廣告預(yù)算有什么意義

廣告預(yù)算有什么意義

　　廣告預(yù)算 指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍。那么廣告預(yù)算有什么意義?

　　廣告預(yù)算是指廣告策劃者在廣告策劃過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)一定時(shí)期內(nèi)廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的具體計(jì)劃對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))所需經(jīng)費(fèi)總額及其使用范圍、分配方法等所進(jìn)行的預(yù)先估算和籌劃，是一個(gè)如何安排、使用廣告經(jīng)費(fèi)的具體、詳盡的資金使用計(jì)劃。一般有銷(xiāo)售量百分比法，銷(xiāo)售單位法，目標(biāo)任務(wù)法，競(jìng)爭(zhēng)平位法，竭盡所能法，武斷法，這些都是要根據(jù)實(shí)際情況你再?zèng)Q定用什么方法，不過(guò)也要具體問(wèn)題具體分析，并不只是上面幾種方法。

　　廣告預(yù)算意義

　　廣告預(yù)算，可以合理地解決廣告費(fèi)與企業(yè)利益的關(guān)系。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，廣告費(fèi)既不是越少越好，也不是多多益善。廣告活動(dòng)的規(guī)模和廣告費(fèi)用的大小，應(yīng)與企業(yè)的生產(chǎn)和流通規(guī)模相適應(yīng)，在發(fā)展中求節(jié)約。在正常的情況下，商品的銷(xiāo)售量與廣告的相對(duì)費(fèi)用是成反比的。由于廣告促進(jìn)了商品銷(xiāo)售，也就促使生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售成本降低，也包括單位廣告成本的降低，因此，廣告宣傳費(fèi)用的投入是有其利益產(chǎn)生的。但是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)考察，任何現(xiàn)實(shí)投入都存在著邊際產(chǎn)出的問(wèn)題。也就是說(shuō)，廣告的費(fèi)用投入同樣應(yīng)該適度，過(guò)度的投入不但不會(huì)使投入產(chǎn)出比增加，相反會(huì)引起投入產(chǎn)出的降低，使產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通成本增加。因此，廣告宣傳也必須掌握適度原則。

　　把廣告費(fèi)用的支出當(dāng)作一種浪費(fèi)，這是一種淺見(jiàn);而只管作廣告，不問(wèn)其經(jīng)濟(jì)效益，盲目投入廣告費(fèi)，也是一種愚蠢的行為。因此，科學(xué)地制定廣告預(yù)算，是為實(shí)施有效的廣告宣傳所要求的。

　　廣告預(yù)算與廣告計(jì)劃的關(guān)系

　　廣告預(yù)算是廣告計(jì)劃的核心組成部分，廣告計(jì)劃的實(shí)施要以廣告預(yù)算來(lái)支持。很多企業(yè)是根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)確定和制定廣告計(jì)劃的。但目前流行根據(jù)廣告計(jì)劃來(lái)確定廣告預(yù)算，即在預(yù)計(jì)廣告活動(dòng)的規(guī)模之后，依據(jù)廣告活動(dòng)的費(fèi)用要求來(lái)編制廣告預(yù)算，可使企業(yè)能夠主動(dòng)地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，強(qiáng)有力地開(kāi)拓市場(chǎng)與維持市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品的強(qiáng)有力推銷(xiāo)。但在實(shí)際中，只有少數(shù)大型企業(yè)才這么做。

　　怎樣編制廣告預(yù)算，匡算出多少?gòu)V告費(fèi)總額才算合理，至今仍無(wú)科學(xué)的、為大家所接受的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。廣告預(yù)算多了，易造成浪費(fèi)，少了，則會(huì)影響必要的廣告宣傳活動(dòng)，甚至影響商品銷(xiāo)售，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。為了使廣告預(yù)算符合廣告計(jì)劃的需要，在編制廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)從如下四個(gè)方面考慮：

　　1.預(yù)測(cè)：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)、消費(fèi)者需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展預(yù)測(cè)和市場(chǎng)環(huán)境的變化預(yù)測(cè)，對(duì)廣告任務(wù)和目標(biāo)提出具體的要求，制定相應(yīng)的策略，從而較合理地確定廣告預(yù)算總額。

　　2.協(xié)調(diào)：把廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)、以取得更好的廣告效果。同時(shí)，完善廣告計(jì)劃，實(shí)施媒介搭配組合，使各種廣告活動(dòng)緊密結(jié)合，有主有次，合理地分配廣告費(fèi)用。

　　3.控制：根據(jù)廣告計(jì)劃的要求，合理地有控制地使用廣告費(fèi)用，及時(shí)檢查廣告活動(dòng)的進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整廣告計(jì)劃。

　　4.講究效益：廣告直接為商品銷(xiāo)售服務(wù)，因此，要講究廣告效益，及時(shí)研究廣告費(fèi)的使用是否得當(dāng)，有無(wú)浪費(fèi)，及時(shí)調(diào)整廣告預(yù)算計(jì)劃，做到既合理地使用廣告費(fèi)，又保證廣告效益。