嬌韻詩的品牌故事

　　嬌韻詩是法國美容界的著名品牌。嬌韻詩公司成立于1954年，它的崛起不同于那些由流行服飾起家的化妝品牌，也有別于一般由臉部護膚開始發(fā)展的保養(yǎng)品，當大多數(shù)品牌將身體保養(yǎng)品列為較晚發(fā)展的項目時，嬌韻詩卻已經(jīng)以非常完整的身體保養(yǎng)系列為自己在市場上找到明確的定位，并奠定了品牌基礎。下緬一起看下嬌韻詩的品牌故事吧

　　在嬌韻詩的經(jīng)營理念中，產(chǎn)品的開發(fā)設計一直以顧客的需求為主。目前，嬌韻詩已開發(fā)出細致肌膚護理、特造曲線護理、調和曲線護理、舒爽護理、特殊身體護理、香醒露系列以及美胸護理等，總共30余種不同的保養(yǎng)品系列，帶動美體保健新潮。嬌韻詩很早便從與消費者的溝通中，了解到女性會因工作時間及家庭壓力的增加而縮短護膚時間，因此不用按摩的瘦身產(chǎn)品將大為風行，于是，嬌韻詩率先推出纖體精華露方便忙碌的女性。90年代，隨著女性對身體保養(yǎng)的日益重視，不用按摩的塑身護理品果然走俏，成為身體保養(yǎng)品市場的主力。

　　嬌韻詩不計成本，努力研發(fā)新產(chǎn)品，同時跟隨科技前進的腳步，不斷改善現(xiàn)有的護膚產(chǎn)品，在嬌韻詩的實驗室里，每一件產(chǎn)品的問世都必須經(jīng)過多達86項的品質管制和效果試驗以及皮膚科專家的認證，以確保持久安全的效果。對于如此高品質的產(chǎn)品，嬌韻詩始終采用中價位策略，旨在讓消費者不必花太多錢就可獲得肌膚的健康和美麗。在廣告及促銷活動中，嬌韻詩不搞贈品、特價等促銷形式，而是常在世界各地舉辦講座，介紹產(chǎn)品的使用方法，進行衛(wèi)生、營養(yǎng)咨詢等。嬌韻詩的廣告也頗具告知性，例如在廣告產(chǎn)品包裝上，為顧客提供了多種詳細的產(chǎn)品的成分、特性、用法等信息，并不是靠漂亮包裝取悅于人。

　　嬌韻詩以其獨具特色的內(nèi)在美征服了消費者。當然，受到化妝品市場日益注重新色彩以便吸引年輕消費者的影響，嬌韻詩也開始加快彩妝產(chǎn)品的研發(fā)和上市速度，在堅持自身特色的同時，在包裝上也開始注意吸引年輕消費者，以確立在美容化妝界的驕人地位。

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　　嬌韻詩公司(Clarins)，由Jacques Courtin-Clarins于1954年創(chuàng)立，是法國美容界的著名品牌，總部地點位于法國巴黎。其品牌定位于完整的身體保養(yǎng)，并奠定了品牌基礎;在嬌韻詩的經(jīng)營理念中，產(chǎn)品的開發(fā)設計一直以顧客的需求為主，現(xiàn)已開發(fā)出細致肌膚護理、特造曲線護理、調和曲線護理、舒爽護理、特殊身體護理、香醒露系列以及美胸護理等，總共30余種不同的保養(yǎng)品系列，帶動美體保健新潮;甚至還率先推出纖體精華露方便忙碌的女性。嬌韻詩每件產(chǎn)品的問世都必須經(jīng)過多達86項的品質管制和效果試驗以及皮膚科專家的認證，采用中價位策略，在廣告及促銷活動中，不搞贈品、特價等促銷形式，而是常在世界各地舉辦講座，介紹產(chǎn)品的使用方法，進行衛(wèi)生、營養(yǎng)咨詢等。

　　品牌發(fā)展

　　1954年羅切路第一家美妍中心成立，嬌韻詩創(chuàng)始人賈克·古登先生率先提出植物精華美體護膚理念;

　　1956年推出身體護理油、在歐洲掀起植物護膚熱潮;

　　1966年嬌韻詩推出首款纖體緊致雙重功效的產(chǎn)品，成為美體領域的先導者;

　　1974年能有效解決頑固脂肪的“纖柔美體霜”上市，為女性解決了肥胖的困擾的首選產(chǎn)品;

　　1979年嬌韻詩研發(fā)了全球第一款無油配方眼部者哩;

　　1980年成為法國高檔護膚品領軍品牌;

　　1985年復合生機精華液,Clarins成功推出將水溶性和脂溶性分離包裝的抗衰老產(chǎn)品，嬌韻詩高科技代表，同時將42種高效成份置于一個產(chǎn)品配方中;

　　1986年發(fā)現(xiàn)橘皮現(xiàn)象，推出“完美纖體精華露”、風行至今;

　　1987年嬌韻詩首次將護膚功效與芳香植物相結合，研發(fā)了一系列能與肌膚“對話”的香氛產(chǎn)品;

　　1990年嬌韻詩集團成立、向全球化規(guī)模進一步發(fā)展;

　　1991年率先提出環(huán)境污染侵害皮膚、研發(fā)“抗污染復合素”加強皮膚抵抗力;

　　1993年加入阿爾卑斯行動協(xié)會，更積極投入環(huán)保事業(yè);

　　2002年當越來越多的男性開始關注自身的皮膚護理，嬌韻詩專為男性肌膚設計的保養(yǎng)系列正式上市，開始將關懷的觸角伸向全球另一半人口。今天，歐洲銷量Top5的高檔男士單品中有4個是嬌韻詩的產(chǎn)品;

　　2003年CLARINS嬌韻詩根據(jù)對亞洲人的肌膚調查和研究，成功推出“瘦臉霜――“秀顏精華露”，迅速成為亞洲最熱銷單品;

　　2005年當環(huán)境成為影響女性肌膚狀況的最大外因，嬌韻詩將能夠生存于亞馬遜河惡劣環(huán)境中的植物“木海拉”加入多元瓣膜日霜中，幫助肌膚抵御外界環(huán)境的傷害;