服裝市場調(diào)研有什么意義

服裝市場調(diào)研有什么意義

　　服裝市場調(diào)研是指通過有目的的對一系列有關(guān)服裝設(shè)計生產(chǎn)和營銷的資料、情報、信息的收集、篩選、分析來了解現(xiàn)有市場的動向，預(yù)測潛在市場，并由此做出生產(chǎn)與營銷決策，從而達(dá)到進(jìn)入服裝市場、占有市場并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。那么服裝市場調(diào)研有什么意義?

　　服裝市場調(diào)研意義：為企業(yè)的經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)

　　經(jīng)營決策決定企業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo)，它的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。只有通過市場調(diào)研，才能及時探明市場需求變化的特點(diǎn)，掌握市場供求之間平衡情況，從而有針對性地制訂市場營銷和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略，否則就會因盲目和脫離實(shí)際的決策而造成損失與失敗。

　　服裝市場調(diào)研意義：促進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)與開拓市場

　　通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者消費(fèi)趨向、需求變化及對本企業(yè)產(chǎn)品的期望，以決定企業(yè)以何種方式，在哪個方面開發(fā)新產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的需求。同時，也可以通過市場調(diào)研了解區(qū)域市場的需求信息，從而決定有效的市場開拓計劃，不斷增加產(chǎn)品的市場占有率。

　　服裝市場調(diào)研意義：促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟(jì)效益

　　重視市場調(diào)研，不斷收集和獲取生產(chǎn)和管理技術(shù)的最新動態(tài)，更多了解其他企業(yè)的優(yōu)勢和本企業(yè)在市場競爭中的地位，才能通過對比反映出本企業(yè)經(jīng)營管理上的差距，為提高企業(yè)的競爭力和管理水平指明方向。

　　服裝市場調(diào)研意義：增強(qiáng)企業(yè)競爭力和持續(xù)發(fā)展能力

　　對于企業(yè)來說，能否及時了解市場變化情況，并適時適當(dāng)?shù)夭扇?yīng)變措施，是企業(yè)在競爭中能否取勝的關(guān)鍵。而且，市場調(diào)查資料還可以對市場變化趨勢進(jìn)行預(yù)測，從而可以提前對企業(yè)的應(yīng)變做出計劃和安排，充分利用市場的變化為企業(yè)謀求利益，使企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的能力。

　　服裝市場調(diào)研的對象

　　一、品牌對象

　　(1)單一品牌

　　是指對某一個品牌進(jìn)行專門調(diào)研。這種調(diào)研的針對性很強(qiáng)，往往在調(diào)研目的非常明確、并對某一品牌有一定了解時采用，有時是為某公司所屬品牌進(jìn)行的調(diào)研。

　　(2)多個品牌

　　是指對幾個以上不同品牌進(jìn)行比較調(diào)研。此類調(diào)研往往對調(diào)研結(jié)果沒有預(yù)見性，預(yù)期結(jié)果不甚明了，是“隨行就市”式的調(diào)研。調(diào)研對象可以是同類品牌或異類品牌。

　　(3)同類品牌

　　是指對同一性質(zhì)和檔次的品牌進(jìn)行綜合調(diào)研。此類調(diào)研目的性比較明確，可以掌握同類品牌中比較普遍的情況。

　　(4)目標(biāo)品牌

　　是指對想要達(dá)到或超過的品牌進(jìn)行對比調(diào)研。一般是選擇業(yè)內(nèi)影響大、業(yè)績好，或與要求調(diào)研的目標(biāo)類別相當(dāng)?shù)钠放啤Ｄ繕?biāo)品牌可以是一個或數(shù)個。

　　二、人員對象

　　(1)銷售人員

　　銷售人員是指企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)銷售的有關(guān)員工。包括銷售經(jīng)理、銷售主管、業(yè)務(wù)員等。

　　(2)營業(yè)人員

　　營業(yè)人員是指在銷售場所負(fù)責(zé)銷售第一線的人員。包括店長(柜長)、營業(yè)員等。

　　(3)商場人員

　　商場人員是指負(fù)責(zé)商場管理的店主人員。包括商場部經(jīng)理、樓面經(jīng)理、業(yè)務(wù)主管等。

　　(4)消費(fèi)者

　　消費(fèi)者泛指所有進(jìn)入調(diào)研范圍的一般人員。

　　(5)顧客

　　顧客是指直接購買或消費(fèi)某品牌產(chǎn)品的人員。