關(guān)于廣告的市場(chǎng)營銷
關(guān)于廣告的市場(chǎng)營銷
廣告是引導(dǎo)消費(fèi)的信息,廣告管理是提高消費(fèi)效果的保證。廣告管理的基本功能是提高消費(fèi)效果,包括生產(chǎn)性消費(fèi)效果和生活性消費(fèi)效果。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理關(guān)于廣告的市場(chǎng)營銷相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
關(guān)于廣告的市場(chǎng)營銷篇一
長(zhǎng)安：匯聚愛的力量
廣 告 主：歐諾汽車
廣告代理：重慶金欣廣告公司
在長(zhǎng)安商用車1.5L歐諾即將上市之際，金欣廣告抓住社會(huì)熱點(diǎn)，以“關(guān)愛留守兒童”公益活動(dòng)與歐諾產(chǎn)品形象結(jié)合，以用戶之名，長(zhǎng)安替用戶奉獻(xiàn)愛心為由，為長(zhǎng)安商用量身策劃了“長(zhǎng)安歐諾關(guān)愛交車儀式暨關(guān)愛留守兒童公益行動(dòng)”。
前瞻性與時(shí)宜性
前瞻性，即圍繞萌芽的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行研究。時(shí)宜性，指媒體社會(huì)公益活動(dòng)策劃的最佳時(shí)機(jī)，通常是指以新聞事實(shí)的發(fā)生為起點(diǎn)，研究尋找活動(dòng)策劃的最佳契機(jī)，使活動(dòng)策劃的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。時(shí)宜性不僅表現(xiàn)在對(duì)事件發(fā)生、發(fā)展的“先知先覺”和把握上，也體現(xiàn)出策劃人的政治敏感、全局意識(shí)和對(duì)新聞重要性的認(rèn)知程度。因此，策劃前，須結(jié)合品牌訴求，對(duì)社會(huì)背景、輿論導(dǎo)向作詳細(xì)的分析和研究。
公益策劃：長(zhǎng)安匯聚愛的力量
近年來，我國農(nóng)村留守兒童數(shù)量達(dá)5800萬，“留守兒童”逐漸成為政府及社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，政府部門也出臺(tái)政策號(hào)召關(guān)懷留守兒童。
長(zhǎng)安商用的目標(biāo)客戶群多為留守兒童的父母及親友，在長(zhǎng)安商用車1.5L歐諾即將上市之際，金欣廣告抓住社會(huì)輿論導(dǎo)向及市場(chǎng)契機(jī)，以“關(guān)愛留守兒童”公益活動(dòng)與歐諾產(chǎn)品形象結(jié)合，以用戶之名，長(zhǎng)安替用戶奉獻(xiàn)愛心為由，為長(zhǎng)安商用量身策劃了“長(zhǎng)安歐諾關(guān)愛交車儀式暨關(guān)愛留守兒童公益行動(dòng)”(以下稱“長(zhǎng)安公益行動(dòng)”)。內(nèi)容包括從每賣出一臺(tái)長(zhǎng)安歐諾車的售價(jià)中提取500元作為關(guān)愛留守兒童的愛心基金，且購買長(zhǎng)安歐諾的用戶即可成為愛心大使，與長(zhǎng)安歐諾一起將愛心送到學(xué)校去關(guān)愛留守兒童。
時(shí)效性
由于主流媒體的號(hào)召，有關(guān)部門以及熱心人的參與，使本次的公益策劃得到越來越多人的關(guān)注。長(zhǎng)安公益行動(dòng)什么時(shí)候舉行、在哪里舉行、有哪些人捐贈(zèng)，我們與有關(guān)部門人員對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了精心策劃。
此次策劃內(nèi)容為關(guān)懷留守兒童，所以活動(dòng)定于“六一”國際兒童節(jié)前后舉行，希望留守兒童能在自己的節(jié)日里，感受到來自社會(huì)的關(guān)懷。
6月1日前后，金欣廣告召集了140名首批歐諾用戶代表，包括各行業(yè)的私營業(yè)主和行業(yè)精英等，分別在重慶涪陵、萬州、江津、榮昌、璧山、南川、永川等七地，先后舉行了交車儀式和愛心捐贈(zèng)，為7所小學(xué)的351名貧困留守兒童，送出書包、字典、文具等學(xué)習(xí)用品，并為愛心大使頒發(fā)了“愛心榮譽(yù)證書”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海、場(chǎng)面熱鬧、氣氛活躍。
