廁所廣告分析

　　廁所作為新興的廁所廣告媒介形式，廁所廣告媒體在泛媒介化時代占據(jù)著重要地位，廁所廣告策略并非僅僅是源于商業(yè)廣告空間的擴張，而是把人性化需要和廣告的廣泛性合理應用綜合起來有選擇性的廣告方式。下面是小編給大家?guī)鶑V告分析。

　　廁所廣告市場分析：

　　1、廁所廣告的市場存在和可行性

　　廣告方式的多樣性在現(xiàn)代社會得到了最大程度的展現(xiàn)，無處不在的廣告介質為商業(yè)化利益的獲得提供了有力支持。廁所廣告作為一種介于商業(yè)與文化之間的傳媒形式在一些發(fā)達國家已經(jīng)非常普及。它在中國的出現(xiàn)，標志著我國廁所文化和經(jīng)營模式同國際接軌邁出了重要的一步。但這一新興事物在國內市場才剛剛起步，掌握最新的媒體和前沿的市場戰(zhàn)略，才能在商業(yè)競爭中立于不敗之地。據(jù)2001年在北京召開“世界衛(wèi)生間服務研討會”上荷蘭一家專門經(jīng)營廁所廣告的廣告公司調查表明：“入廁者會在入廁后30秒至3分鐘內精神完全集中，而且一定能記準廣告內容”。因此廁所廣告是針對目標而發(fā)動的有效宣傳攻勢。

　　2、廁所廣告的空間擴展性

　　廁所廣告對于有一定檔次和優(yōu)良條件的高檔寫字樓、賓館的洗手間物業(yè)公司來說，不僅有提升價值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身與外界的同步發(fā)展，更能帶來互利雙贏的商業(yè)利益。物業(yè)把衛(wèi)生間的原有有限空間中無效部分分割出來，利用廁所廣告的美觀性填補空間的單調，借助廣告的信息可以使人們在有限的一段時間內獲取有用信息，無形中擴展了衛(wèi)生間的空間。

　　時間進入信息時代的今日，洗手間早已經(jīng)不單單是作為解決人類生理代謝基本需求的場所，而是兼有生理代謝、衛(wèi)生整理、休息乃至于審美、商業(yè)等多種功能。挖掘洗手間的市場潛力，有利于改善硬件和相對應的軟件的提升。

　　3、廁所廣告的受眾群體分析

　　據(jù)一項有關洗手間的調查統(tǒng)計，一間位于四星級寫字樓的洗手間，日人流量達到了550-650人次，而在這其中，13%收入超過10000元/月，64%收入超過5000元/月，也就是說，基本上均為白領一族，具備相當?shù)馁徺I力。而且具有相當?shù)钠放评斫饬驼J同感。如此強大的知識型潛在消費群體的關注，將會在很大程度上促成消費者的印象效果和品牌意識。如圖：

　　高端寫字樓廁所廣告人流量統(tǒng)計表

　　4、廁所廣告的有效性分析

　　廁所廣告較之電視廣告、報紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體，分別具有不同程度的優(yōu)勢。廁所廣告的視覺傳達范圍較為固定、廣告曝光時間長，且目標受眾集中在白領一族，具備一定的購買力。由于廁所廣告牌設立在衛(wèi)生間內人們"方便"必經(jīng)之處，處于視線最佳范圍內，信息傳達簡潔直觀，傳播效率有著明顯的優(yōu)勢;

　　另外，一般衛(wèi)生間布置單調，在此期間閱讀廣告便成了一種選擇，這種主動閱讀所帶來的廣告效應能更加深入人心。

　　5、廁所廣告的文化傳播及公益性

　　廁所廣告作為物業(yè)對于業(yè)主提供的新服務項目，不僅對于廣告商來說是品牌和產品推廣的好方案，對于物業(yè)提升自身對業(yè)主的文化服務方面也不無裨益。結合公益廣告和公廁提示性語言的廣告出現(xiàn)在環(huán)境良好的衛(wèi)生間，更有利于它以完善的全面服務創(chuàng)造一種新型的人性化服務。衛(wèi)生間文化帶來的文化氛圍和商業(yè)社會的人情味更體現(xiàn)物業(yè)關懷的體貼入微，增加物業(yè)的美譽度。