不差相下，在價格上也保持著平衡，而白象和華龍則在價格上相對來說較為便宜些。

　　4.市場分析：就方便面的整個目標(biāo)市場調(diào)查結(jié)果來看，把方便面當(dāng)作正餐的占三成,而半數(shù)以上當(dāng)作夜宵.從而學(xué)生市場在方便面的總的市場里占相當(dāng)?shù)姆诸~，而高校市場在學(xué)生市場里所占的比重更是相當(dāng)大，故我們在高校市場是有很大的空間可為的。就我們學(xué)校而言，學(xué)校里有學(xué)生近一萬人，每六個人一個宿舍，有2500——3000個宿舍，假如每個宿舍只有一個人吃方便面，保守估計，每天就有2500——3000包方便面的銷量。也許有的宿舍沒有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3個人吃，甚至更多，平均下來，應(yīng)該在這個銷量左右。具體的分析學(xué)生的消費，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產(chǎn)品，即方便面的中低檔類，相應(yīng)的這類方便面的利潤空間相對較大，至于中高檔面，由于主要消費對象是女生，市場也很有潛力.

　　A、在目標(biāo)市場上，一個近萬人的大校園，超市則只有三個，且在區(qū)域等量上也有所不同(南面人數(shù)多，超市卻只有一個，而學(xué)生又不可能專門到另外的超市去購買)，這將直接影響著其銷售量。要增加市場。

　　B、 從調(diào)查中顯示，超市所銷售的方便面有以下幾種：統(tǒng)一、康師傅、白象、華龍、南街村等。如果從銷量來比較的話“白象”“華龍”的銷量要高一些，他們原因是這兩種面的量價比相比之下，較高，讓消費者感到了實惠，而在味道上和產(chǎn)品定位上，則不在“統(tǒng)一”和“康師傅”的競爭之列。

　　C、 “統(tǒng)一”方便面在配料上、味道上都能滿足學(xué)生的口味，但在廣告上和包裝上，沒有表現(xiàn)出特別強的誘惑力，沒有完全體現(xiàn)自己的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自己“吃出創(chuàng)意,吃出新花樣”的主要特色!

　　D、 “統(tǒng)一”的廣告力度不夠，促銷活動太少，且沒有影響度。一定要提高自己的宣傳力度，達(dá)到一提到方便面就想到“統(tǒng)一”這個品牌的效果。

　　二.產(chǎn)品分析:

　　1.產(chǎn)品質(zhì)量分析:

　　由統(tǒng)一企業(yè)集團生產(chǎn)的統(tǒng)一100經(jīng)典面系列，醬拌面系列以及高湯面等系列方便面，是由統(tǒng)一集團研發(fā)多年的精致面粉和醬料配方精心制作而成.其產(chǎn)品符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧環(huán)境生態(tài)保護與經(jīng)濟效益理念，而研發(fā)的合乎自然、健康、營養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品.

　　2.產(chǎn)品價格分析:

　　目前價格在人民幣1元以下的方便面仍占據(jù)市場60%的份額。而統(tǒng)一袋裝面市場的平均價格在1.5-2 元之間，屬于中高檔產(chǎn)品.

　　3.產(chǎn)品特點分析:

　　統(tǒng)一方便面是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品.在時間就是效率的今天，統(tǒng)一方便面是現(xiàn)代男女的最佳選擇.并且統(tǒng)一方便面的創(chuàng)意吃法，對于追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力.

　　4.產(chǎn)品品牌分析:

　　目前中國大陸市場上已形成康師傅，"統(tǒng)一"，華龍面三足鼎立的局面，"統(tǒng)一"與其兩者的競爭大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化.并且一些地方性的方便面品牌也要與之共分一杯羹.但是統(tǒng)一的企業(yè)經(jīng)營，把從量的競爭提升為質(zhì)的競爭，將公司的內(nèi)在文化延伸到外在產(chǎn)品。以愛心和關(guān)懷來建構(gòu)與現(xiàn)代人密不可分的食品王國.使"統(tǒng)一"成為一首永為大家喜愛的食品交響樂.在食品制造領(lǐng)域，"統(tǒng)一"堅持商品研發(fā)、生產(chǎn)、管理與營銷的優(yōu)勢組合，并且強化以消費者認(rèn)同為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新與維護，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團，使"統(tǒng)一"品牌深入人心，更易于統(tǒng)一方便面通過廣告促銷活動在大眾心目中樹立方便面第一品牌形象.

　　5.同類產(chǎn)品比較:

　　"統(tǒng)一"方便面可以在眾多方便面品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質(zhì)好、服務(wù)好、信用好、價格公道，而且"統(tǒng)一"方便面中的"尊重生命，彼此關(guān)懷，親近自然，樂觀進取"的精神是其他品牌方便面所沒有的.

