網(wǎng)絡(luò)推廣基本知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)推廣基本知識(shí)
現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的普及，讓大家都越來(lái)越經(jīng)常的使用網(wǎng)絡(luò)，那么有些人想當(dāng)網(wǎng)絡(luò)推廣，應(yīng)該要掌握哪些知識(shí)呢?學(xué)習(xí)啦小編在這里給大家詳細(xì)介紹。
網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)，也可以是產(chǎn)品，也可以是政府、個(gè)人等等?？傊?，只要是實(shí)體，都具有被推廣性。狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。上面這樣講網(wǎng)絡(luò)推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過(guò)同一些概念進(jìn)行比較，更清楚地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣。
網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)知識(shí)篇
網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別
網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于營(yíng)銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。
網(wǎng)站推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別
另外一個(gè)容易模糊的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣極其重要的一部分，因?yàn)榫W(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的主體。因此很多網(wǎng)絡(luò)推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也還進(jìn)行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這兩個(gè)概念容易混淆是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及到了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告則是網(wǎng)絡(luò)推廣所采用的一種手段。除了網(wǎng)絡(luò)廣告以外，網(wǎng)絡(luò)推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞炒作等方法來(lái)進(jìn)行推廣。
上網(wǎng)的這部分人都是受教育程度較高、消費(fèi)力較強(qiáng)的人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民將會(huì)越來(lái)越多，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會(huì)越來(lái)越大。如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上做一個(gè)信息孤島，就需要有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的形式，是被推廣對(duì)象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提高知名度，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的最有力保證之一。對(duì)企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡(luò)推廣，可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益;對(duì)個(gè)人而言，可以讓更多人了解自己，認(rèn)識(shí)更多的朋友。
網(wǎng)絡(luò)推廣主要優(yōu)勢(shì)
加速信息傳遞速度，時(shí)效性高，突破了傳統(tǒng)媒體的推廣方式;
擴(kuò)展網(wǎng)站對(duì)外銷售的渠道，增加銷售量，提高經(jīng)濟(jì)效益;
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的最大效能;
網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告的優(yōu)勢(shì)
1、傳播范圍最廣
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。
2、交互性強(qiáng)
交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。
3、針對(duì)性強(qiáng)
根據(jù)分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
4、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客戶正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。
5、實(shí)時(shí)、靈活、成本低
在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在1nternet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。
6、強(qiáng)烈的感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效.
網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)是什么?
傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、感官?zèng)_擊力強(qiáng)、服務(wù)個(gè)性化強(qiáng)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低。
信息傳播范圍廣,網(wǎng)絡(luò)的傳播不受時(shí)間和空間的限制，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以瀏覽，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。
傳遞信息容量大,在互聯(lián)網(wǎng)上所提供的信息容量是不受限制的?？梢蕴峁┫喈?dāng)于數(shù)千頁(yè)計(jì)的信息和說(shuō)明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒或增加版面所要增加的昂貴的廣告費(fèi)用。
視聽效果的完美結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)由于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技做為依托，具有在影音、文字、動(dòng)畫、三維空間，虛擬視覺等方面的所有功能，真正實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合。
網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比，在傳播信息的同時(shí)，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給廣大客商以全方位的震撼。
實(shí)效性與持久性的統(tǒng)一,網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時(shí)更改信息的功能，投放主可以根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容或圖像的改動(dòng)，投放主可以任意時(shí)刻調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，商品信息，可以即時(shí)將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者。廣告投放準(zhǔn)確
網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)實(shí)際是由各類具有共同愛好和興趣用戶群體組成，無(wú)形中形成了市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)顧客群。
費(fèi)用低且收費(fèi)方式靈活,與傳統(tǒng)其它媒體相較，網(wǎng)絡(luò)行銷的費(fèi)用靈活且低廉，并有多種收費(fèi)方式徹底迎合了不同狀況企業(yè)的需要，真正節(jié)省您的推廣或宣傳預(yù)算。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展速度迅猛,中國(guó)每年網(wǎng)絡(luò)用戶的增長(zhǎng)速度驚人，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每半年的互聯(lián)網(wǎng)用戶以200%的速度增長(zhǎng)。
符合海外眼鏡客商的交易慣例,歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的眼鏡從業(yè)商早在上世紀(jì)五六十年代就開始研發(fā)和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)交易，到了七八十年代已正式普及。他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與全球眼鏡商家促成大量經(jīng)商貿(mào)易(現(xiàn)在歐美國(guó)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的貿(mào)易已占貿(mào)易總額的85%左右)，甚至還在國(guó)與國(guó)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與商家、商家與顧客或個(gè)人與個(gè)人之間實(shí)行網(wǎng)上會(huì)晤和談判，相互溝通往來(lái)，傳遞信息商機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)廣告是當(dāng)今以及未來(lái)不能忽視的新媒體勢(shì)力!能夠在網(wǎng)絡(luò)上取得好的廣告效應(yīng)是最好不過(guò)的了,它的廉價(jià)與效率的并存將帶給你意想不到的收獲!!
往往企業(yè)會(huì)忽視虛擬世界的無(wú)形給顧客帶去影象上的記憶和思考,無(wú)論什么東西首先要具有吸引力,這是引別人進(jìn)入記憶與思考的最重要條件!所以你要找一個(gè)"點(diǎn)",這個(gè)"點(diǎn)"要是眾人的聚焦點(diǎn),要是最吸引人的,它就是打開你網(wǎng)絡(luò)廣告的鑰匙!