情感營銷案例分析

　走心的營銷在于了解你的用戶，通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。那么接下來小編跟讀者一起來看一下情感營銷案例分析吧。

　　情感營銷案例分析一

　　可口可樂情感營銷案例《菲傭的眼淚》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW

　　在菲律賓，有超過1千1百萬人為了尋求更好的工作機會，只身到海外打拼，只為了供給家人更好的生活，迫于現(xiàn)實因素，許多人長達數(shù)年不曾回家?？煽诳蓸饭驹诜坡少e發(fā)起一項計劃，資助這些長年在外的工作者回鄉(xiāng)和家人團圓，整個過程被紀錄下來，感動了許多人。

　　可口可樂資助3名海外勞工，在他們的家庭不知情的情況下，幫他們付機票錢，為他們的家庭策劃了團圓之旅。派出可口可樂的紅色專車、專人接送，帶給家人一個大驚喜。家人闊別多年后終于重聚的喜悅和激動，好多感人的畫面，讓鏡頭前的許多人流下眼淚。

　　影片中，離鄉(xiāng)5年的Joe是X光檢驗師，這段期間得知父親因生病逐漸失明，但舍不得把錢花在機票上回鄉(xiāng)，寧可寄錢回家讓父親買藥。

　　當看護的Leonie離鄉(xiāng)9年，家里所有小孩仰賴她扶養(yǎng)，不論多想回家，都因為每個月的生活壓力讓她脫不了身。

　　當保姆的Joey離鄉(xiāng)11年，離開時兒子才1歲，如今兒子已經(jīng)12歲，異地打拼的孤獨，哀戚神情全寫在臉上。

　　細看可口可樂這場活動，預算不會太高，整篇故事只有4分鐘27秒的影片。但卻成了一則影響巨大的宣傳影片!里面不必演員，不必假裝，所有笑容，所有眼淚，都是真真實實的;這樣的情感營銷方式，與可口可樂全球推行的“打開幸福”活動完美應和。以單部影片的感染力就充分的傳播了品牌理念，一個月內(nèi)就吸引了76萬人觀賞。

　　可口可樂憑這一影片成功的在菲律賓社會掀起「新話題」，讓菲律賓人開始思考「OFW」的處境，關注話題的同時，人們自然的聯(lián)想到可口可樂的「溫暖」。

　　情感營銷案例分析二

　　大眾：影院情感營銷：“開車別看手機”

　　如今，手機已經(jīng)完全侵入了我們的生活，因為開車看手機釀成的交通事故也在逐年遞增。如何有效的向人們強調(diào)“開車看手機的危害”，大眾的互動廣告讓人印象深刻。

　　香港大眾汽車為了宣導“開車別看手機”這一公益主題，包下了電影院影片開播前的廣告位，播放了一段第一視覺的汽車前進畫面，再用LBS技術推送短信給現(xiàn)場觀眾。當觀眾聽到短信提示音后，都紛紛拿起手機查看，而這時電影屏幕中的汽車也發(fā)生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示“玩手機是當前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機。”讓大家作為第一人物深刻體會到效果震撼。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)當?shù)赖慕裉?，為場景化互動營銷提供了溫潤的土壤。移動技術是拉近與消費者距離并形成有效互動的關鍵，案例中所使用的，都是每一個用戶在生活中經(jīng)常用到的移動應用和場景。因為與生活更加息息相關，才能讓營銷更加貼近生活、融入生活，才容易抓住用戶的注意力，贏得用戶的心。

　　情感營銷案例分析三

　　無私的互助：中國平安

　　請永遠留一盞燈給別人。

　　晚歸的女孩騎車在黑暗中獨行，一位衣著樸素、面容慈祥的賣夜宵的老人，在一盞幽黃的燈光下收拾攤位。女孩打過招呼繼續(xù)走進黑暗，老人卻在她身后為她手持一盞微斜的燈，照她前行。

　　其實一盞燈的光亮照不了多遠，但是人與人的關懷卻可以永存人心;中國平安就是用這樣一種方式牢牢的抓住了用戶情感上的需求。因為只有無私的互助，大家才都會“平安”

　　情感營銷案例分析四

　　可口可樂情感營銷案例《一次快樂的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!

　　2009年初，全球金融危機爆發(fā)，在歷史上的眾多危機關頭，可口可樂都會挺身而出傳達樂觀以及振奮人心的信息;在這次的金融危機中，可口可樂開展主題“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (一次在困難年代的快樂“邂逅”)的活動 。

　　廣告公司尋找到一個102歲高齡的老人Josep和一個即將出生的女嬰Aitana;他們之間將進行一次最長生命與最年輕生命的對話;

　　老人的話：

　　Aitana(即將出生的小女孩)我叫josep mascaro ，我已經(jīng)102歲了，我算是一個幸運兒了(活了一百多歲)。

　　你也是一個即將來到這個世間的幸運兒，你可以認識我，認識我的妻子，我的朋友，同樣的你可以問你自己，為什么這個白發(fā)蒼蒼的老人會在我一出生就過來看我呢?因為，現(xiàn)在有很多人都說，你選擇了不好的年代來到這個世間;現(xiàn)在整個社會處于混亂狀態(tài)，所有的事情都處于危機當中;

　　但這樣可以讓你變得更加強壯哦!我就是一個例子，我出生的年代甚至比現(xiàn)在更糟糕，但到最后，所有的事情都會變得很美好的;不要浪費你的時間，也不要擔心太多，在時間流逝前做一些能讓你快樂的事情吧(可口可樂的主題)

　　我活了102年，如果可能的話，我想再多活幾年

　　因為生活總是過得太快了，我還沒享受夠!

　　盡情享受快樂吧!