產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別

產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別

　　個人品牌的提出，脫胎于產(chǎn)品品牌的說法，因此兩者之間有很多相似之處。但是由于 個人品牌的最終指向是一個具有思想、性格、行動等鮮明特征的個人，因此又與產(chǎn)品品牌所指向的作為靜止產(chǎn)品的物質(zhì)實體有相當多的不同之處。下面小編給大家講解一下產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別。

　　產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別：從品牌的指向性來看

　　個人品牌的體現(xiàn)者是人;產(chǎn)品品牌的體現(xiàn)者是物。個人品牌是為打造更具魅力、知名度以及行業(yè)影響力的個人而出現(xiàn)，因此毫無疑問，其背后的指向是某一個具體的人，比如CCTV的知名主持人李詠;產(chǎn)品品牌是為了推廣某類商品而進行的包裝結果，它要反映的是某一類商品，比如李詠和他的團隊打造的名牌欄目——《夢想中國》。

　　產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別：從品牌個性的基礎來看

　　個人品牌的個性是建立在天生的、自然的基礎上，如李詠的主持風格就是從他自身的個性特點表現(xiàn)出來的，他的語言他的手勢都是屬于“李詠式”的;產(chǎn)品品牌的個性是根據(jù)目標市場的需要包裝出來的，如主創(chuàng)人員發(fā)現(xiàn)電視觀眾對于超女式的大眾娛樂節(jié)目歡迎有佳，因此以國家電視臺的全國影響力，展開了全國規(guī)模的海選，并且對全國各個地區(qū)的整個海選過程全程直播，邀請專家和知名歌星現(xiàn)場點評，觀眾投票，制造了最大程度的宣傳效應，也形成了夢想中國的獨特欄目風格。

　　產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別：從品牌的發(fā)展來看

　　個人品牌的發(fā)展依據(jù)人的具體條件而設計的，比如一個主持人，只能在電臺、電視臺之間跳躍和轉換，但是很少能夠去做具有市場前景但自己卻無法勝任的工作，如地產(chǎn)、軟件研發(fā)等方面的個人品牌塑造;產(chǎn)品品牌的發(fā)展是根據(jù)市場的變化做出的調(diào)整，如康師傅這個品牌，最初是靠方便面起家的，但是隨著市場的需要，他們又推出了康師傅糕餅，康師傅礦泉水，康師傅茶飲料系列等等，都有不俗的市場表現(xiàn)。

　　產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別：從品牌的代言來看

　　個人品牌具有直接代言自身的特點，如周星馳的出現(xiàn)，他的做派，他的言談舉止，他的表達方式，就是在展示他自身的個人品牌;產(chǎn)品品牌則需要人或者其他事物來代言，用產(chǎn)品自身做宣傳的雖然也時有所見，但是不如以人來代言(尤其是明星)來得更有效果，如某鉑金首飾請影星張曼玉來代言，出眾、高貴的氣質(zhì)完美演繹了產(chǎn)品的內(nèi)涵，廣告效果非同凡響。

　　產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別：從品牌的商業(yè)化來看

　　個人品牌的建立未必以贏利為目的，可以商業(yè)化，也可不商業(yè)化，比如魯迅的初衷不是為了要自己賺多少錢，而是希望救國，一開始是醫(yī)學救國，后來因為觀念的改變而進行文學救國，最終塑造了一個民族魂的偉大形象，但是嚴格來說并未進行商業(yè)化運作，其在文壇的名聲也是隨之而來的。但是產(chǎn)品品牌的建立卻一定是以贏利為目的的，通過擴大產(chǎn)品的知名度，讓更多的目標群體來使用、消費它，所以商業(yè)化是必須的。

　　產(chǎn)品品牌與個人品牌的區(qū)別：從品牌的生命周期來看

　　個人品牌是為了彰顯個人魅力、擴大知名度和行業(yè)威望，一旦形成，尤其是自然而然在人們心中扎根的個人品牌影響力，其生命力可以說是永恒的。比如孔子，雖然經(jīng)歷過歷史的轉折變換，起伏動蕩，最終所展現(xiàn)的品牌生命力是絲毫不減，始終是中國傳統(tǒng)文化血脈很重要的、具有代表性的一支。產(chǎn)品品牌是為了其根據(jù)市場需要而設計，加之企業(yè)的命運有其自身的內(nèi)在運作機制和外界社會環(huán)境變化的諸多因素所限制，所以通常企業(yè)的產(chǎn)品品牌不會持續(xù)太長的時間，這是消費者求新求變的特點使然。所謂百年 老字號大多盛況不再或者徒遺其名。

　　產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的區(qū)別和聯(lián)系

　　企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間根本上的價值差異在于二者在企業(yè)運營中的戰(zhàn)略位置、戰(zhàn)略功能的不同。企業(yè)品牌戰(zhàn)略決定和指導企業(yè)業(yè)務的經(jīng)營戰(zhàn)略，為經(jīng)營戰(zhàn)略的執(zhí)行與落地構建內(nèi)外部平臺，強大的企業(yè)品牌將為企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與選擇、人才聚集、投融資活動的執(zhí)行等創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境，進而支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

　　企業(yè)品牌需承載實現(xiàn)“母合”優(yōu)勢的戰(zhàn)略功能。企業(yè)品牌是“母”，產(chǎn)品品牌是“子”，以企業(yè)品牌統(tǒng)領、助力產(chǎn)品品牌的發(fā)展與建設，將企業(yè)資源、企業(yè)品牌資產(chǎn)傳遞到每一個產(chǎn)品品牌，為產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供保障。而產(chǎn)品品牌在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略之下，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要載體，同時也是實現(xiàn)消費者與企業(yè)鏈接的載體。當然，也承載著向企業(yè)品牌輸送品牌資產(chǎn)的責任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之間的良性互動，最終實現(xiàn)企業(yè)無形資產(chǎn)的積累，推動企業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

　　企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的差異具體體品牌塑造目的不同、涵蓋范圍不同、目標對象不同、出發(fā)導向不同等。企業(yè)品牌塑造的目的是將企業(yè)價值觀和個性傳遞給利益相關者，而產(chǎn)品品牌的塑造是通過建立一個有吸引力的品牌形象或訴求來推動具體產(chǎn)品的銷售。企業(yè)品牌涵蓋的范圍必須有足夠的前瞻性和包容性，而產(chǎn)品品牌是以個別產(chǎn)品為核心，只需考慮該產(chǎn)品本身的發(fā)展及產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)品牌的受眾更為廣泛，包括政府及政府官員、媒體、投資者、商業(yè)伙伴、意見領袖、下屬子品牌消費者、用戶、內(nèi)部員工及社會團體等，而產(chǎn)品品牌的核心受眾聚焦在消費者及渠道成員的溝通，是產(chǎn)品走向消費者的橋梁。

　　企業(yè)品牌的發(fā)展與塑造以企業(yè)自身信念及經(jīng)營理念、業(yè)務發(fā)展方向與競爭優(yōu)勢為導向，而產(chǎn)品品牌以消費者為導向，滿足消費者需求是產(chǎn)品品牌建設的根本。