經(jīng)典創(chuàng)意營銷案例

　　營銷是所有企業(yè)都逃不開且必須重視的兩個(gè)字，創(chuàng)意營銷可以創(chuàng)造出“一夜爆紅”的奇跡!那么接下來小編跟讀者一起來了解一下經(jīng)典創(chuàng)意營銷案例吧。

　　經(jīng)典創(chuàng)意營銷案例一

　　新貨

　　意大利有個(gè)萊爾市場，就是專售新產(chǎn)品的。有些新產(chǎn)品很暢銷，許多顧客搶著購賣，沒搶到手的，要求市場再次進(jìn)貨，可得到的回答竟是：很抱歉，本市場只售首批，買完為止，不再進(jìn)貨。

　　對此，有些顧客很不理解，還向旁人訴說。但從此以后，來這里的顧客中意就買，決不猶疑。不難看出，萊爾市場的“割愛”是個(gè)絕妙的創(chuàng)意，它能給顧客留下強(qiáng)烈的印象——這里出售的商品都是最新的;要買最新的商品，就得光顧萊爾市場。

　　這真是“新”上創(chuàng)新的創(chuàng)意!

　　對買新產(chǎn)品的商家來說，最吸引顧客的無非是“新”，如何再在“新”上繼續(xù)作文章呢?

　　意大利有個(gè)萊爾市場，就是專售新產(chǎn)品的。有些新產(chǎn)品很暢銷，許多顧客搶著購賣，沒搶到手的，要求市場再次進(jìn)貨，可得到的回答竟是：很抱歉，本市場只售首批，買完為止，不再進(jìn)貨。

　　對此，有些顧客很不理解，還向旁人訴說。但從此以后，來這里的顧客中意就買，決不猶疑。不難看出，萊爾市場的“割愛”是個(gè)絕妙的創(chuàng)意，它能給顧客留下強(qiáng)烈的印象——這里出售的商品都是最新的;要買最新的商品，就得光顧萊爾市場。

　　這真是“新”上創(chuàng)新的創(chuàng)意!

　　經(jīng)典創(chuàng)意營銷案例二

　　巴西航空公司GolAirlines：送機(jī)票

　　2013年情人節(jié)期間，巴西航空公司GolAirlines推出一項(xiàng)活動，他們把飛機(jī)分為幾個(gè)情人節(jié)專座區(qū)域，然后制成示意圖，只要用戶在Facebook上留下座位號碼，就有機(jī)會獲得一張到任意地方的往返機(jī)票，而且旁邊坐著也是參與這個(gè)活動的異性，用戶可以在漫長的飛行中和旁邊的異性發(fā)展感情。

　　這個(gè)創(chuàng)意，是否會讓你想起公眾號“新世相”所舉辦的“四小時(shí)逃離北上廣”的活動?

　　經(jīng)典創(chuàng)意營銷案例三

　　金士頓《A Memory to Remember記憶月臺篇》

　　金士頓的主要產(chǎn)品Memory Disk, 儲藏記憶的工具。記憶是很抽象的，因此金士頓的內(nèi)容營銷策略一直在強(qiáng)調(diào)記憶，講關(guān)于記憶的故事。講一個(gè)有價(jià)值的故事是內(nèi)容營銷中最難執(zhí)行的策略，金士頓卻做到了以故事內(nèi)容感動觀眾。尋找故事內(nèi)容也是很難的一個(gè)部分，不僅要感動自己，感動觀眾，并且可以順暢地與品牌聯(lián)系起來，表現(xiàn)出比產(chǎn)品本身更高的價(jià)值。

　　尤其是2013年的《記憶月臺》。將真實(shí)的故事搬上熒幕，為了戲劇性必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖兒吞幚怼＠缭凇队洃浽屡_》中，創(chuàng)建了地鐵站長的角色，見證思念丈夫的婦人，日復(fù)一日在地鐵站內(nèi)聽著廣播中丈夫的聲音。這樣的調(diào)整，體現(xiàn)了原始故事在畫面中的真實(shí)感。

　　金士頓這支只有七分三十二秒的微電影，在臺灣引起了熱烈回響。在十天內(nèi)，這部微電影就吸引了臺灣六個(gè)主要新聞電視臺主動做專題報(bào)導(dǎo)，包括舒淇、劉若英等名人也主動推薦這部影片。片中出現(xiàn)不到兩秒的金色U盤，也因此熱銷到缺貨。

　　微電影改變自英國BBC曾報(bào)導(dǎo)過的地鐵遺孀請?jiān)感侣?，一位丈夫曾是地鐵播報(bào)員的老婦，因?yàn)橐痪?quot;mind the gap"的地鐵廣播，在月臺守候數(shù)年，當(dāng)廣播的聲音被換成電子系統(tǒng)后，老婦傷心請求，想換回她先生的聲音。

　　這則短小的故事，卻蘊(yùn)藏著感動人心的力量，讓觀看著無不心動落淚。而這對美好記憶的眷戀，也正暗合了金士頓2013年所推出的品牌主張："記憶，永遠(yuǎn)都在"。

　　這是一個(gè)情感經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，情感可以創(chuàng)造財(cái)富，也可以創(chuàng)造品牌，事實(shí)是情感正在創(chuàng)造一切。只要你敢把情感體驗(yàn)營銷玩到極致，你就能夠收獲到意想不到的成功。

　　經(jīng)典創(chuàng)意營銷案例四

　　依云：喚起童心

　　如果從數(shù)字營銷的角度來看，依云廣告中的嬰兒才是最厲害的角色。作為達(dá)能集團(tuán)旗下的高檔礦泉水，依云在2009年首次嘗試病毒式營銷，推出營銷短片“Roller Baby”，應(yīng)用計(jì)算機(jī)三維動畫技術(shù)(CGI)，塑造了一群小嬰兒穿著溜冰鞋跳舞的場景。這部影片在YouTube獨(dú)家播放，并在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄，成為在線廣告史上觀看次數(shù)最多的視頻，該片在推出后不到兩個(gè)月的時(shí)間里，瀏覽量就超過了2500萬次。

　　2011年，依云延續(xù)了應(yīng)用計(jì)算機(jī)三維動畫塑造嬰兒人物的概念，推出了“Baby Inside”影片。2013年，依云又出了“Baby & Me”，片中一群成年人演員穿過一面離奇的鏡子，回到了自己的嬰兒時(shí)期，并且能做出與自己相似的動作。

　　“Baby & Me”在YouTube的瀏覽量達(dá)到5000萬次，推出一周后借助Facebook主頁推廣、促銷廣告和其他營銷工具的幫助，訪問瀏覽量很快就超過了1億次。

　　依云并沒有停止這一系列的營銷活動，2014年5月又推出了Baby & Me移動App應(yīng)用，支持安卓和iOS系統(tǒng)，用戶只要上傳自己的照片，就會生成一個(gè)相對應(yīng)的嬰兒形象，還能在Facebook或Instagram上與好友分享。如果想在Twitter上分享，可以使用“#evianbabyandme”標(biāo)簽統(tǒng)一發(fā)布。絕大部分病毒式營銷活動貌似一錘子買賣，但依云另辟蹊徑，做出了一套系列廣告。