持續(xù)性
隨后，金欣廣告整合媒體資源，在重慶各區(qū)縣電臺(tái)、重慶電臺(tái)、重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶商報(bào)、三峽都市報(bào)、易車網(wǎng)等主流媒體中紛紛對(duì)本次活動(dòng)做了大篇幅的報(bào)道，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。在關(guān)注的同時(shí)，增進(jìn)了長(zhǎng)安商用品牌與受眾的互動(dòng)，建立了長(zhǎng)安1.5L歐諾品牌關(guān)注度與信賴感，進(jìn)而帶動(dòng)了長(zhǎng)安1.5L歐諾的熱銷。
小結(jié)
事實(shí)證明，廣告策劃人員致力于在生活中尋找、發(fā)現(xiàn)潛在的新聞事實(shí)后，結(jié)合企業(yè)品牌，發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向，制造新聞熱點(diǎn)，往往會(huì)提升受眾對(duì)品牌信息的接收程度、傳播深度，同時(shí)，也提升了投資回報(bào)率，據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)分析，企業(yè)運(yùn)用事件營銷手段取得的傳播回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍。所以，我們對(duì)一個(gè)新品牌的塑造，要想在短時(shí)間內(nèi)成交更多“訂單”，結(jié)合時(shí)事的事件營銷應(yīng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
點(diǎn)評(píng)：
毫不避諱地說，廣告的最終目的就是為了產(chǎn)品銷售。然后，我們?cè)诓邉潖V告的時(shí)候可不可以不用那么的功利?似乎這是兩個(gè)相互矛盾的概念。
歐諾汽車對(duì)我們說“NO”。歐諾汽車成功地將商業(yè)和公益結(jié)合在一起，以公益之名達(dá)到品牌推廣的效果。既完成了商業(yè)目標(biāo)，又踐行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。誰說“魚與熊掌不可兼得”!
——唐 超
關(guān)于廣告的市場(chǎng)營銷篇二
縱觀中國本土廣告公司，經(jīng)改革開放洗禮，雖在不斷努力，也取得一定成效，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，似乎能改革的事都做完了，余下的就是那無法繞過的難以改革的事。這種心理定勢(shì)多見于國有廣告公司中。特別是經(jīng)過去年下半年至今年上半年的市場(chǎng)內(nèi)需不足，許多國有廣告公司的經(jīng)營艱難時(shí)，無可奈何的心情徒增，總把許多問題均歸結(jié)為難以改革的體制與機(jī)制上。體制與機(jī)制上是有不少需要進(jìn)一步改革的問題。然而，作為中國的國有廣告公司真的能改革的事都做完了嗎?未必!
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入，廣告業(yè)發(fā)展，外資廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)，使本土廣告公司，尤其是國有廣告公司的弱點(diǎn)逐步顯現(xiàn)，其主要弱點(diǎn)有：
1、 觀念滯后，依賴性強(qiáng)。
許多國有廣告公司均在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，或在“雙軌制”經(jīng)濟(jì)體制下誕生。強(qiáng)烈的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的觀念和“面對(duì)上級(jí)”的責(zé)任制，使國有廣告公司成為不可逆轉(zhuǎn)的遺傳從屬。“眼里只看市長(zhǎng)，不看市場(chǎng)”，阻礙了對(duì)現(xiàn)代廣告觀念的植入，雖也口稱“現(xiàn)代廣告”但其多數(shù)也從未認(rèn)真研究過什么是現(xiàn)代廣告。公司運(yùn)作仍是按傳統(tǒng)方法“生產(chǎn)”，而后通過幾個(gè)業(yè)務(wù)員四出“拉客戶”，推銷自己的幾個(gè)“產(chǎn)品”，而不知道客戶需要的是什么，我們有什么可以滿足客戶的需求。
