網(wǎng)絡(luò)平臺營銷傳播方案

網(wǎng)絡(luò)平臺營銷傳播方案

　　營銷方案可幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會,為企業(yè)提供科學決策的依據(jù)。那么下面是學習啦小編整理的網(wǎng)絡(luò)平臺營銷傳播方案相關(guān)資料，希望對您有所幫助。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺營銷傳播方案一

　　公司簡介：

　　廣州泰高設(shè)備有限公司成立于19月，是泰高貿(mào)易工程(香港)有限公司在廣州全資設(shè)立的附屬公司，具有獨立法人資格。主要代理銷售流體在線測控，數(shù)據(jù)采集、流體過濾等儀器儀表及設(shè)備。

　　十多年來，我們在實踐中學習，在學習中不斷提高，積累了豐富的項目配套經(jīng)驗，能給客戶以專業(yè)的售前、售中、售后服務(wù);同時，依托香港泰高的區(qū)域優(yōu)勢與海外合作網(wǎng)絡(luò)，給客戶提供性價比更優(yōu)的設(shè)備配套。

　　廣州泰高是意大利B&C在線水質(zhì)測控儀表在中國總代理商與存貨商，是美國EATON過濾設(shè)備授權(quán)的華南代理商。

　　憑借著優(yōu)良服務(wù)與高性價比的設(shè)備，廣州泰高受到用戶的信賴，成為多家著名流體工程公司的指定供應商。包括中海油天津化工院國家水處理中心，山大華特股份，杭州聚光、廣東柯內(nèi)特等。公司使命：

　　感恩、服務(wù)、滿意、、誠信是我們堅持的信念。以感恩心態(tài)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓客戶滿意，堅持誠以待人，信以待事，是我們獲得客戶認可的基石，是我們前進的動力!

　　品牌特點：

　　品牌的宣傳定位：做實實在在的產(chǎn)品 品牌的市場定位：中、低檔。

　　企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)方面的現(xiàn)狀分析

　　網(wǎng)絡(luò)渠道策略及預算

　　策略理念：打差異化戰(zhàn)爭

　　1、加大品牌渠道的推廣增加付費推廣(例如行業(yè)網(wǎng)站等) 2、針對新老客戶增加郵件定向推廣

　　預算：

　　郵件平臺：每10萬封3千元

　　行業(yè)平臺：1前到3千元左右不等 實施步驟及注意事項

　　1、客戶郵件推送主要是在產(chǎn)品、信息等方面

　　通過介紹新產(chǎn)品的特性及產(chǎn)品的使用技巧來吸引客戶

　　2、建立潛在客戶個人信息數(shù)據(jù)庫。

　　針對新老客戶推送不同的產(chǎn)品信息節(jié)假日推送祝福信息

　　3、定期推送客戶感興趣的內(nèi)容。

　　為客戶推送免費的電子技術(shù)刊物，詢問顧客你的網(wǎng)站更新時是否用e-mail通知他們

　　4、每封為客戶準備的電子郵件無論定位還是內(nèi)容都進行優(yōu)化。

　　5、按照客戶資料進行了認真的細分，并針對不同的客戶訂制了相應的郵件。

　　6、為網(wǎng)站的訪問者建立了信息反饋體系，根據(jù)反饋信息對郵件內(nèi)容進行調(diào)整和完善。

　　7、對每封將要發(fā)出的郵件都進行了認真的測試。

　　8、請求每個訪問者和顧客填寫興趣和愛好。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺營銷傳播方案二

　　若要問當下最火熱的手機游戲，那非《找你妹》了。它目前總用戶已超過 5500 萬。目前《找你妹》日均活躍用戶也已經(jīng)接近 700 萬。(24月消息)，游戲結(jié)合經(jīng)典找圖系列游戲和RPG游戲元素,玩家在游戲中培養(yǎng)角色,完成任務(wù),升級各類技能。還能使用多種道具,在困難時刻幫助玩家克服困難,找到目標。游戲風格風趣幽默,上手簡單，充滿刺激挑戰(zhàn)。