　　6.產(chǎn)品名稱分析:

　　統(tǒng)一企業(yè) 標(biāo)志，系由英文字 " PRESIDENT "之字首" P "演變而來。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神(即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價格公道)，另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ)，為消費者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。

　　底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠實的象征。

　　整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。

　　色彩意義：

　　“紅色”代表熱誠的服務(wù)、堅定的信心、赤誠的關(guān)注

　　“橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望

　　圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許

　　統(tǒng)一集團是臺灣企業(yè),"統(tǒng)一"的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許,引發(fā)中國人的愛國熱情.

　　7.產(chǎn)品分析歸納和總結(jié):

　　優(yōu)勢:品牌優(yōu)勢.

　　劣勢:價格偏高,忽略了目標(biāo)市場消費者的購買能力.

　　機會:營養(yǎng)健康型的方便面符合追求“綠色時尚”的現(xiàn)代人的觀念.

　　威脅:康師傅,今麥郎等品牌的沖擊.

　　三.消費者分析:

　　目前學(xué)校里的消費者以白象的牛面和大骨面為首選，點名購買率很高。當(dāng)代大學(xué)生有比較強的品牌觀念，注重品牌的占到了近八成。學(xué)生屬于年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見。其中以中低檔產(chǎn)品為主要消費。

　　1.學(xué)校里的學(xué)生有不熄燈不休息的習(xí)慣，晚上的夜宵市場占到銷售的五成。大部分是在校外的超市里整箱購買的，也有一些是在銷售商在做促銷活動時買的.

　　2.大學(xué)生精力充沛，運動量比較大，需要一種及時快速補充能量的途徑。隨時從校園里的超市里購買.

　　3.其中大部分男性消費者對量的要求是首選，女性消費者對口味是首選。

　　四.產(chǎn)品定位:

　　1.市場定位曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)在校大學(xué)生,老師及其他工作人員.

　　2.產(chǎn)品定位:快捷、簡單、美味、安全營養(yǎng)有創(chuàng)意的方便食品.

　　3.廣告定位:a.電視廣告:以創(chuàng)意性,與趣味性結(jié)合的硬性廣告為主.b.平面招貼廣告:創(chuàng)意中導(dǎo)入愛國情感因素,產(chǎn)生軟性廣告效果.

　　五.市場機會點:

　　1.大學(xué)生需要一種方便快捷味美的食品.

　　2.大學(xué)生消費群體對大企業(yè)強勢品牌的信賴.

　　3.利用"統(tǒng)一"這一雙關(guān)語激起大學(xué)生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情.

　　4.市場上沒有男女分裝的產(chǎn)品，本產(chǎn)品可以占領(lǐng)此空缺。根據(jù)市場調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果和對一些同學(xué)的口頭調(diào)查，男生需要的是吃飽(對味道的要求不像女生那么苛刻)，女生需要的是美味和時尚。我們可以根據(jù)這一特點開發(fā)出“他”和“她”系列方便面。“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。

　　六.廣告訴求重點:

　　1.品牌:統(tǒng)一方便面

　　2.功能:a.快捷,簡單的制作方法.

　　b.安全,營養(yǎng),味美的保障.

　　c.引導(dǎo)吃面新時尚—吃出創(chuàng)意，吃出新花樣.

　　七.訴求對象(目標(biāo)市場):

　　1.有吃零食習(xí)慣的學(xué)生.

　　2.有吃夜宵習(xí)慣的學(xué)生.

　　3.有特殊情況不在食堂里吃飯的學(xué)生.

　　4.追求新事物的時尚男女.

　　八.廣告策略:

　　1.

　　廣告目標(biāo)：

　　(1)

　　穩(wěn)定統(tǒng)一的原有知名度，保衛(wèi)市場占有率，擴大其知名度。

　　(2)塑造企業(yè)形象，提高指名購買率

　　(3)達(dá)成統(tǒng)一方便面的信息滲透目的，并塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　(4)使統(tǒng)一廣告深入人心.

　　2.

　　戰(zhàn)略運用：

　　(1)目前海峽兩岸出現(xiàn)和平的曙光,我們可以以統(tǒng)一集團的名義在學(xué)校里開展“中國人要統(tǒng)一”的愛國簽名活動，使學(xué)生了解企業(yè)文化。通過此活動增加大家對統(tǒng)一這個品牌的認(rèn)同和好感。

　　(2)宿舍里都開通了校園網(wǎng)，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費者互動.

　　九.廣告語:

　　1.中國人要“統(tǒng)一”;

　　2.“統(tǒng)一”才有味;

　　3.樂在“統(tǒng)一”;

　　4.方便面還是要“統(tǒng)一”.

　　十.廣告的運作方案:

　　A 廣告創(chuàng)意預(yù)期效果

　　1.“創(chuàng)益”先讓消費者產(chǎn)生初次試購的欲望.