2、 經(jīng)營趨同，缺乏個(gè)性。
“低起點(diǎn)、高速度”使中國本土廣告公司快速產(chǎn)生并形成了“小規(guī)模、大數(shù)量”狀態(tài)。各廣告公司所“生產(chǎn)”的“產(chǎn)品”均是相同的。由于其投資小，只需原始的操作和簡(jiǎn)單的工藝即可經(jīng)營，因此，本土的廣告公司多集中在經(jīng)營戶外廣告上。隨著企業(yè)在市場(chǎng)中對(duì)廣告要求越來越高時(shí)，缺乏個(gè)性的服務(wù)弊端就使得廣告公司的日子越來越不好過。沒有客戶，就失去衣食來源，主體經(jīng)營淡化，多元經(jīng)營乏力，精力分散。使廣告公司成為兩肋受制、滲淡經(jīng)營。
3、 管理浮淺、專業(yè)性差。
廣告公司的管理是一個(gè)專業(yè)性非常強(qiáng)并具個(gè)性特征的管理。然而國有廣告公司在管理上具有突出的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的共性管理模式，非常膚淺和浮于表面，仍屬于經(jīng)驗(yàn)型管理，還未進(jìn)入決策管理和系統(tǒng)管理范濤。因此，管理只能是解決一些日常運(yùn)作，做一些日常工作管理，諸如考勤、制度等等。其管理不涉及廣告實(shí)質(zhì)，如資源培育(客戶培育、人才開發(fā)、信息系統(tǒng)、服務(wù)保障、企業(yè)文化設(shè)計(jì)等等)、資源配置(科學(xué)、系統(tǒng)、有效資源配置和優(yōu)勢(shì)營造等等)、資源作用發(fā)揮(有序而有效運(yùn)作、激勵(lì)機(jī)制、成本核算等等)。
4、 資金短缺，發(fā)展乏力。
小型廣告公司由于規(guī)模小資金積聚難，而國有廣告公司在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，行政投資切斷，繼而“利轉(zhuǎn)稅”(上交利潤(rùn)為稅收)、“利轉(zhuǎn)息”(貸款須還息)、“利轉(zhuǎn)費(fèi)”(各種費(fèi)用加大)、“利轉(zhuǎn)本”(各項(xiàng)成本提高)使得資本積累也漸漸困難。即使有一些資金，也多想使用在多元投資上，希驥短時(shí)高額增值。一旦經(jīng)營不善時(shí)，就顯得捉襟見肘，資金周轉(zhuǎn)困難，就談不上有資金在廣告方面擴(kuò)大再生產(chǎn)。
5、 環(huán)境不佳、人才流失
誰都會(huì)說廣告公司是“出賣腦袋”，是以智力服務(wù)于企業(yè)。而在國有廣告公司內(nèi)仍是以“官本位”為中心的“官場(chǎng)氛圍”，專業(yè)人員的待遇總是在官之下，空間與范圍也極為有限。專業(yè)人員一年還輪不到一次機(jī)會(huì)出去“充電”。缺乏對(duì)本公司人員的職業(yè)培養(yǎng)發(fā)展體制。
6、 行為短期，信譽(yù)降低。
廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，形成弱肉強(qiáng)食。國有廣告公司沒有行為目標(biāo)與發(fā)展規(guī)劃，只有上級(jí)下達(dá)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，因此在經(jīng)營不利時(shí)，浮躁的經(jīng)營心態(tài)就凸顯于行為上，求利心切，驅(qū)使饑不擇食，只要有利就趨之。如：業(yè)內(nèi)曾風(fēng)行“CI”、“整合營銷”、“品牌管家”、“企業(yè)診斷”，不少公司既不省視自己目標(biāo)是什么，有沒有這樣的能力，低質(zhì)服務(wù)和名不符實(shí)的經(jīng)營，使得客戶對(duì)廣告公司的信任度降低。低質(zhì)的服務(wù)也使客戶對(duì)廣告公司形成“一朝被蛇咬，十年怕草繩”的心理定勢(shì)。
7、 輕視理論，重視“能人”。