　　我們衡山旅游市場開發(fā)部看到《找你妹》當前市場的火熱，借助于它的市場來開發(fā)營銷南岳衡山將大大減少我們的風險性。并且我們分析衡山自身的地形與旅游特點，與此種找圖系列游戲可以達到很好的契合點。如，我們將旅游景區(qū)的旅游線路設(shè)計成游戲的線路、景點站設(shè)計成游戲通關(guān)站點，《找你妹》這款游戲有許多的模式，而我們的《妹找你》則可設(shè)置成“天氣模式”“徒步模式”“自駕游模式”并且在這些模式下可以再分如“天氣模式”下又可分為“晴天模式”“陰雨模式”“雷雨模式”“雨雪模式”在每種模式下我們分別設(shè)計不同的游戲界面與游戲內(nèi)容，并且加入不同天氣的登山注意事項，體現(xiàn)此游戲的人文關(guān)懷。游戲中商店購買等行為我們更是可以結(jié)合景區(qū)內(nèi)現(xiàn)實存在的商戶，可以達到收取廣告費的作用。因此此次推出APP的《妹找你》,在模擬《找你妹》這款手機游戲的基礎(chǔ)上，結(jié)合我們衡山具體的旅游線路、旅游景點、文化內(nèi)含、以及景區(qū)的酒店等商業(yè)個體。它是游戲與實體旅游的結(jié)合物。

　　游戲用戶在衡山官網(wǎng)上或者我們授權(quán)的網(wǎng)站上下載游戲，在游戲過程中體驗衡山景色與衡山深厚文化，我們與衡山上的商戶合作，當用戶在游戲中掙取積分(虛擬貨幣)，積分積累到一定程度的時候，將可以在特點的商品或酒店得到優(yōu)惠，如：住房，飲食，衡山特色商品等。并且在通過游戲最終關(guān)卡時可以獲得唯一的門票半價(或是上山車票半價)二維碼。通過用戶的微博分享，帶動其周圍人使用。到時可以再通過網(wǎng)絡(luò)策劃創(chuàng)造一個玩《妹找你》的游戲氛圍。

　　一、 策劃目標

　　旅游市場對于發(fā)展旅游業(yè)具有極其重要的作用。近年來,通過南岳衡山的不斷努力,其旅游客源市場開發(fā)也取得了不錯的成果。但其與國內(nèi)其他知名旅游景區(qū)相比,還存在一定的差距,許多方面還存在著不足，整個游客構(gòu)成中，國內(nèi)游客在旅游人次中占很大的比重,海外旅客只占總游客量的0.3%和0.8%之間(見表1) 。目前南岳游客主要來自南岳和相鄰地區(qū),其比例達76.17%,客源地構(gòu)成單一,外省市的旅游市場尚處于待開發(fā)狀態(tài)。而且南岳衡山的國內(nèi)旅游人次和旅游經(jīng)營收入增長速度緩慢,年均增長速度僅為3. 3%,而張家界自1982 年開發(fā)以來,游客量以每年30%的速度增長。同時,境外旅游人次并無明顯增加,境外旅游人次總量偏小。衡山除了存在游客結(jié)構(gòu)不科學與收入增長緩慢這兩個原因外，衡山還存市場旅游概念形象模糊的問題。旅游形象是旅游目的地綜合特征的高度概括,承載著大量旅游目的地信息,對于促進旅游者形成對目的地的感知,做出以特定

　　目的地為出游對象的決策,起著十分關(guān)鍵的作用。南岳衡山一座名山,它一直以來樹立了“五岳獨秀”、“中華壽岳”、“文明奧區(qū)”、“宗教圣地”等旅游形象,但是由于這些形象定位比較模糊 ,這些形象口號并未得到市場的認可。并且目前大部分旅游商品都被其他地方模仿,不重視品牌和創(chuàng)新;經(jīng)營者銷售假冒偽劣產(chǎn)品,導致了衡山的特色旅游變得的普遍。

　　通過上面分析衡山的問題，此次我們的策劃目標主要有兩個：第一：通過《找你妹》這款手機游戲，讓用戶得到一種虛擬旅游體驗，達到宣傳衡山的作用，并且通過游戲爭取旅游愛好者取得優(yōu)惠渠道來衡山旅游消費。達到一個增加衡山旅游收入的一個目的。第二：通過在APP游戲中植入衡山景點介紹與衡山文化介紹，樹立衡山文化淵博與環(huán)境優(yōu)美的形象。從而讓衡山的旅游特色獨立于其它的景區(qū)。

　　二、 目標群體

　　根據(jù)《找你妹》這款市場上火熱的手機游戲分析來看，我們的目標顧客首先應該具備以下的特點：第一本身或者身邊親近的人是智能手機用戶、而且對智能手機游戲有了解。第二、其本身有一定的旅游消費欲望。第三、因為《妹找你》容易上手、休閑的特點，我們的目標顧客的年齡層可以與一般游戲顧客的年齡層不同，綜合以上三點我們的目標群體定為:二十至五十歲、具有旅游消費欲望、而且對于手機APP有接觸渠道。

