分析2015年新聞營銷新玩法

分析2015年新聞營銷新玩法

　　1、新舊“寫”法對比：“貼熱點”VS五花八門

　　我們推薦的2015年新聞寫法只有一招，那就是圍繞社會熱點，結(jié)合自身產(chǎn)品進行宣傳，俗稱“貼熱點”，也叫借勢。武功拳法“太極拳”就非常講究“借勢”，這種方法往往能收到四兩撥千斤的效果。仔細想想也是，一個網(wǎng)絡熱詞，1小時內(nèi)幾十萬的網(wǎng)民都在搜，那得有多少曝光量，你隨便貼個話題寫寫，扔到人堆里，被撿到的概率至少是250%。如果寫的出彩，各大網(wǎng)站還會轉(zhuǎn)載，省了多少錢，賺了多少眼，想想都激動。而我們傳統(tǒng)的新聞寫法五花八門、云里霧里，實際都不能用。

　　如何來找熱點呢?我們最常用的新聞熱點搜索工具：

　　 百度搜索風云榜： 實時熱點、今日熱點、風云時訊、娛樂、人物等各類網(wǎng)絡熱點;

　　 新浪新聞中心-新聞排行： 新聞總排行、點擊量排行、評論數(shù)排行、分享數(shù)排行、視頻排行、圖片排行;

　　 網(wǎng)易新聞排行榜： 24小時點擊排行、本周點擊排行、本月點擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

　　 微博熱搜榜： 實時熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;

　　 微博熱門話題： 熱門微博、微話題、話題榜、本地等。

　　 2、新舊“發(fā)”法對比：自媒體VS全媒體

　　過去，企業(yè)選擇媒體發(fā)新聞的方法是“大而全”，恨不得讓全國的媒體都“轟炸”一遍，至于是炸開了“花兒”，還是炸出了“翔”，一概不聞不問。這其實是一種費力費錢不討好的玩法。對此，我們有如下幾個方面的建議：

　?、龠x擇自媒體

　　搜狐、微博、微信是目前最好的自媒體。微博、微信，各位都不陌生。

　　②選擇資訊門戶

　　比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。

　?、垡恍┘毠?jié)

　　由于新聞將同時用于PC端和移動端，所以建議新聞的標題建議字數(shù)在12~16之間，這樣更容易被推薦，最多不能超過23個字;一般選擇周二發(fā)布重要新聞，因為周一許多媒體要開會或者檢查工作，對新聞的關注度不夠，這樣得不到媒體過多的關注。發(fā)布的時間建議在中午或者下午。

　　 3、新舊“炒”法對比：多維互動VS一次搞定

　　炒熱新聞的傳統(tǒng)做法是，只是一次性的發(fā)許多家媒體，對新聞的后續(xù)跟蹤關注不夠。新“炒”法講究多維互動，與網(wǎng)友打成一片，激發(fā)網(wǎng)友的參與感，同時對新聞內(nèi)容進行動態(tài)更新，以便滿足網(wǎng)友新需求。

　　拿錘子手機征集新手機宣傳稿為例，6月23日通過各種媒介已經(jīng)發(fā)布了相關新聞資訊，網(wǎng)友在微博上的活躍度也高，但錘子科技看了網(wǎng)友的留言評論后，覺得宣傳語的方向偏離了，所以又及時發(fā)布了三款自己曾經(jīng)想到過的“飛機稿”，以便啟發(fā)網(wǎng)友思路。經(jīng)過一番互動后，網(wǎng)友參與活動積極性提高了，而同時，錘子科技的活動又取得了非常好的宣傳效果。

　　 4、新舊“評”法對比：閱讀量VS收錄量

　　評估新聞效果的傳統(tǒng)方法是只要發(fā)到網(wǎng)上被搜索引擎收錄了就OK了，至于有多少人看了，閱讀量是多少，絲毫不關心。不可否認，搜索引擎收錄的多少，對網(wǎng)站或者關鍵詞優(yōu)化起到重要的作用，但是它與新聞信息的傳播沒有太大的關系。我們應該聽說或者經(jīng)歷過，當某個新聞事件爆發(fā)后，有的單條新聞在短短幾個小時之后閱讀量達到數(shù)十萬，而有的新聞雖然發(fā)了很多網(wǎng)站，被百度收錄了，每個網(wǎng)站的閱讀量只有區(qū)區(qū)幾百，兩者根本不在一個量級上。從這點上講，我們對新聞效果的評估標準只有一個，那就是閱讀量到底有多少，最好能有一個準確的數(shù)字，而不是一味的講究收錄量。

　　 5、新舊“章”法對比：親網(wǎng)民VS重文采

　　過去對寫新聞的人的要求是文采一定好，現(xiàn)在我們變了——寫出的新聞一定要合網(wǎng)民口味。你或許不懂唐詩宋詞元曲明清小說，但是你要知道網(wǎng)民到底是喜歡咸的淡的、酸的甜的，還是胖的瘦的、大的小的。我們對文案人員是否達標的評判標準只有一個：網(wǎng)民說了算，市場說了算。那么，網(wǎng)民到底喜歡什么樣的新聞呢?歸納起來幾個字：真、熱、新、簡。