電梯廣告有什么特點(diǎn)
電梯廣告有什么特點(diǎn)
廣告無(wú)孔不入，樓字內(nèi)遍布了各式各樣的廣告：電梯轎廂內(nèi)的廣告框圖、候梯廳的液晶電視，甚至小區(qū)樓字上還有大幅的戶外廣告。滲透到樓宇電梯內(nèi)的廣告，已逐漸成為一種比較普遍的現(xiàn)象。對(duì)于在電梯間里及周?chē)贾玫膹V告，人們一定會(huì)關(guān)注嗎?
電梯廣告，是一種獨(dú)特而實(shí)效的優(yōu)質(zhì)新媒體，是指城市高層樓宇電梯箱壁上懸掛的特制有機(jī)玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們?cè)陔娞堇锏目瞻仔睦恚瑥V告受眾對(duì)廣告信息較少抗拒性，受眾無(wú)法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的興起、受眾分流(或流失)的情況下，這種非選擇性或強(qiáng)制性使電梯廣告具有其它媒介廣告所不可替代的功能和價(jià)值。
我們看到在整個(gè)廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)中，這類(lèi)面對(duì)直接消費(fèi)者的強(qiáng)式媒介所起的作用將越來(lái)越重要。因此我們特開(kāi)發(fā)出電梯廣告這一新媒介。從公司成立開(kāi)始，我們就將公司定位為：廣告新媒介的開(kāi)發(fā)公司. 媒 體 優(yōu) 勢(shì); “用最小的代價(jià)換取最大的效益"是所有企業(yè)共同的營(yíng)銷(xiāo)宣傳愿望。其中，"最小的代價(jià)"是一個(gè)相對(duì)概念，因?yàn)樗Q于企業(yè)自身的實(shí)力、當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)狀況及各類(lèi)媒介載體的即時(shí)價(jià)格等相關(guān)因素，因而難以衡量。而"最大的效益"相比較而言，則是一個(gè)絕對(duì)的概念，因?yàn)樗梢詮匿N(xiāo)售業(yè)績(jī)或監(jiān)測(cè)調(diào)查的真實(shí)數(shù)據(jù)中直接反映出來(lái)。
基于此，作為一間以媒體開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)為核心業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)媒體公司，經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查、深入的研究分析，我們決定投資開(kāi)發(fā)"風(fēng)之語(yǔ)廣告公司的都市電梯媒體網(wǎng)"，對(duì)于客戶而言，該項(xiàng)目具有如下九大獨(dú)到優(yōu)勢(shì)—— 壟斷性：該媒體為風(fēng)之語(yǔ)廣告公司首創(chuàng)開(kāi)發(fā)、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和管理，迄今為止，在市場(chǎng)上處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，因此媒體具有鮮明的壟斷性。
電梯廣告特點(diǎn)
高覆蓋 低缺憾
目前，電梯廣告已覆蓋杭城七大行政區(qū)域，近200多個(gè)規(guī)范封閉式物業(yè)管理小區(qū)和商務(wù)、寫(xiě)字樓，涉及杭州城市居民約8萬(wàn)戶家庭，直接受眾人口總量近30萬(wàn)，目標(biāo)群體有一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的 、多群體的、不同年齡、性別和不同消費(fèi)指向群體。
廣告信息人群的數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，彌補(bǔ)了現(xiàn)有主流廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融會(huì)貫通的信息傳播效應(yīng)。
高到達(dá)率 低干擾
凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶，每人每天平均至少四次乘坐電梯上下，電梯廂體及其廣告畫(huà)面不可避免至少四次闖入他們的視線，上下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間大小，決定了廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，因此電梯廣告每體具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。
在電梯內(nèi)環(huán)境單一，最多同時(shí)只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，較傳統(tǒng)媒體，品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。
高品質(zhì) 低成本
如果你想欣賞各行業(yè)領(lǐng)先品牌的廣告，那么你只要看電梯廣告就可以了。各領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌都可以在電梯里面找到。其中：通信、手機(jī)、汽車(chē)、食品、餐飲等已成為電梯廣告的亮點(diǎn)。當(dāng)你的廣告出現(xiàn)在這樣的環(huán)境里，你還用的著擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑嗎?
在電視臺(tái)做幾次30秒廣告或在報(bào)紙做1天整版的費(fèi)用，在200多個(gè)小區(qū)600部電梯中做電梯廣告，就可以連續(xù)不斷地做1個(gè)月。如果以現(xiàn)在的每戶電梯每幅每期400元報(bào)價(jià)來(lái)計(jì)算，平均每戶每幅花7.5元就可以整個(gè)月內(nèi)讓其不斷接觸到您的受眾，并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。