廣告代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么

　　廣告代言人是指在廣告的傳播過(guò)程中扮演重要的訊息來(lái)源的角色，并且根據(jù)其所具有之說(shuō)服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。那么廣告代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么?

　　廣告代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)

　　考察一位明星是否適合你的產(chǎn)品，大概有這樣幾個(gè)角度：

　　第一點(diǎn)，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。

　　第二點(diǎn)，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。

　　第三點(diǎn)，明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。

　　最后一點(diǎn)，明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。

　　前面兩點(diǎn)講起來(lái)大家都還是比較容易理解的，若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差萬(wàn)別的，這才是要在前面兩點(diǎn)上做足功夫的原因說(shuō)在。很難有一位明心可以全盤通吃，你就必須得做出周詳?shù)恼{(diào)研，怎樣的明星代言怎樣的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)品牌最有效的傳達(dá)。

　　第三點(diǎn)提到明星的個(gè)人品質(zhì)，這一點(diǎn)對(duì)于品牌的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期至關(guān)重要。明星通過(guò)代言和廣泛的媒體傳播，事實(shí)上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可疑，三天兩頭搞點(diǎn)丑聞，對(duì)品牌的傷害是不言而喻的。

　　最近可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來(lái)所接受的嚴(yán)格訓(xùn)練，制度上的保障事實(shí)都是企業(yè)所獲得的無(wú)形保障。而劉翔與姚明兩人，更是有專業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)其形象。

　　不是所有的明星都像姚明、劉翔這樣保險(xiǎn)，廣告圈與娛樂圈畢竟是兩個(gè)江湖。面對(duì)這些難以預(yù)料的情形，企業(yè)準(zhǔn)備一套相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)預(yù)案就是非常必要的了。

　　最后一點(diǎn)講代言費(fèi)用，這是要告誡部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請(qǐng)到一位明星就能全部完成的，從產(chǎn)品到品牌，中間有許多環(huán)節(jié)在發(fā)生作用，明星只是其中一環(huán)，而且并非是必不可缺的一環(huán)。

　　明星優(yōu)勢(shì)

　　明星與品牌間的關(guān)系，已經(jīng)被討論了許多遍。方法總結(jié)起來(lái)無(wú)非是一句話：巧用善用，相得益彰。

　　一、理論上，利用明星廣告代言有三大優(yōu)點(diǎn)：

　　1、將受眾對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度。

　　2、利用受眾對(duì)名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

　　3、通過(guò)名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。

　　但現(xiàn)實(shí)中，充分利用明星代言的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見，類似“成龍――小霸王”“方太-廚具”“劉翔-耐克” 堪稱經(jīng)典的明星廣告屈指可數(shù)。