什么是“渠道、全渠道營銷”如何實現(xiàn)

　　銷售渠道是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，同時也是變數(shù)最大的資產(chǎn)。它是企業(yè)把產(chǎn)品向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程中所經(jīng)過的路徑。這個路徑包括企業(yè)自己設(shè)立的銷售機(jī)構(gòu)、代理商、經(jīng)銷商、零售店等。

　　以下是小編為大家準(zhǔn)備的什么是“渠道、全渠道營銷”如何實現(xiàn)的文章，歡迎大家前來參閱。

　　渠道：

　　在市場營銷領(lǐng)域中，可以稱之為銷售路線，銷售渠道，是商品和服務(wù)的流通路線，是以銷售為目的的。

　　產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)過渠道的增值，會更加能夠滿足用戶的需求，變得更有吸引力和實用性。

　　全渠道：

　　任何時間，任何地點，任何方式來滿足消費(fèi)者的購物需求。

　　結(jié)合實體渠道、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)渠道和移動端電子商務(wù)渠道等進(jìn)行商品和服務(wù)的銷售。

　　目的，滿足各類消費(fèi)者的購物體驗。

　　渠道，全渠道，全渠道零售的背后

全渠道零售：

　　企業(yè)采取更多，更全面的零售渠道，進(jìn)行整合跨界，重組的銷售行為，以滿足消費(fèi)者的需求和購物體驗為目的。

　　是什么促使這樣的結(jié)果?

　　社交網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)時代的到來，技術(shù)的革新，信息技術(shù)的介入，消費(fèi)者的工作生活活躍在各個渠道中，各個渠道中群體的形成等等。

　　互聯(lián)網(wǎng)電商時代：

　　網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，使實體店變成了商品的展廳，人們先在實體店看到好東西，然后再登陸網(wǎng)站，對比價格，哪里便宜選哪里。這種情形被稱為“展廳現(xiàn)象”，展廳現(xiàn)象一旦發(fā)展下去，實體店就得全部倒閉，而化解這個危機(jī)的正是今天要講的“全渠道銷售模式”。

　　展廳現(xiàn)象：

　　所謂全渠道，是指全部的銷售渠道，其中包括實體店、網(wǎng)店，也包括社交媒體、視頻網(wǎng)站、營業(yè)員手中的平板電腦等。

　　官方手機(jī)端商城，APP商城，微商城，進(jìn)駐已有第三方移動端電商平臺等。

　　全渠道僅僅是全面的，更多的利用渠道，而已嗎?

　　其實，背后的“數(shù)據(jù)”何嘗不是重頭戲!

　　用戶數(shù)據(jù)(交易數(shù)據(jù)，行為數(shù)據(jù)...)，商品數(shù)據(jù)(庫存管理，訂單流向...)，渠道數(shù)據(jù)。

　　此外，還包括對顧客、商品庫存信息的全盤掌握。

　　全渠道給商家拓展了除實體商圈之外的線上虛擬商圈，讓企業(yè)或商家的商品、服務(wù)可以跨地域延伸、甚至開拓國際市場，隨時進(jìn)行交易;實體渠道、電商渠道、移商渠道的整合不僅給企業(yè)打開更多全新的銷路，同時能將企業(yè)的資源進(jìn)行深度的優(yōu)化，通過線上線下會員管理體系的一體化，讓會員只使用一個id號可以在所有的渠道內(nèi)通行，享受積分累計、增值優(yōu)惠、打折促銷、客服。