廣告調(diào)查是什么

廣告調(diào)查是什么

　　廣告調(diào)查是指采用科學(xué)的方法，按照一定的程序和步驟，有計(jì)劃，有目的，有系統(tǒng)的搜集、分析與廣告活動(dòng)有關(guān)的消費(fèi)者信息，傳播媒體信息，產(chǎn)品和基業(yè)企業(yè)信息以及廣告效果信息等的活動(dòng)。

　　一般來說，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容分為信息研究、媒介研究和效果測定三類。廣告調(diào)查包括廣告的前期市場調(diào)查、媒介調(diào)查和廣告實(shí)施后的廣告效果調(diào)查。市場調(diào)查是廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計(jì)資料和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調(diào)查。在廣告活動(dòng)中，市場調(diào)查的全過程，是通過收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)全過程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告表現(xiàn)手法和廣告活動(dòng)的策略等。

　　(—)廣告市場調(diào)查

　　廣告市場調(diào)查時(shí)編制廣告計(jì)劃的依據(jù)，具體包括廣告市場所在的社會(huì)環(huán)境調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查等1社會(huì)環(huán)境調(diào)查社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下方面的調(diào)查。

　　政治和法律環(huán)境的調(diào)查

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。主要包括目標(biāo)市場所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場容量

　　文化環(huán)境的調(diào)查。調(diào)查文化環(huán)境主要是為了了解廣告產(chǎn)品所處環(huán)境的文化特征、文化禁忌等，使廣告及廣告產(chǎn)品能夠與社會(huì)文化相融合，而不致于發(fā)生嚴(yán)重的沖突;或者能夠使廣告及廣告產(chǎn)品在擴(kuò)展其市場空間時(shí)，避免與新開拓的活動(dòng)環(huán)境的文化規(guī)則相沖突。

　　2消費(fèi)者調(diào)查所謂消費(fèi)者調(diào)查是對與廣告產(chǎn)品有關(guān)的各種消費(fèi)者購買行為的調(diào)查。具體包括生理因素、心理因素和個(gè)性因素的調(diào)查。3產(chǎn)品調(diào)查

　　產(chǎn)品調(diào)查是指對預(yù)定的廣告產(chǎn)品的調(diào)查，以了解其是否適銷、符合市場的要求和消費(fèi)者的習(xí)慣。產(chǎn)品調(diào)查具體包括產(chǎn)品本身土產(chǎn)品附屬性的調(diào)查和產(chǎn)品競爭結(jié)構(gòu)的調(diào)查。

　　(二)企業(yè)形象調(diào)查

　　企業(yè)形象調(diào)查是對社會(huì)公眾所給予企業(yè)的整體評價(jià)與認(rèn)定的情況調(diào)查。由于在本世紀(jì)90年代的廣告發(fā)展被公認(rèn)為系統(tǒng)形象廣告時(shí)代階段，企業(yè)形象調(diào)查就顯得尤為重要。企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)視別系統(tǒng)等。這些企業(yè)形象轉(zhuǎn)化為具體的指數(shù)就是企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　(三)廣告媒體調(diào)查

　　以廣告媒體的類型所進(jìn)行廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容印刷類媒體的調(diào)查在進(jìn)行這類媒體調(diào)查時(shí)，首先，要調(diào)查其性質(zhì)。要分清楚是晚報(bào)還是早報(bào)、日報(bào)，是機(jī)關(guān)報(bào)還是行業(yè)報(bào)、專業(yè)期刊，是娛樂性還是知識(shí)性、專業(yè)性，是郵寄送達(dá)還是零售、直接送達(dá)等。其次，要調(diào)查其準(zhǔn)確的發(fā)行量。發(fā)行量越大則覆蓋面也就越廣。每千人廣告費(fèi)用就越低。第三，要調(diào)查清楚讀者層次。對于讀者的年齡、性別、職業(yè)、收入、閱讀該刊所花費(fèi)的時(shí)間等情況。要清楚地加以了解。最后，要調(diào)查其發(fā)行周期，即報(bào)刊發(fā)行日期的間隔效，如日報(bào)、周報(bào)、周刊、旬報(bào)、旬刊、月刊、雙月刊、季刊等。電子類媒體調(diào)查這類調(diào)查首先要調(diào)查其覆蓋區(qū)域即傳播范圍。其它媒體調(diào)查

　　(四)廣告效果調(diào)查

　　廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查事前調(diào)查又稱廣告試查，是指廣告在實(shí)施前對廣告的目標(biāo)對象進(jìn)行小范圍的抽樣調(diào)查，了解消費(fèi)者對該廣告的反應(yīng)，以此而改進(jìn)廣告策劃及廣告表現(xiàn)，提高隨后的廣告效果。這種調(diào)查由于是廣告發(fā)布前所開展的工作。

　　事后調(diào)查是指在廣告之后的一段時(shí)間里，對于廣告的目標(biāo)對象所進(jìn)行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調(diào)查，通過對廣大消費(fèi)者對該廣告運(yùn)動(dòng)的反應(yīng)，而測定廣告效果的調(diào)查工作。其目的在于測定廣告預(yù)期目標(biāo)與廣告實(shí)際效果的態(tài)勢，反饋廣告活動(dòng)的受眾信息，為修正廣告策略 和隨后進(jìn)一步開展廣告工作奠定量化基礎(chǔ)，以便廣告主或廣告公司的廣告活動(dòng)更好地促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　廣告調(diào)查

　　廣告效果調(diào)查必須以嚴(yán)格的定量化指標(biāo)為結(jié)果和表現(xiàn)形式，所有的定性的內(nèi)容都必須基于嚴(yán)格的量化參數(shù)。這就要求在廣告效果的調(diào)查活動(dòng)中，采用科學(xué)化的手段與方法，去進(jìn)行各個(gè)調(diào)查環(huán)節(jié)的工作，以達(dá)到廣告效果測定結(jié)果的可信性與有效性。