2017年最受關(guān)注十大營(yíng)銷案例
2017年最受關(guān)注十大營(yíng)銷案例
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享，歡迎參閱。
2017年?duì)I銷案例1、百事可樂《把樂帶回家之猴王世家》
今年年初，百事可樂邀請(qǐng)請(qǐng)到了六小齡童拍出這一支猴年廣告——《把樂帶回家之猴王世家》。講的是章家四代人的故事，特別是其中的一句“苦練七十二變，方能笑對(duì)八十一難”更是讓眾多觀眾忍不住落淚。雖然是一個(gè)廣告，但一下子打動(dòng)了所有人的心，被稱為是年度最有情懷的廣告……
2017年?duì)I銷案例2、百度魏則西事件
繼百度貼吧事件之后，魏則西事件再次將百度推上輿論風(fēng)口浪尖。百度在危機(jī)公關(guān)上不妥當(dāng)?shù)奶幚砀屈c(diǎn)燃了人們的怒火——先是聲稱自己早已聯(lián)系過魏則西家人(雖然對(duì)方給予否認(rèn))，抓緊時(shí)間刪除相關(guān)微信、網(wǎng)頁(yè)，隨后百度公關(guān)開始轉(zhuǎn)發(fā)多篇文章，稱“罵百度是斗地主式的感情宣泄”，導(dǎo)致魏則西死亡的武警二院、莆田系醫(yī)院及其背后的溫床才是罪魁禍?zhǔn)?，還引述第三方觀點(diǎn)稱“這不僅是百度的問題，更是政府的問題”、“媒體和公眾都去追究一家互聯(lián)網(wǎng)公司的責(zé)任，這邏輯有點(diǎn)怪，百度是幫兇，那么主犯是誰(shuí)?”……
最后，百度CEO李彥宏面向全體百度員工發(fā)出一封《勿忘初心不負(fù)夢(mèng)想》的內(nèi)部郵件，對(duì)目前百度重KPI而導(dǎo)致價(jià)值觀變形的現(xiàn)狀進(jìn)行了深刻反思，重申無(wú)論高管還是員工，都要堅(jiān)守“用戶至上”的創(chuàng)業(yè)初心，以壯士斷腕的決心重新審視和整改公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式，為用戶負(fù)責(zé)，“讓后人為我們所做的事情感到驕傲和自豪。百度危機(jī)公關(guān)的最大意義，無(wú)外乎為眾多品牌敲響了警鐘。
2017年?duì)I銷案例3、Papi醬廣告拍賣2200萬(wàn)
4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬(wàn)元拍下，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”。這個(gè)重磅消息一時(shí)間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。
盡管如今，邏輯思維與papi醬已經(jīng)分道揚(yáng)鑣，但這是一場(chǎng)史無(wú)前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣會(huì)，注定會(huì)載入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷界的史冊(cè)。
2017年?duì)I銷案例4、《該新聞已被BMW快速刪除》
4月13日晚上9點(diǎn)半，寶馬中國(guó)通過自己的官方微信號(hào)發(fā)布了一條《該新聞已被BMW快速刪除》的消息。用戶點(diǎn)進(jìn)去看的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)這是寶馬為了新車BMW M2在上市前做的一次市場(chǎng)預(yù)熱，預(yù)熱的形式是一個(gè)炫酷的H5。
H5的整個(gè)過程不到一分鐘，光速體驗(yàn)，與寶馬的驅(qū)動(dòng)力不謀而合。裂屏、扭屏、破屏等各種逼真的特效與于一身，讓其充滿了動(dòng)感元素，大片的沖擊讓用戶忍俊不禁。此次寶馬H5讓人耳目一新，原來廣告還可以這么做，如此炫酷的廣告刷爆朋友圈也就不足為怪。
2017年?duì)I銷案例5、《穿越故宮來看你》
大明皇帝朱棣從故宮的畫中穿越到現(xiàn)在，帶上眼睛，唱起rap，跳著騎馬舞，玩自拍，發(fā)朋友圈，全程勁歌熱舞大秀Rap技藝……7月6日，故宮博物院與騰訊合作，聘請(qǐng)戴著墨鏡自拍的“朱棣”，以一段唱念俱佳的饒舌發(fā)布廣納文創(chuàng)人才的信息。被玩壞的皇帝，瞬間刷爆了朋友圈。
在“穿越”過程中，騰訊的微信、QQ、電子郵箱等主營(yíng)業(yè)務(wù)也都毫無(wú)違和感的植入其中，并通過rap無(wú)意中把這次創(chuàng)新大賽的一些規(guī)則和思路表現(xiàn)出來了...
2017年?duì)I銷案例6、《百鳥朝鳳》制片人下跪
著名制片人方勵(lì)在某直播平臺(tái)上下跪事件，成功將《百鳥朝鳳》推上話題榜首，一時(shí)各方輿論四起，有人說這是互動(dòng)時(shí)代里“最真誠(chéng)”的營(yíng)銷，也有人說，這是變相的道德綁架。但類如《百鳥朝鳳》這樣的文藝片的高口碑、低票房的狀況，確實(shí)值得引起了電影人的思考。
2017年?duì)I銷案例7、天貓雙十一邀請(qǐng)函
10月22日晚，在雙十一來臨之際，天貓發(fā)布了標(biāo)題為《穿越宇宙的邀請(qǐng)函》這支H5，刷爆了大家的朋友圈。除了炫酷的形式外，天貓的H5加入了敘事元素：首先，用「穿越宇宙」的主題意指跨越國(guó)界與地域，像宇宙一般囊括豐富的商品，這和今年天貓的定位“全球狂歡節(jié)”主題極為相符。此外，H5中還加入了VR技術(shù)更加增添了一些娛樂氛圍。
2017年?duì)I銷案例8、逃離北上廣
《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你：4小時(shí)后逃離北上廣》，7月8日，新世相聯(lián)合航班管家推出了這樣一個(gè)活動(dòng)，瞬間刷屏了朋友圈(當(dāng)然也有人說是營(yíng)銷人的朋友圈)。新世相公布1.5小時(shí)10萬(wàn)+的閱讀量，全天超過100萬(wàn)閱讀量，10萬(wàn)+的粉絲增長(zhǎng)。
不過，也有不少人對(duì)此提出質(zhì)疑，例如目標(biāo)人群不符、創(chuàng)意不足涉嫌抄襲、客戶品牌曝光不足被新世相蓋過了風(fēng)頭，只是“營(yíng)銷人的自嗨”等等，當(dāng)然“仁者見仁智者見智”。“丟書大作戰(zhàn)”同樣如此，在此就不做贅述。
2017年?duì)I銷案例9、薛之謙H5
11月24日，朋友圈又被薛之謙刷屏了!就是這個(gè)，《薛之謙2個(gè)月沒寫微博段子，結(jié)果憋了個(gè)大招》，想必大家都在朋友圈看到了。薛之謙的H5一出，僅3個(gè)小時(shí)左右，這支H5就已經(jīng)突破120W的PV。
除了薛之謙段子手的的明星效應(yīng)，二次元的運(yùn)用也為其加分不少，與導(dǎo)演組的吐槽讓人忍俊不禁。
2017年?duì)I銷案例10、王健林“小目標(biāo)”
在談及對(duì)創(chuàng)業(yè)者的建議時(shí)，王健林表示想做首富是對(duì)的，“但是最好先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個(gè)億。”此語(yǔ)一出，小目標(biāo)立即刷爆了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，各大品牌公司和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上開展了一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷大戰(zhàn)。
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