經(jīng)典整合營(yíng)銷案例

經(jīng)典整合營(yíng)銷案例

　　整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下經(jīng)典整合營(yíng)銷案例吧。

　　經(jīng)典整合營(yíng)銷案例一

　　保健品領(lǐng)頭羊創(chuàng)營(yíng)銷史奇跡：作為國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)領(lǐng)頭羊的品牌——腦白金在傳統(tǒng)媒體上演了營(yíng)銷奇跡，對(duì)于那句“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)，國(guó)內(nèi)從老到幼幾近無(wú)人不知，網(wǎng)絡(luò)上流行的“腦白金體”則把這一奇跡延續(xù)到數(shù)字媒體上。2013年底腦白金在四大數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)推出#腦白金體#整合營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)上線第一天即吸引10萬(wàn)粉絲熱捧，當(dāng)天活動(dòng)整體曝光量超過(guò)1000萬(wàn)人次，充分利用了新媒體平臺(tái)的裂變傳播效應(yīng)。

　　本次網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷由國(guó)內(nèi)知名數(shù)字營(yíng)銷公司歐賽斯操刀，上線3天就登微博熱門(mén)話題榜，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30萬(wàn)，各類腦白金體版本300多，3天曝光量超過(guò)3000萬(wàn)次，神一樣的數(shù)據(jù)，神一樣的話題，最近幾天，無(wú)論是論壇還是微博上，“腦白金體”創(chuàng)意狂歡活動(dòng)是當(dāng)之無(wú)愧的當(dāng)紅炸子雞。論壇大咖、新浪大微紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)論是轉(zhuǎn)評(píng)還是互動(dòng)吐槽，讓腦白金這個(gè)十幾年的老品牌再度掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，“你所不了解的腦白金”“腦白金體”等等，都成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞，很多網(wǎng)友了解了它，更深深記住了這個(gè)接地氣，充滿民生溫度的品牌。

　　經(jīng)典整合營(yíng)銷案例二

　　耐克理發(fā)店

　　在2012年歐洲杯時(shí)，Nike在全球范圍內(nèi)開(kāi)展免費(fèi)為球迷理發(fā)的活動(dòng)：

　　1、首先放出活動(dòng)TVC廣告，告訴粉絲關(guān)注活動(dòng)。

　　2、在Facebook開(kāi)發(fā)發(fā)型小游戲，并參加票選活動(dòng)。

　　3、打著免費(fèi)為消費(fèi)者理發(fā)的名義，開(kāi)展線下理發(fā)店其實(shí)是耐克的線下體驗(yàn)店，同時(shí)也是球迷們看球的場(chǎng)所之一。

　　這樣即能吸引粉絲，也能吸引媒體的免費(fèi)報(bào)道。

　　經(jīng)典整合營(yíng)銷案例三

　　iPhone上的“芬達(dá)王”游戲

　　公園應(yīng)用程序的“芬達(dá)王”為歐洲的消費(fèi)者提供了一款在Facebook上玩的移動(dòng)版公園王游戲。社會(huì)化媒體和游戲最大的客戶群是青少年，芬達(dá)開(kāi)展該活動(dòng)的目的旨在瞄準(zhǔn)18 - 30歲的技術(shù)嫻熟男性。

　　公園芬達(dá)王游戲可以在英國(guó)App Store免費(fèi)下載。一旦用戶打開(kāi)游戲，頁(yè)面閃出一個(gè)芬達(dá)標(biāo)志。玩這個(gè)游戲，玩家首先要?jiǎng)?chuàng)造一輛過(guò)山賽車，車身是芬達(dá)汽水罐，一些芬達(dá)產(chǎn)品也放置在玩家所選擇的正確賽道上。行使過(guò)程中，用戶可以收集放在芬達(dá)瓶里的獎(jiǎng)品，游戲的每個(gè)時(shí)間、空間以不同的形式融入品牌元素。

　　經(jīng)典整合營(yíng)銷案例四

　　電影+奢侈品

　　電影《穿Prada的女魔頭》里面出現(xiàn)了一系列的品牌：CK，香奈兒，BCBG、Chloe、Cacharel、BEBE、Miu miu、Nanette lepore、arc.Jacobs 、 LAUNDRY、Rebecca Taylor、DKNY……這個(gè)片子基本都是LOGO在飛。奢侈品與電影的跨界營(yíng)銷很早就開(kāi)始了，通過(guò)一部電影讓大家更直觀地了解品牌的魅力，從而提高受眾群體。

　　經(jīng)典整合營(yíng)銷案例五

　　雷克薩斯上賣洗衣機(jī)

　　汽車+迷你洗衣機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)思維所=帶著洗衣機(jī)去旅行

　　這是個(gè)不錯(cuò)的好創(chuàng)意。家電車企跨界整合營(yíng)銷，瞬間電到消費(fèi)者的心，戳中用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn)：對(duì)愛(ài)車一族來(lái)說(shuō)，這后備箱大到可以裝的下洗衣機(jī)，那酒吧門(mén)口喝醉了撩個(gè)妹兒的成功幾率是大大的有。帶妹子出去隨便捎帶洗衣機(jī)，是不是讓妹子更心花怒放呢?