企業(yè)公益營銷案例

　　如今，“企業(yè)社會責(zé)任報告”發(fā)布已經(jīng)成為越來越多的企業(yè)年終必須要對外公布的“規(guī)定動作”。“公益營銷”也不再是一個陌生的營銷方式，而正被一些企業(yè)有意無意地使用，并且得到了意想不到的效果。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下企業(yè)公益營銷案例吧。

　　企業(yè)公益營銷案例一

　　與國家共同抗擊“非典”——要做最好

　　2003年的春天是灰色的，“非典”肆虐，人們籠罩在“非典”的陰霾之下，引起了大家的極度恐慌。人們開始意識到身體健康的重要性，而牛奶作為增強(qiáng)體質(zhì)、具有免疫力的營養(yǎng)食品一下子成了緊俏貨，北京的乳品市場搶購成風(fēng)。如果此時提升牛奶價格，人們不會計較，對看重銷售量和利潤增長的乳品企業(yè)無疑是絕好的機(jī)會。蒙牛抓住了機(jī)會，但超出了人們常規(guī)思維。蒙牛不是提升價格，而是禁止經(jīng)銷商漲價，并且嚴(yán)厲規(guī)定違者開除或者終止其經(jīng)銷權(quán)。

　　蒙牛的此招正是“欲擒故縱”，蒙牛為了長遠(yuǎn)利益發(fā)展，利用“非典”事件讓消費(fèi)者對蒙牛品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。事后證明，蒙牛的品牌形象歷經(jīng)“非典”之后確實(shí)得到了大幅度提升。

　　在“非典”時期，很多企業(yè)紛紛停下廣告，因?yàn)樵僮鐾度胍彩峭絼跓o功的;而蒙牛不但沒有撤下廣告，反而加大投放量，增大了公益廣告的力度，提醒大眾關(guān)注健康的意識。于2003年4月21日，向國家衛(wèi)生部率先捐款100萬元，成為衛(wèi)生部紅榜上中國首家捐款抗擊“非典”的企業(yè)，同時拉開了其他企業(yè)捐贈的序幕;蒙牛歷來的風(fēng)格是：春來我叫第一聲，要做就做的最好，要做“火種”，而不是等待點(diǎn)燃的“木炭”。

　　此后，蒙牛陸續(xù)向全國30個城市為醫(yī)務(wù)工作者和消費(fèi)大眾捐款900萬元，捐奶300萬元;“非典”后期，蒙牛又發(fā)出了“向人民教師送健康”的倡議，向全國17個城市的125萬名教師，每人贈送牛奶一箱，總價值達(dá)3000萬。針對這一系列舉動，蒙牛的解釋是：“急大家之所急，想大家之所想”。正是蒙牛的這些舉動將蒙牛品牌與消費(fèi)大眾緊密的聯(lián)系在一起。蒙牛在“非典”期間的公益行為，在社會上引起巨大的反響，蒙牛再一次成為媒體競相追逐的焦點(diǎn)。當(dāng)時蒙牛在各大媒體的報道是“全國首家資助‘非典’防治工作企業(yè)”;“非典”過后，效果立竿見影，蒙牛被公認(rèn)為有公益責(zé)任心的社會企業(yè)，再次成為消費(fèi)者首推的標(biāo)榜品牌。

　　企業(yè)公益營銷案例二

　　從小事做起

　　先來看看豐田在美國發(fā)起的“100 cars for good”營銷。豐田認(rèn)為除了日常的交通功能之外，一輛車可以做更多。比如，為那些貧苦的家庭配送食物、為鄰居運(yùn)輸一些他所需要的東西、讓行動不便的人搭一段順風(fēng)車、或者幫別人運(yùn)送寵物……為了鼓勵更多的人向身邊的人傳遞善意，豐田將在活動期間免費(fèi)提供100輛車，讓100位愛心人士將善意化為實(shí)際行動。當(dāng)然，如何能選出這100位愛心人士，則需要他們在豐田的臉書主頁上提交自己的方案，然后由網(wǎng)友來投票，決定出這100位的勝者。通過這樣一個營銷，豐田繼將自己的公益營銷通過社交媒體宣傳出去，吸引了無數(shù)網(wǎng)友的投票圍觀，同時，也讓更多的人實(shí)實(shí)在在的收獲了實(shí)惠，可謂一舉兩得。

