廣告效果有哪些特性

　　隨著近年來廣告的飛速發(fā)展,廣告業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟中不可缺少的重要產(chǎn)業(yè)之一。廣告的綜合作用是通過廣告效果來表現(xiàn)的,廣告效果是衡量廣告質量及成敗的重要標尺,也是廣告主實施廣告策略的重要依據(jù)。下面小編告訴大家廣告效果有哪些特性?

　　廣告效果特性：遲效性

　　是指廣告活動的效果通常在廣告活動進行后的一段時間內才能充分地表現(xiàn)出來。在通常情況下，大多數(shù)人看到廣告后，并不會即時就會去購買該商品，這主要是因為：該消費者正在使用的某種品牌的商品還可以繼續(xù)使用;消費者通常要確認使用廣告商品能夠給他帶來更多的利益。廣告效果的遲效性使廣告效果不能很快、很明顯地顯示出來。因此，評估廣告效果首先要把握廣告產(chǎn)生作用的周期，確定廣告效果發(fā)生的時間間隔，這樣才能準確地評估廣告活動的效果。

　　廣告效果特性：累積性

　　大多數(shù)廣告通常不能立竿見影，其效果是逐漸累積而成的。也就是說從廣告播出開始，一直到消費者實際從事購買的這段時間，就是廣告的累積期。如果沒有“量”的累積就很難有效果的“真正體現(xiàn)”。比如有一個企業(yè)在一段時期內連續(xù)播放了五次廣告，但市場沒什么反應，直到第六次廣告播出后才有較為明顯的反應，這并不意味著第六次的廣告效果好于前幾次?？煽诳蓸菲放苾r值接近435億美元，這是100年來用同等甚至超過這一數(shù)目的廣告費累積起來的，而且會在相當長一段時間內起到提醒購買的促銷作用。廣告效果的這一特性表明企業(yè)不能過于急功近利。

　　廣告效果特性：間接性

　　由于廣告信息在消費者當中有“梯形傳遞”的特點，即直接接受廣告信息的人會向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對廣告商品的態(tài)度，形成對廣告商品的偏好。

　　廣告效果特性：復合性

　　是指廣告效果提出是由企業(yè)的廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來的。主要表現(xiàn)：企業(yè)整體廣告效果是由于采用了多種廣告表現(xiàn)形式、多種媒體等因素綜合作用所產(chǎn)生的結果;企業(yè)廣告活動與同時開展的其他營銷活動(如公共關系、促銷員推銷等)是相輔相成的，因此廣告效果也就必然會由于其他營銷活動效果的好壞而增強或減弱;同行業(yè)其他競爭企業(yè)所進行的同類產(chǎn)品的廣告或其他營銷活動也會對本企業(yè)產(chǎn)品的廣告活動效果帶來影響。如競爭產(chǎn)品的廣告功勢強大，就會給本企業(yè)廣告商品的銷售帶來影響，而競爭產(chǎn)品的廣告投入量少且缺乏新意，就會反襯出本企業(yè)廣告產(chǎn)品的特色。

　　延伸閱讀

　　廣告效果通常由4個方面構成：目標消費者，它注重的是一種溝通效果;企業(yè)投資者，它關注對廣告的投資是否達到預期目的;廣告的經(jīng)營單位，包括創(chuàng)意單位和制作單位;最后一個是社會公眾。

　　1.目標消費者的效果

　　目標消費者是企業(yè)發(fā)布廣告的主要對象。目標消費者觀看廣告之后，就會思考是否接受廣告的內容，是否需要廣告中推廣的產(chǎn)品。如果確實需要，目標消費者才會真正產(chǎn)生購買的動機。因此，廣告效果的第一個構成者是目標消費者，企業(yè)制作的廣告必須能夠被目標消費者接受，才能夠產(chǎn)生應有的效果。

　　2.企業(yè)銷售的效果

　　廣告的效果取決于企業(yè)銷售的效果，或者說達到企業(yè)的某種戰(zhàn)略目的，如企業(yè)在上市前通常需要大張旗鼓地宣傳一番，以便能夠在股市上獲得良好的業(yè)績。因此，廣告達成的銷售效果有可能是針對消費者的，也有可能是為了完成企業(yè)的某些工作，塑造更為強大的企業(yè)形象，從而引起上下游企業(yè)的注意力。

　　3.廣告經(jīng)營單位的效果

　　廣告的代理單位或合作單位經(jīng)常會與廣告主發(fā)生沖突。廣告主關注的是能否通過發(fā)布廣告來提升銷售業(yè)績，而廣告的制作單位則可能會將注意力集中在廣告制作過程中是否更具有藝術性。由于對廣告效果的評價可以多個角度進行，因此立場的不同往往會出現(xiàn)一些沖突。

　　4.社會的公眾效果

　　廣告產(chǎn)生的另一個重大效果就是社會公眾的效果。看到廣告的人可能永遠都不會是這個廣告所宣傳產(chǎn)品的購買者，但是他們有權力表明自己對這個廣告的喜好或厭煩。因此，社會公眾也是廣告效果的重要構成方面之一。