　　2.“創(chuàng)異”是“統(tǒng)一”方便面與其他品牌相比，感覺到本品牌勝于其他品牌的獨有特征，讓消費者對其他產(chǎn)品不會產(chǎn)生興趣。進而產(chǎn)生品牌的轉(zhuǎn)移。

　　3.“創(chuàng)議”在廣告中強化品牌形象。讓消費者提高購買次數(shù)與數(shù)量。

　　4.“創(chuàng)藝”有賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，是消費者注意而且感興趣。樂于閱讀與欣賞。

　　5.“創(chuàng)憶”讓消費者對產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻記憶。形成獨樹一幟的品牌形象。

　　B 廣告運作步驟

　　1.預(yù)備期 (制作期)

　　時間在2013年12月1日之前，著手制定電視廣告創(chuàng)意設(shè)計和制作，校園院報,系報等報紙創(chuàng)意設(shè)計，校園廣播廣告文稿，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計，室外招貼廣告設(shè)計，宣傳單的設(shè)計等等。

　　2.廣告期

　　時間在12月1日至12月15日 1).電視廣告(針對大學(xué)生吃方便面多為正餐與夜宵，因此要在午飯前大約11.30左右和晚上10.00左右向?qū)W生傳播。)2).網(wǎng)絡(luò)(因為學(xué)生的大多休閑娛樂時間都是在網(wǎng)上度過)。3).校園報刊(因為校園內(nèi)有定期的報刊發(fā)予每個學(xué)生，幾乎人手一份，如果對該報紙的廣告是一系列獨特有創(chuàng)意的精致廣告，可達(dá)到眾所皆知的效果)4).室外招貼(因為室外是學(xué)生的最廣闊的活動場所，而且招貼多為是視覺的沖擊力相當(dāng)強的，可吸引大多數(shù)人的目光，達(dá)到了廣告的目的)5).校園廣播(校園廣播是高校傳達(dá)信息的主要途徑)6). 大型促銷活動(這項廣告更能引起像學(xué)生這樣消費者的消費心理。)等等。通過這些方式的傳播使消費者對此產(chǎn)品有購買的欲望。且讓產(chǎn)品在消費者心中留下深刻印象。

　　3.銷售期

　　繼續(xù)多種媒體做廣告。加強信息的擴散。是消費者真正體驗到產(chǎn)品的獨特之處。

　　十一.市場營銷運作方案:

　　A.利用海峽兩岸出現(xiàn)的和平曙光,舉行“中國人要統(tǒng)一”支持祖國統(tǒng)一簽名活動。

　　B.在校園里裝飾一臨時帳篷，為“統(tǒng)一”專賣的臨時店面，在此同時搞一系列的促銷活動，如“買一送一”活動，同時要把自己面的優(yōu)勢宣傳出去，即“統(tǒng)一”方便面的“新花樣”。和“統(tǒng)一”面的新賣點，即“她”面和“ 他”面. c. 在宣傳“統(tǒng)一”優(yōu)勢的同時， 搞買“統(tǒng)一”面“送精美禮品”活動。

　　關(guān)于統(tǒng)一方便面的策劃書的的分析

　　看完了統(tǒng)一方便面的策劃書，從總體來說，我覺得這個策劃書基本上能夠做到內(nèi)容充實，很具說服力。對于目標(biāo)市場做了充分的調(diào)查，并且定義的十分明確。 首先，本策劃書是以曲阜師范大學(xué)為目標(biāo)市場進行的市場調(diào)查分析，消費者心理分析及同類產(chǎn)品的營銷，廣告等一系列內(nèi)容的綜合調(diào)查為基礎(chǔ)，從而形成了推廣策略方案.對于目標(biāo)市場的分析是十分的全面的，從學(xué)校的環(huán)境，人數(shù)，以及學(xué)生的生活習(xí)慣都做了全面的調(diào)查。從而，再根據(jù)自身的產(chǎn)品和消費對象進行搭配。

　　其次，本策劃書沒有特別突出“統(tǒng)一”方便面在配料上，味道上，廣告上和包裝上表現(xiàn)出來的誘惑力，而是充分發(fā)揮自己“吃出創(chuàng)意，吃出新花樣”的主要特點。通過這一點來迎合消費者的心理，激起人們的購買欲望。

　　再次，本策劃書對于自身產(chǎn)品進行了全面的分析，對與自身產(chǎn)品存在的優(yōu)點和缺點進行了評定。通過對自身的評定，可以更好的優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，達(dá)到更好的銷售目的，使產(chǎn)品被市場所認(rèn)同。

　　本策劃的閃光點在于目前海峽兩岸出現(xiàn)的和平曙光，利用這一點開展活動，并通過此活動增加大家對統(tǒng)一這個品牌的認(rèn)同和好感。從而使消費者對產(chǎn)品留下深刻的記憶，形成獨樹一幟的品牌形象。