　　上面那個案例發(fā)生在幾年前，豐田近期又開啟了一項(xiàng)名為“Positive Movement”的營銷，雖然名字有變，但基本的想法和具體的實(shí)施辦法并沒有發(fā)生變化，可見，這種營銷方式很奏效。

　　遺憾的是，在國內(nèi)，類似這種案例并不多見，其實(shí)，這種小善舉既可以帶來話題量，又可以幫到真正需要幫助的人，操作起來應(yīng)該也不太難，接下來的日子里，希望我們可以看到類似的討巧營銷在國內(nèi)車企中出現(xiàn)。

　　企業(yè)公益營銷案三

　　陳發(fā)樹捐建新華都公益基金

　　2009年10月20日，48歲的福建新華都集團(tuán)董事長陳發(fā)樹用1億現(xiàn)金成功注冊非公募基金會新華都慈善基金會，并向該基金捐贈自己名下股份90%，折合人民幣83億元。 入選原因：

　　2009年年末，陳發(fā)樹捐贈個人財富45%合約85億成立“新華都公益基金”，讓人們知道了，這個叫陳發(fā)樹的“神秘富豪”，不僅聰明，而且很有思想。

　　新華都集團(tuán)從少為人知，到唐駿入主后的廣為人知，新華都的品牌知名度急速擴(kuò)大。2009年末成立國內(nèi)最大的慈善基金，新華都的品牌形象達(dá)到“質(zhì)的飛躍”，美譽(yù)度空前提升?！吨袊倘恕冯s志主辦發(fā)布、夠優(yōu)機(jī)構(gòu)制作的《中國仁富榜》中，陳發(fā)樹排名第一，成為當(dāng)前中國第一仁富人物。

　　說這個事件不是“營銷”也可以。實(shí)際上，真正的公益營銷就是，你本質(zhì)上就是真正做公益，而知名度的提高、美譽(yù)度的提高等等，只是你在認(rèn)認(rèn)真真做“公益”時的一個副產(chǎn)品而已。相反，那些僅僅把公益當(dāng)幌子，利用公益的形式，眼睛緊緊盯著“營銷”的人，最終弄不好會“偷雞不成蝕把米”。新華都有則改之無則加勉吧。

　　企業(yè)公益營銷案例四

　　“歐萊雅世博禮儀講堂”是歐萊雅為2010年上海世博禮儀人員選拔活動專門打造的禮儀、妝容培訓(xùn)課堂。“歐萊雅世博禮儀講堂”將在年輕人群體中傳播世博理念，并幫助他們向世界展示東方古國的年輕風(fēng)采。

　　這次，歐萊雅巧妙地實(shí)施了一次公益營銷活動，讓世博會的“城市，讓生活更美好”的主題，與其“讓世界更美好”的使命相結(jié)合。通過贊助世博會，為世博會不僅人員進(jìn)行崗前培訓(xùn)，在高校巡講禮儀等等，這些看似公益的活動中，無不滲透著歐萊雅的企業(yè)精神和品牌理念。

　　公益營銷并不一定要脫離品牌和產(chǎn)品單純“行善”。中國是禮儀之邦，年輕人需要禮儀的教育，可是包括化妝術(shù)、舉手投足等的知識，中國的教育體系中卻沒有，這也是歐萊雅“禮儀課堂”公益性成立的原因。歐萊雅“世博禮儀課堂”讓我們知道做品牌與做公益其實(shí)可以靠的很近