插播式廣告是什么

　　“插播式廣告”英文名“Interstitial ”，是在一個(gè)網(wǎng)站的兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的空間中插入的網(wǎng)頁(yè)廣告，就象電視節(jié)目中出現(xiàn)在兩集影片中間的廣告一樣。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語(yǔ)的解釋中，將Interstitial定義為“空隙頁(yè)面”，是這樣描述的：“空隙頁(yè)面是一個(gè)在訪問(wèn)者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁(yè)面。空隙頁(yè)面被遞送給訪問(wèn)者，但實(shí)際上并沒(méi)有被訪問(wèn)者明確請(qǐng)求過(guò)。” 與此相關(guān)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)是“醒目頁(yè)面(Splash)”，CNNIC是這樣描述的：“醒目頁(yè)面是指在網(wǎng)站主頁(yè)面之前的一個(gè)基本頁(yè)面，通常突出網(wǎng)站的特點(diǎn)或作廣告。醒目頁(yè)面在經(jīng)過(guò)短時(shí)間后可能移到主頁(yè)面上來(lái)。”

　　另一個(gè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)是“彈出式廣告”(POP-UP)，和插播式廣告既有相似的地方，也有一定的區(qū)別。

　　“彈出式廣告”，“InlineInterstitials”和“UnicastSuperstitial”等形式。彈出式廣告(Pop-up)是在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)下載的過(guò)程中，在一個(gè)新開(kāi)的小瀏覽窗口出現(xiàn)的廣告，廣告格式可以是任何web標(biāo)準(zhǔn)，如htmi、gif、jpeg、flash等。彈出式廣告不一定會(huì)在瀏覽器的最上層出現(xiàn)，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶(hù)不為意的情況下搜集用戶(hù)的上網(wǎng)行為或下載及安裝未經(jīng)用戶(hù)許可的軟件或插件。這種行為，大多數(shù)用戶(hù)都認(rèn)為已屬于滋擾性。

　　InlineInterstitials(因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的中文譯名，可以理解為“過(guò)渡式插入廣告”)是一種在兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)間隙中出現(xiàn)在瀏覽器主窗口中的一種插播式廣告。過(guò)程是這樣的：當(dāng)一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的一個(gè)鏈接，首先出現(xiàn)的是一個(gè)廣告頁(yè)面，而不是他所請(qǐng)求的那個(gè)頁(yè)面，在一定的時(shí)間后(通常為5-10秒)，用戶(hù)請(qǐng)求的頁(yè)面才會(huì)出現(xiàn)(也有一些廣告允許用戶(hù)在廣告頁(yè)面顯示的過(guò)程中繼續(xù)點(diǎn)擊自己期望的頁(yè)面，加速?gòu)V告結(jié)束)。在這個(gè)廣告頁(yè)面上，將會(huì)出現(xiàn)廣告主的有關(guān)信息，如果廣告內(nèi)容有足夠的吸引力，很有可能將用戶(hù)引到的網(wǎng)站上去，從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。

　　另一種在InlineInterstitials基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，更為“智能”的插播式廣告就是所謂的“UnicastSuperstitial”。這種廣告形式可以在一定程度上減少對(duì)用戶(hù)帶來(lái)的不便和反感情緒，因?yàn)?，采用?ldquo;智能下載”技術(shù)，只有在用戶(hù)的帶寬許可的情況下，才將廣告置入瀏覽器的緩存中，當(dāng)用戶(hù)對(duì)一個(gè)新頁(yè)面發(fā)出請(qǐng)求時(shí)，從緩存中調(diào)出該廣告頁(yè)面，因此可以節(jié)約用戶(hù)的下載時(shí)間。也正是因?yàn)檫@種獨(dú)特的功能，superstitials可以顯示比較大的廣告，最大規(guī)格可以達(dá)到550x480像素，字節(jié)熟可以達(dá)到100k，廣告的播放時(shí)間較長(zhǎng)，可以達(dá)到20秒。由于種種優(yōu)點(diǎn)，這種廣告的效果在各種插播式廣告中應(yīng)該是最明顯的。一些網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)領(lǐng)先的公司如doubleclick等，還在不斷開(kāi)發(fā)新的插播式廣告形式。

　　廣告效果

　　與傳統(tǒng)的條幅廣告相比，彈出式廣告的點(diǎn)擊率為2%，相當(dāng)于條幅廣告點(diǎn)擊率的4倍之多。正是基于此原因，才使諸如摩根大通、英國(guó)航空等網(wǎng)絡(luò)廣告大客戶(hù)們?nèi)匀幌ＭＡ粼瓉?lái)的彈出式廣告，只不過(guò)在具體形式上會(huì)變得更溫和些。其中最顯著的變化是在瀏覽器被關(guān)閉時(shí)才彈出廣告。另一點(diǎn)變化是廣告的出現(xiàn)頻率有所降低。如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版站點(diǎn)，讀者在24小時(shí)內(nèi)只能看到彈出式廣告一次。

　　產(chǎn)生背景

　　對(duì)于早期依靠廣告來(lái)支援的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站上的廣告條的確可以為網(wǎng)站提供足夠的利潤(rùn)去維持。不過(guò)，在科網(wǎng)股爆破之后，廣告條的點(diǎn)擊率不斷下降，以致依靠廣告條帶來(lái)的廣告收入銳減。不少?gòu)V告商開(kāi)始研發(fā)更有效的廣告方法。 彈出式廣告同時(shí)利用了兩項(xiàng)針對(duì)用戶(hù)行為的模式而設(shè)計(jì)：

　　一方面，彈出式廣告必定是瀏覽器最前方的窗口，所以不論用戶(hù)看或不想看，都必須手動(dòng)去把它關(guān)閉;另一方面，人類(lèi)天生對(duì)移動(dòng)的物件較為吸引，彈出式廣告能有效吸引用戶(hù)的眼球。

　　基于這兩個(gè)原因，廣告商聲稱(chēng)彈出式廣告比傳統(tǒng)的廣告更為有效，因?yàn)樗麄冚^難去忽略。而結(jié)果亦顯示，彈出式廣告的點(diǎn)擊率亦比傳統(tǒng)廣告條為高。