　　三.具體方案策劃

　　1、APP設(shè)計

　　就像我前面已經(jīng)介紹過的，《妹找你》是一款模擬《找你妹》并且結(jié)合衡山實際景物而設(shè)計的手機游戲軟件。就因為它是全面的模擬《找你妹》因此它也就具備《找你妹》這款游戲的所有特點，在游戲界面、關(guān)卡設(shè)置、游戲原則等方面也只與《找你妹》略微不同。下面讓我們來介紹一下《妹找你》這款游戲的關(guān)于營銷方面的主要設(shè)計。

　　1、 在游戲首頁上我們加入了南岳衡山的介紹按鍵，用戶可以自行點擊進入

　　2、 在游戲模式上，我們不是簡單的搬用，而且綜合考慮衡山特點和登山旅游的特點。我們設(shè)成了天氣模式、交通工具模式。在它們的下面又設(shè)置了晴天模式、陰雨模式、雷雨模式、雪天模式;在交通工具模式下設(shè)置了徙步模式、山地車模式、自駕游模式。為了達到旅游營銷的的效果，分析游客來衡山旅游的主要利益訴求，開發(fā)“日出模式”“祈福模式”“火神模式”(模式選擇界面如下圖)

　　3、主游戲界面:整體打造3D;畫面山青水秀;神密的感覺

　　4、游戲提示信息(出現(xiàn)在每關(guān)結(jié)束前后)：將綜合考慮游戲、旅游景點介紹、旅游注意事項。達到游戲本身引導、景點宣傳、人文關(guān)懷、為沿路商店作廣告等多重作用)。舉例如在陰雨模式下“恭喜你通過華嚴湖水庫站啦!下面要到去的是神州神廟，去~~商店購買雨天游戲道具吧!雨天登山安全第一噢!”

　　5、每關(guān)卡至下一關(guān)卡將彈入下一關(guān)卡景點的介紹(下圖為我們景點介紹圖的樣式)

　　6、游戲積分可以購買實體或虛擬的商品。在游戲商店中我們以景區(qū)真實的商店名字命名。用戶在這些商店購買游戲所需設(shè)備。當購買次數(shù)達到一定值，可取得真實的商店優(yōu)惠憑證。

　　7、 在每一個模式通關(guān)后，我們將彈入衡山文化介紹。介紹內(nèi)客應真實，簡潔，引人入勝，不會引起用戶反感。如在宣傳介紹南岳衡山的佛壽文化時彈入下面的文本

　　8、 在每通過一個游戲關(guān)卡點后，我們彈入的文本框中，除了文字以外。還加入一個分享按鈕，鼓勵用戶與朋友進行微博分享。

　　9、 下面具體給出主要游戲模式的營銷點

　　2、游戲《妹找你》的推廣

　　一款手機游戲的成敗與它的推廣渠道有著密切的關(guān)系。為了達到目標顧客可以更快更容易的下載目的，我們將通過以下渠道來推銷。

　　1) 通過南岳衡山官方網(wǎng)下載

　　2) 在南岳衡山的票面上入提供下載網(wǎng)頁的二維碼

　　3) 授權(quán)給手機360助理等手機軟件下載媒體

　　3、《妹找你》的維護與信息收集

　　我們不能只做到將此款APP推出市場就高枕無憂了。做好市場維護與客戶服務(wù)才是最長久的戰(zhàn)爭。

　　1) 做好與游戲商戶的溝通工作，做到游戲中承諾的優(yōu)惠顧客能及時保質(zhì)的享受到。

　　2) 做好與景區(qū)工作人員的溝通培訓工作，尤其是售票工作人員和上山車票售票人員的培訓工作。做到簡易快速正確的核對二維碼，減少顧客的等待時間

　　3) 處理好與商戶的利益分割工作，以盡量對顧客吸引力最大化的前提下，使商戶和景區(qū)所有者都獲利。

　　4) 做好娛論的引導，努力在微博、QQ空間等社交平臺上建立游戲氛圍。(主要通過二個渠道：游戲用戶的主動分享;自主的營銷活動，)

　　三、 媒體選擇

　　媒體選擇主要是五種媒體：自主設(shè)計的APP軟件《妹找你》

　　手機二維碼技術(shù)

　　南岳衡山官方網(wǎng)站

　　手機360等手機軟件下載媒介

　　新浪微博、QQ空間等社交平臺

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