世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例

世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例

　　最轟動(dòng)的營(yíng)銷未必是最燒錢的，但一定有個(gè)最聰明的點(diǎn)子。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例吧

　　世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例一

　　Mellow Mushroom：請(qǐng)讓我來(lái)follow你

　　連鎖餐廳Mellow Mushroom和亞特蘭大廣告公司Fitzgerald + CO聯(lián)手開(kāi)發(fā)了一系列有趣又刺激的視頻活動(dòng)——“你Follow我，我也Follow你”。這些偷偷跟拍下來(lái)的連續(xù)鏡頭，配上有點(diǎn)嚇人的背景音樂(lè)，展現(xiàn)了被拍者的真實(shí)生活場(chǎng)景，而視頻主角正是在Twitter上關(guān)注了Mellow Mushroom的粉絲。一個(gè)穿著蘑菇裝的吉祥物會(huì)偷偷摸摸地跟著Mellow Mushroom的粉絲，走遍農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、圖書館等地。這些視頻在Facebook上獲“贊”多多，《紐約時(shí)報(bào)》也對(duì)他們進(jìn)行了大量報(bào)道。

　　Ryan Berman圣迭戈市i.d.e.a.公司創(chuàng)始人兼公司首席創(chuàng)意官，客戶包括賽百味(Subway)、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)(UNICEF)等。Berman對(duì)社交媒體本質(zhì)有深入的了解，并抓住了參與社交網(wǎng)絡(luò)人群的心理特征——自我關(guān)注。Berman說(shuō)：“Twitter、Facebook以及Instagram這些社交媒體上的用戶，潛意識(shí)里都認(rèn)為自己是SNS舞臺(tái)的明星。這類人可能還很喜歡被一個(gè)超大號(hào)的蘑菇潛隨。”

　　世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例二

　　Uber：體驗(yàn)是王道

　　過(guò)去的三年中，舊金山汽車服務(wù)公司Uber已快速擴(kuò)張到全美20個(gè)城市。公司部署了 “客戶在哪兒需要，我們就在哪兒出現(xiàn)”之營(yíng)銷戰(zhàn)略。2012年，Uber推出了許多不同尋常的營(yíng)銷活動(dòng)，如一輛極富個(gè)性的冰淇淋汽車;在美國(guó)總統(tǒng)日還推出了Uber車隊(duì)服務(wù)，用戶將會(huì)得到和真實(shí)外交禮節(jié)一模一樣的服務(wù)體驗(yàn)，如車隊(duì)迎接、貴賓安保隨行等。

　　Uber運(yùn)營(yíng)副總裁Ryan Graves表示，每次營(yíng)銷活動(dòng)都希望能把品牌個(gè)性融入到駕駛體驗(yàn)中去。他說(shuō)：“我們希望人們談?wù)擇{駛中的故事，只要能順帶提到Uber即可。我們也相信，Uber和駕駛者之間的每一次互動(dòng)，都是一次將普通用戶轉(zhuǎn)化成品牌傳播者的機(jī)會(huì)。”

　　世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例三

　　邦迪：掃描創(chuàng)可貼

　　強(qiáng)生公司聘請(qǐng)紐約知名的JWT廣告公司，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為邦迪創(chuàng)可貼開(kāi)發(fā)了一款邦迪Magic Vision App應(yīng)用。孩子們對(duì)邦迪創(chuàng)可貼進(jìn)行掃描，就能獲得與知名動(dòng)畫玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴親密接觸的機(jī)會(huì)。JWT稱，他們希望使用邦迪創(chuàng)可貼的人們可以“感受到快樂(lè)，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來(lái)的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創(chuàng)可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開(kāi)來(lái)，并通過(guò)全新的產(chǎn)品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強(qiáng)生公司通過(guò)這次移動(dòng)App應(yīng)用開(kāi)發(fā)進(jìn)一步提升了品牌的曝光率——媒體報(bào)道超過(guò)1500萬(wàn)次，在iTunes上這款應(yīng)用評(píng)級(jí)為4.5/5星。

　　紐約市的JWalk公司首席創(chuàng)意官M(fèi)ichael Milligan說(shuō)：“把產(chǎn)品的可用性擴(kuò)展到可交互設(shè)備上的技術(shù)將會(huì)有非常大的潛力。”JWalk是一家市場(chǎng)營(yíng)銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂(lè)部Equinox.Milligan還說(shuō)：“這款應(yīng)用不僅讓邦迪創(chuàng)可貼和用戶之間建立了全新的聯(lián)系，而且這種創(chuàng)新對(duì)整個(gè)康復(fù)領(lǐng)域而言，也極具參考價(jià)值。”

　　世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例四

　　Help Remedies:藥店也時(shí)尚

　　Help Remedies是一家位于紐約市的知名急救藥品生產(chǎn)商，在如今乏味的醫(yī)藥(行情 專區(qū))市場(chǎng)上，他們另辟蹊徑，推出了一個(gè)交互式的網(wǎng)站whatswrongus.com，五顏六色的網(wǎng)站頁(yè)面上，會(huì)基于Help Remedies自身每周的零售數(shù)據(jù)，在全美范圍內(nèi)追蹤皰疹、鼻塞、失眠等病癥情況。此外，在2012年11月美國(guó)大選期間，Help Remedies進(jìn)軍零售實(shí)體店，在首都華盛頓開(kāi)設(shè)了首家時(shí)尚創(chuàng)意藥店。該實(shí)體藥店提供緩解各種痛苦的服務(wù)，這可不僅僅是出售止疼片，Help Remedies甚至還有“戀愛(ài)診所”指導(dǎo)失戀的人們走出痛苦。在店內(nèi)，大屏幕滾動(dòng)展示誘發(fā)皰疹的幾大原因，以及如何處理階段性嘔吐的辦法，這些手段都吸引了來(lái)往人流駐足觀看。更令人驚訝的是，這家零售藥物實(shí)體店還提供夜間雞尾酒吧服務(wù)，這同樣也吸引了許多顧客。J Walk公司的Milligan說(shuō)道：“這真是非常非常好的創(chuàng)意，我個(gè)人也熱衷于重新包裝，并運(yùn)用設(shè)計(jì)和溝通技術(shù)以一種更引人入勝的方式表達(dá)事物。”

　　世界優(yōu)秀營(yíng)銷案例五

　　Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章

　　Turquoise Cottage是印度新德里的一個(gè)酒吧，為了讓顧客度過(guò)一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。

　　顧客只要用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼，就能訪問(wèn)Turquoise Cottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時(shí)候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時(shí)間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。

　　超過(guò)85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼，并且積極將這一獨(dú)特的體驗(yàn)分享到Facebook上。