品牌提升有哪些層次

　　品牌提升指企業(yè)通過廣告、公關(guān)、促銷等手段，以及合適的媒介平臺傳播品牌信息，提高大眾及市場對品牌及企業(yè)的認(rèn)知度，增加客戶對品牌的忠誠度。贏取潛在客戶，以此來增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。那么品牌提升有哪些層次?

　　品牌提升層次：品牌識別層

　　品牌知名度的最低層次是品牌識別。這是根據(jù)提供幫助的記憶測試確定的，如通過電話調(diào)查，給出特定產(chǎn)品種類的一系列品牌名稱，要求被調(diào)查者說出他們以前聽說過哪些品牌。雖然需要將品牌與產(chǎn)品種類相聯(lián)，但其間的聯(lián)系不必太強(qiáng)。品牌識別是品牌知名度的最低水平，但在購買者選購品牌時(shí)卻是至關(guān)重要的。

　　品牌識別可以讓消費(fèi)者找到熟悉的感覺。人們喜歡熟悉的東西,尤其是對于香皂、口香糖、紙巾、糖、擦面紙等低價(jià)值的日用品，有時(shí)不必評估產(chǎn)品的特點(diǎn)，熟悉這一產(chǎn)品就足以讓人們作出購買決策。研究表明，無論消費(fèi)者接觸到的是抽象的圖畫、名稱、音樂還是其他東西，接觸的次數(shù)與喜歡程度之間呈正相關(guān)關(guān)系。

　　品牌提升層次：品牌回想層

　　另一個(gè)層次是品牌回想。通常是通過讓被調(diào)查者說出某類產(chǎn)品的品牌來確定品牌回想，但這是“未提供幫助的回想”，與確定品牌識別不同的是，不向被調(diào)查者提供品牌名稱，所以要確定回想的難度更大。品牌回想往往與較強(qiáng)的品牌定位相關(guān)聯(lián)。

　　品牌回想往往能左右潛在購買者的采購決策。采購程序的第一步常常是選擇一組需考慮的品牌作為備選組。例如，在選擇廣告代理商、試駕的車型或需評估的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)時(shí)，通常要考慮三四個(gè)備選方案。在這一步，除特殊情況外，購買者可能沒有接觸到更多品牌。此時(shí)，要進(jìn)入備選組的品牌回想就非常關(guān)鍵。哪個(gè)廠商生產(chǎn)計(jì)算機(jī)?能夠想到的第一家公司就占有優(yōu)勢，而不具有品牌回想的廠商則沒有任何機(jī)會。

　　品牌提升層次：品牌聯(lián)想層

　　未提供幫助時(shí)，就能第一個(gè)想到的個(gè)品牌名稱，說明這個(gè)品牌已經(jīng)達(dá)到了銘記在心的程度，這是一個(gè)特殊的狀態(tài)，是品牌知名度的最高層次。確切地說，這意味著該品牌在人們心目中的地位高于其他品牌。企業(yè)如果擁有這樣主導(dǎo)品牌，就有了強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。

　　品牌提升策略

　　品牌如何提升影響力是企業(yè)品牌營銷團(tuán)隊(duì)和專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)一直想突破的話題，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的宣傳效果越來越高，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)電視和平面媒體，但是由于網(wǎng)絡(luò)品牌營銷不夠成熟，各種營銷方式比如企業(yè)信息群發(fā)等備受廣大用戶詬病。如何找到一條高效、有實(shí)際效果的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷之路?成立于 2003年，致力于企業(yè)品牌策劃與營銷的 品牌聯(lián)播新聞機(jī)構(gòu)率先提出的“新聞聯(lián)播”的方式成功開辟品牌網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。

　　新聞聯(lián)播在營銷活動(dòng)中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

　　品牌提升因品牌所處行業(yè)及發(fā)展時(shí)期不同，其側(cè)重點(diǎn)也不同。在新興行業(yè)或者高技術(shù)行業(yè)更多的是從品牌屬性的角度出發(fā)進(jìn)行提升，而成熟行業(yè)或奢侈品則看重從品牌精神角度對品牌進(jìn)行提升。

　　品牌屬性的提升策略可分為基于價(jià)值的提升方式和基于習(xí)慣的提升方式?；趦r(jià)值的提升方式可以采用訴諸需求的提升策略和訴諸指標(biāo)的提升策略;基于習(xí)慣的提升方式指的是企業(yè)通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣來對品牌重新理解和定位，以此來提升品牌視野。

　　品牌精神的提升策略可以通過情感提升和品牌象征提升實(shí)現(xiàn)。此外，通過對品牌價(jià)值觀的提升也可以提升品牌。

　　企業(yè)如果實(shí)施市場滲透策略，其所進(jìn)行的各種廣告、公關(guān)、促銷等一定程度上也會提升品牌價(jià)值和形象。此外，企業(yè)實(shí)施的品牌延伸活動(dòng)也會無形中提升品牌價(jià)值。

　　品牌提升對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)在品牌行為的每一個(gè)方面都要有意識的進(jìn)行品牌提升活動(dòng)，以使品牌保持活力、獲得更大市場份額。