移動(dòng)廣告為啥讓營銷人員如此頭疼？

　　研究稱70%的平板并沒有接入蜂窩數(shù)據(jù)使用計(jì)劃， AOL的最近研究則表明68%的智能機(jī)使用行為發(fā)生在家里，對(duì)于市場(chǎng)營銷人員來說，移動(dòng)廣告和桌面廣告投放有很大的區(qū)別，面對(duì)這么多的手機(jī)和平板屏幕，移動(dòng)廣告占整個(gè)數(shù)字廣告的支出仍然不高，那是什么讓營銷人員如此頭痛呢?

　　1. 無法準(zhǔn)確跟蹤用戶訪問行為

　　在桌面上廣告商可以跟蹤C(jī)ookies，但是感謝蘋果決定在iOS上不許第三方跟蹤C(jī)ookies(自己可跟蹤;如果你訪問nytimes.com，nytimes.com也可跟蹤; 但第三方廣告商就不行了，除非你點(diǎn)擊進(jìn)去訪問了他們網(wǎng)站)，而Google Android雖然是后來的平臺(tái)，不過第三方跟蹤效果也不好。

　　2. 應(yīng)用內(nèi)搜索越來越多

　　2011年中期，用戶首次在應(yīng)用上花更多的時(shí)間，應(yīng)用開發(fā)者很高興，不過廣告商卻不這樣想。對(duì)于許多廣告商來說，應(yīng)用內(nèi)廣告仍然是個(gè)新鮮的玩意，除非他們?cè)贔B、Twitter、Zygna上投放廣告，不然他們老覺得不安心。而Bing的高級(jí)總監(jiān)更是表示截止到2015年40%的搜索會(huì)來自應(yīng)用。

　　3. 沒有統(tǒng)一的計(jì)量方式

　　eMarketer的副總裁表示，移動(dòng)營銷看重店內(nèi)購買，可是事實(shí)證明點(diǎn)擊移動(dòng)廣告產(chǎn)生直接購買行為比PC上要困難的多，單純點(diǎn)擊計(jì)量不能衡量出什么東西。

　　4. 富媒體廣告沒法發(fā)力

　　移動(dòng)設(shè)備你可以用Wi-Fi、LTE以及3G，但如果沒連接就意味著點(diǎn)進(jìn)去就是“錯(cuò)誤” 頁面。另一個(gè)就是缺乏Flash支持，不僅iOS，也包括Android。

　　雖然HTML5可以作為Flash的另一種選擇，但因?yàn)槭謾C(jī)的小屏幕，60%的廣告是不起作用的，而且富媒體的格式在現(xiàn)在還沒有很好的統(tǒng)一。

　　5. 直播讀者少

　　大部分讀者喜歡把雜志、內(nèi)容下載之后慢慢讀，比如連不到Wifi的火車上，這時(shí)點(diǎn)了廣告就等于打不開，或者點(diǎn)不了購買，不過讀者可懶得為了打開給你想辦法連上WiFi。

　　6. 多平臺(tái)現(xiàn)狀

　　廣告商投放時(shí)，必須要面對(duì)的一個(gè)問題是，投放智能手機(jī)還是平板?Android還是iOS?iPhone 4S還是iPhone 5?iPad還是iPad Mini?每個(gè)著陸頁你都要優(yōu)化好廣告頁面。

　　移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)的CEO Greg Stuart表示，最近另一個(gè)趨勢(shì)是平板慢慢傾向于內(nèi)容型消費(fèi)設(shè)備，而智能手機(jī)傾向于任務(wù)取向設(shè)備，比如“我想找個(gè)餐廳”。所以數(shù)字機(jī)構(gòu)Razorfish全球首席媒體官表示在移動(dòng)上，LBS廣告還得基于多屏幕戰(zhàn)略，而微軟的Surface在此方面不用廣告商考慮這么多。