勁霸男裝的品牌故事

　　勁霸男裝股份有限公司創(chuàng)辦于1980年，經(jīng)過29年的艱苦創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為專注以茄克為經(jīng)營核心的中國商務(wù)休閑男裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。下面一起看下勁霸男裝的品牌故事

　　專注茄克31年，勁霸男裝用獨(dú)特設(shè)計(jì)終結(jié)了茄克的單調(diào)，以“款式設(shè)計(jì)領(lǐng)先 ”和“豐富版型經(jīng)驗(yàn) ”獲得消費(fèi)者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，強(qiáng)而有力的品牌運(yùn)營管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國高級時尚茄克領(lǐng)先者，同時引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計(jì)，讓休閑裝更時尚。31年專心致力的深耕經(jīng)營，31年專注專心的專業(yè)積淀，不僅使得勁霸男裝在市場上不斷獲得成功，不斷邁向進(jìn)步，不斷成就輝煌，更讓勁霸男裝得以成為中國男裝尤其是茄克產(chǎn)業(yè)具有舉足輕重意義的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　勁霸男裝不僅以無懈可擊的品質(zhì)將“中國馳名商標(biāo)”、 “中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”三個“國”字號榮譽(yù)收入囊中，更在發(fā)展中斬獲了諸如 “全國重合同守信用單位”、“中國休閑男裝行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國品牌年度大獎”、 “中國青年最喜愛品牌”等在內(nèi)的眾多行業(yè)和國家級殊榮。

　　2011年，連續(xù)8年入選“中國500最具價值品牌”的勁霸男裝，以175.65億元位列排行榜第50位，繼續(xù)蟬聯(lián)中國休閑男裝第一價值品牌。

　　憑借著強(qiáng)大而有力的品牌勢能，倚靠著穩(wěn)健進(jìn)取的營銷戰(zhàn)略推進(jìn)，勁霸男裝現(xiàn)如今已在全國擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店3000多家。在連續(xù)多年的全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，勁霸男裝始終位列茄克類產(chǎn)品市場銷售額和銷售量第一位。

　　勁霸男裝成立近20年的茄克實(shí)驗(yàn)室，配備有世界一流的先進(jìn)檢測實(shí)驗(yàn)硬軟件設(shè)施，擁有著一支熟悉國內(nèi)外紡織服裝測試標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量要求、精通國內(nèi)外檢測技術(shù)、有著豐富檢測工作經(jīng)驗(yàn)、高素質(zhì)的優(yōu)秀實(shí)驗(yàn)室管理專家和實(shí)力雄厚的專業(yè)檢測實(shí)驗(yàn)技術(shù)隊(duì)伍。它不僅承擔(dān)著勁霸男裝產(chǎn)品品質(zhì)的把關(guān)任務(wù)，同時也是中國服裝新面料、新技術(shù)、新產(chǎn)品的創(chuàng)新孵化基地，是勁霸男裝打造國際化品牌的強(qiáng)大利器。

　　面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅(jiān)持 “一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀，始終堅(jiān)持“引領(lǐng)中國茄克走向世界”品牌使命，全力打造 “中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”，致力實(shí)現(xiàn)“百年勁霸，基業(yè)長青”的宏圖偉愿。

　　勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)志深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強(qiáng)有力的臂膀――人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標(biāo)。

　　2008年8月，在對原有的標(biāo)志進(jìn)行升級進(jìn)化的基礎(chǔ)上，勁霸擁有了自己全新的標(biāo)志――“王者歸來”。

　　新標(biāo)志由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標(biāo)志的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標(biāo)志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素。”

　　勁霸男裝標(biāo)志寓意“王者歸來”，由四個互不連接的不對稱的圖形向軸心集中，代表世界四個方向的聚集匯攏，相互呼應(yīng)，和諧共生，組成了一個自信王者的圖騰形象，隱含著勁霸公司 “觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”之宇宙觀;中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠信的象征，是一種鄭重的承諾，代表著勁霸男裝對品質(zhì)精益求精，對顧客尊重尊崇的價值觀。

　　專心做好一件事，就一定會有回報，勁霸對此深信不疑。多年來，勁霸始終專注于以茄克為主導(dǎo)的男裝事業(yè)。為了使勁霸成為中國男裝第一品牌、世界茄克第一品牌，勁霸采取集中型策略，集中一切資源，專心、專注在商務(wù)休閑領(lǐng)域研發(fā)，不盲目進(jìn)入其它與商務(wù)休閑產(chǎn)品鏈無關(guān)的領(lǐng)域。不斷創(chuàng)新的款式設(shè)計(jì)，不斷積累的版型經(jīng)驗(yàn)，使得專注于茄克的勁霸品牌持續(xù)充滿活力。

　　勁霸在品牌建設(shè)的道路上，始終行于思而業(yè)于專，因而所獲掌聲接連不斷，榮譽(yù)接踵而來。多年來，勁霸男裝品牌不僅連續(xù)獲得“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”等國家級殊榮，更聯(lián)系多年取得了中國茄克市場銷售量和銷售額的雙冠王。這些榮譽(yù)，既是對勁霸實(shí)力的認(rèn)同，也是對勁霸努力的贊許，它們將永遠(yuǎn)成為勁霸不斷前行的動力。

