品牌推廣需要非常手段

　　無(wú)論是企業(yè)還是業(yè)內(nèi)人士一提到品牌推廣，首先想到的肯定就是用錢(qián)“砸”廣告。的確，國(guó)內(nèi)的眾多知名品牌是有靠廣告“轟炸”出來(lái)的。例如：腦白金、哈藥、秦池等等。正因如此，目前多數(shù)企業(yè)在品牌推廣方面的思維盯著對(duì)手定路線。企業(yè)往往認(rèn)為，既然他成功了，那么跟著做就沒(méi)錯(cuò)，或以為能做的更好。這種想法的缺點(diǎn)在于使企業(yè)陷入對(duì)手的陣線，造成同質(zhì)化，結(jié)果以失敗告終。那么品牌推廣方面是不是只能“傍”廣告進(jìn)行傳播和塑造了呢？答案當(dāng)然不是！還有別的非常手段嗎？答案是肯定的！

　　品牌推廣之所以還存在這樣的極端化做法，是因?yàn)槲覀冊(cè)趯?duì)品牌的認(rèn)識(shí)和理解上還存在一定的誤區(qū)和局限。品牌推廣的目的就是要向消費(fèi)者正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費(fèi)者的核心利益，從而和消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵有很多渠道可以選擇，廣告并非是唯一手段。

　　解決品牌推廣的策略有很多，但是，這其中有個(gè)關(guān)鍵是“超低成本”。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，拿出10億元在各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵媒體進(jìn)行狂轟濫炸，閉著眼也能讓很多消費(fèi)者了解品牌信息。現(xiàn)實(shí)是很多企業(yè)拿不出這么多的費(fèi)用，甚至連百分之一的傳播費(fèi)用也拿不出。

　　究竟品牌推廣是有什么非常之道？品牌推廣的非常之道就是依靠傳播策略的創(chuàng)新來(lái)解決。而傳播策略的創(chuàng)新，其基礎(chǔ)是差異化的品牌定位和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在服務(wù)愛(ài)心城堡兒童家具時(shí)，依據(jù)社會(huì)趨勢(shì)、行業(yè)狀況、企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特征，積極開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)，創(chuàng)造性的提出了“本真兒童家具”，把兒童家具行業(yè)一刀劈成兩半。隨后遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)按照品牌規(guī)劃，策劃并實(shí)施了“第一之爭(zhēng)”、“品牌之爭(zhēng)”、“本超之爭(zhēng)”、“吃家具”、“誘捐”等等眾多事件，一次次的創(chuàng)新傳播，迅速奠定了愛(ài)心城堡在兒童家具領(lǐng)域的品牌知名度和美譽(yù)度，堪稱(chēng)家具行業(yè)的經(jīng)典。在整個(gè)傳播過(guò)程中產(chǎn)生的傳播成本低得驚人，甚至可以說(shuō)是任何一個(gè)家具企業(yè)都能夠承受的傳播代價(jià)。這就是品牌推廣非常之道的非常之處。

　　再如雪孩子珍珠通過(guò)“雪孩子珍珠開(kāi)光儀式”、“珠鉆之爭(zhēng)”、“中國(guó)珍珠文化流動(dòng)博物館”、“雪孩子聯(lián)手影樓，創(chuàng)建渠道新模式”等一個(gè)接一個(gè)的事件活動(dòng)，在短短的一年時(shí)間內(nèi)，由一個(gè)區(qū)域品牌迅速成長(zhǎng)為全國(guó)知名品牌，并被權(quán)威機(jī)構(gòu)授予“中國(guó)珍珠首飾第一品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。在沒(méi)有花費(fèi)一分錢(qián)傳播費(fèi)用的前提下，獲得了包括“CCTV、鳳凰衛(wèi)視、搜狐、新浪”等多家權(quán)威媒體的免費(fèi)報(bào)道，極大提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，為全國(guó)的招商打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　同樣，新品牌解決品牌推廣的策略還有很多，關(guān)鍵就是運(yùn)用其非常手段，達(dá)到“非常”效果。