可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例

可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例

　　作為一個(gè)擁有129年歷史的全球品牌，可口可樂(lè)除了致力于為全世界消費(fèi)者奉獻(xiàn)一流的飲品外，其遍布全球的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，更不禁令人嘆服其創(chuàng)新的品牌之道，以下讓我們重溫可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，一探百年品牌歷久彌新的秘訣。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　可口可樂(lè)電話亭：所謂幸福，就是有人為你著想

　　可口可樂(lè)向來(lái)關(guān)懷弱勢(shì)群體，他們了解背井離鄉(xiāng)的務(wù)工工人。這些人為了讓家里的孩子、妻子和父母過(guò)上更好的生活，從來(lái)不舍得亂花一分錢(qián)，即使是打一通電話回家，昂貴的電話費(fèi)，讓他們望而卻步。

　　迪拜可口可樂(lè)洞悉如此，開(kāi)發(fā)出了一個(gè)“hello happiness“電話亭裝置。

　　在這里，一個(gè)瓶蓋=三分鐘國(guó)際通話費(fèi)

　　一瓶可口可樂(lè)連接起一家人的思念和幸福，讓人動(dòng)容。

　　可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　可口可樂(lè)條形碼，竟然掃出一首歌來(lái)

　　可口可樂(lè)的做法，越來(lái)越讓人驚喜。通過(guò)改裝超市條形碼掃描系統(tǒng)，在其他商品被掃描時(shí)，清一色的“嘀”聲后，可口可樂(lè)卻歡樂(lè)的“噔噔噔噔噔”唱起來(lái)。

　　當(dāng)枯燥一成不變的生活突然來(lái)點(diǎn)新鮮的，足以讓人歡樂(lè)。幾乎每一位聽(tīng)到可口可樂(lè)穿過(guò)掃描儀時(shí)發(fā)出的經(jīng)典音樂(lè)，都會(huì)開(kāi)心的綻放笑容。這種好感度的培養(yǎng)與建立，真心很贊。

　　可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　可口可樂(lè)，能召喚彩虹出現(xiàn)

　　一直有彩虹之國(guó)之稱(chēng)的南非，到今年四月，成立已有20年。為了慶祝這個(gè)特別的日子，可口可樂(lè)竟然可以在約翰內(nèi)斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸氣的創(chuàng)意和強(qiáng)大的執(zhí)行力讓人望成莫及。

　　執(zhí)行的原理是根據(jù)“水汽經(jīng)太陽(yáng)折射形成彩虹”，至于這個(gè)角度，工作人員已經(jīng)反復(fù)測(cè)算了很久。最后可口可樂(lè)選定在約翰內(nèi)斯堡城市廣場(chǎng)的大樓頂部安裝配水裝置，噴水裝置會(huì)根據(jù)太陽(yáng)的角度來(lái)灑水，進(jìn)而順利形成彩虹。

　　可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?

　　遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。

　　住在這里的很多人一輩子都沒(méi)喝過(guò)一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。

　　這次可口可樂(lè)將為這個(gè)小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣(mài)，用無(wú)數(shù)只可口可樂(lè)的瓶子收集雨水，拍賣(mài)的雨水將給一些管理高層和名人們，同時(shí)裝滿雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣(mài)，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?，減少常見(jiàn)病的患病率。

　　可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例五

　　快樂(lè)重生，可樂(lè)瓶創(chuàng)意再利用

　　“快樂(lè)重生”活動(dòng)由奧美中國(guó)創(chuàng)意執(zhí)行，提供了一組16個(gè)創(chuàng)新實(shí)用的瓶蓋，這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂(lè)空瓶上，瞬間變身為生活中實(shí)用、有趣的物品或玩具，例如畫(huà)筆、噴水槍和鉛筆刀等等。只需購(gòu)買(mǎi)一瓶可口可樂(lè)，消費(fèi)者就能獲贈(zèng)這些創(chuàng)意十足的有趣瓶蓋。

　　該活動(dòng)是可口可樂(lè)公司全球可持續(xù)項(xiàng)目的一部分，旨在通過(guò)創(chuàng)意瓶蓋，將飲用完的可口可樂(lè)塑料瓶變身有趣好玩的實(shí)用物品，以此鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)飲料瓶的再循環(huán)利用。該項(xiàng)目率先在越南落地執(zhí)行，相對(duì)來(lái)說(shuō)越南比中國(guó)貧困很多，對(duì)這種廢物利用更加有需求，后期會(huì)逐漸推廣到全亞洲地區(qū)。