　　勁霸相信品牌的力量。很早以前，勁霸就已根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，實(shí)施“品牌營銷戰(zhàn)略”。二十六年來，勁霸始終致力深化品牌力量，鉆研實(shí)效的品牌之道。

　　1996年，勁霸投入巨資導(dǎo)入CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，塑造全新的企業(yè)品牌形象，重新注冊使用中文“勁霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”圖形商標(biāo)。為了維護(hù)和推廣“勁霸”品牌形象，勁霸在中央電視臺各頻道及其它省市電視臺、報刊、雜志、高速公路戶外廣告牌等媒體，每年平均投入千萬元的費(fèi)用，進(jìn)行廣告投放和品牌推廣，大大提升了“勁霸”品牌的價值和其在全國及業(yè)界的影響力。勁霸自2000年開展特許加盟事業(yè)以來，已在全國所有省、市、自治區(qū)設(shè)立分公司，擁有3000余家形象統(tǒng)一的品牌專賣店。終端統(tǒng)一的品牌形象應(yīng)用、整齊劃一的門面布置與貨品陳列，形成極佳的品牌視覺識別，勁霸強(qiáng)烈的品牌專屬風(fēng)格，在全國男裝品牌中，屈指可數(shù)。

　　勁霸男裝品牌定位

　　“勁霸迄今30年的發(fā)展歷程中，最具推動力的，莫過于勁霸對于‘茄克’這一品牌定位的堅(jiān)持。”——勁霸總裁洪忠信

　　勁霸用了整整30年來強(qiáng)調(diào)兩個字：茄克。茄克對勁霸而言，絕不僅僅只是一個服裝品類，它是勁霸的立足之本，也是勁霸的雄心壯志。

　　洪忠信曾坦言，從早期自發(fā)自覺地品類選擇，到2000年之后明確清晰的品牌定位策略制定，勁霸30年來對于茄克品類的專注與堅(jiān)守，正是勁霸品牌成功的原因所在。

　　對于茄克的專注，一直到擁有3000多家零售店鋪、上萬終端銷售人員的龐大企業(yè)鏈條的今天，勁霸仍舊矢志不渝。在剛剛過去的世界杯期間，勁霸豪擲7600萬，說的仍舊是這句話：“專注茄克30年”。

　　“勁霸三十年的發(fā)展之路，其實(shí)就是不斷創(chuàng)新之路。創(chuàng)新不僅僅是勁霸的領(lǐng)先之道，更是勁霸的生存之道。”——勁霸總裁洪忠信

　　當(dāng)我們把勁霸的成功之路梳理一遍之后發(fā)現(xiàn)，無論是在創(chuàng)業(yè)初期還是在已經(jīng)構(gòu)筑起一個龐大的服裝帝國的今天，勁霸始終不停歇的，正是創(chuàng)新。

　　到了30年后的今天，勁霸幾乎所有的成就都與創(chuàng)新有關(guān)。“從第一批跳脫家庭作坊、大規(guī)模招工建廠、注冊商標(biāo)的民營企業(yè);到導(dǎo)入品牌視覺識別系統(tǒng)，率先邁出了品牌建設(shè)的步伐;到通過‘全國統(tǒng)一零售價、零風(fēng)險加盟’的政策，迅速構(gòu)建起勁霸廣袤的終端網(wǎng)絡(luò);再到第一個與特勞特戰(zhàn)略顧問公司展開合作，將茄克作為開辟競爭藍(lán)海……”洪忠信細(xì)數(shù)了勁霸的多個第一，而這全部都是因?yàn)閯?chuàng)新而領(lǐng)先一步。

　　“創(chuàng)新并不是革命，創(chuàng)新并不是要創(chuàng)造不同，而是要對我們的事業(yè)進(jìn)行持續(xù)的改良。”洪忠信表示，在競爭越來越激烈、消費(fèi)者愈來愈挑剔的時代，企業(yè)要想永遠(yuǎn)成功，就必須比對手更精通創(chuàng)新。

　　在這樣的創(chuàng)新思維指導(dǎo)下，在最近的一年時間里，勁霸逐步完成了四大創(chuàng)新。包括產(chǎn)品研發(fā)實(shí)現(xiàn)聚焦，營銷模式實(shí)現(xiàn)提升，消費(fèi)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)差異，管理模式實(shí)現(xiàn)專業(yè)。

　　延伸閱讀

　　抗震救災(zāi)

　　北京時間2008年5月12日下午14時28分，四川省汶川縣發(fā)生8級地震。獲知此消息后，正在上海出席研發(fā)中心揭幕儀式的勁霸男裝股份有限公司總裁洪忠信迅速做出緊急決定，第一時間與中國紅十字基金會聯(lián)系，向地震災(zāi)區(qū)人民捐贈100萬元人民幣和價值200萬元的夾克，同時通知勁霸公司四川、貴州、重慶分公司火速成立專門的救援小組，隨時準(zhǔn)備進(jìn)入災(zāi)區(qū)賑災(zāi)，為災(zāi)區(qū)搶險救災(zāi)人員提供必要的幫助。

　　而在“勁霸愛心基金會”的倡議之下，勁霸公司總部及各個分公司的所有員工已經(jīng)開始組織捐款活動。勁霸男裝將會繼續(xù)關(guān)注災(zāi)區(qū)的情況發(fā)展，盡自身最大的能量，援助災(zāi)區(qū)人民共渡難關(guān)。