國有廣告公司目前尚有不少仍以業(yè)務(wù)員為中心運(yùn)作，以業(yè)務(wù)員能拉來多少客戶為考量。業(yè)務(wù)員成為廣告公司的“小太陽”。庸俗的關(guān)系學(xué)加上人際、親緣等因素會(huì)促使一些業(yè)務(wù)員的業(yè)務(wù)量上升，成為廣告公司的“能人”，授于高薪厚獎(jiǎng)。不明不白的“贏”和業(yè)務(wù)成功，使現(xiàn)代廣告理論在廣告公司成為可笑。因此一些廣告公司甚至把高薪招聘政府高官子女、親戚為業(yè)務(wù)員，并當(dāng)作成功經(jīng)驗(yàn)授之于同行之好友。不推崇專業(yè)而推崇“能人”，使一些廣告公司失去內(nèi)功營造的時(shí)機(jī)，也失去市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，“能人”的跳糟，也就意味著業(yè)務(wù)損失與經(jīng)營滑坡。
8、 競(jìng)爭(zhēng)無序，不善合作。
中國自古就有“同行是冤家”說法，因此在廣告業(yè)內(nèi)有諸多同行結(jié)怨，這就不足為奇了。我們常常見到甲公司在客戶面前貶乙公司，或丙公司數(shù)落甲公司不是等等。原本十分簡(jiǎn)單的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，由于夾著這些不和諧聲音，使競(jìng)爭(zhēng)變得復(fù)雜而無序。小農(nóng)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)陋習(xí)把現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中“競(jìng)爭(zhēng)與合作”的“雙贏”曲解成“你死我活”的“獨(dú)贏”。結(jié)果手中雙刃劍既傷人，也損已，成為“雙輸”。
綜上所述，處于發(fā)展中的廣告公司的弱點(diǎn)，在國有廣告公司內(nèi)表現(xiàn)得相對(duì)突出。如果把這些弱點(diǎn)均歸結(jié)為體制上，這也未免太草率。如果把克服這些弱點(diǎn)，簡(jiǎn)單看成只要解決企業(yè)制度、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營自主化和實(shí)施股份制就能解決問題，這也是一種誤解。有人說中國的廣告公司之所以有這些弱點(diǎn)“是環(huán)境所逼”，實(shí)際上我們只是看到了外因，而忽視了內(nèi)因是根本，外因要通過內(nèi)因才能起作用。作為國有廣告公司要迎接全球經(jīng)濟(jì)一體化的挑戰(zhàn)，還是要從煉就內(nèi)功開始。
廣告公司經(jīng)營管理建議
1、 觀念更新。
觀念更新應(yīng)以現(xiàn)代市場(chǎng)與現(xiàn)代廣告的觀念來提升廣告公司的觀念。首先要正確認(rèn)識(shí)廣告公司的宗旨：是現(xiàn)實(shí)滿足社會(huì)、企業(yè)的某種特殊需要而存在。只有樹立這種觀念，用戶至上才會(huì)創(chuàng)造客戶，給公司帶來贏利的“利已”。因此在服務(wù)過程中應(yīng)避免把自身利益凌駕于社會(huì)利益的目的之上。使“用戶(企業(yè)與消費(fèi)者)至上，質(zhì)量第一”真正深入到公司的每個(gè)人心中，成為公司的行為準(zhǔn)則。
其次是：觀念轉(zhuǎn)變關(guān)鍵在于廣告公司領(lǐng)導(dǎo)層的觀念轉(zhuǎn)變。作為廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)層，應(yīng)具有較高的素質(zhì)要求，其不但有較豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能在總攬行業(yè)與市場(chǎng)全局基礎(chǔ)上做運(yùn)籌帷幄。
2、 明確的定位。
在進(jìn)入新世紀(jì)和迎接全球經(jīng)濟(jì)一體化挑戰(zhàn)中，本土廣告公司應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)對(duì)自己在社會(huì)所承擔(dān)的角色進(jìn)行一次再定位。在當(dāng)前，本土廣告公司不外三種類型，一是全面服務(wù)代理;二是優(yōu)勢(shì)制作兼容部分代理;三是以自身媒體經(jīng)營或代理媒體經(jīng)營。在審視自身定位時(shí)要克服“小而全”心理定勢(shì)。針對(duì)自身情況確立個(gè)性，凸顯優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)和策略競(jìng)爭(zhēng)堅(jiān)持特色經(jīng)營。廣告公司在定位決策時(shí)應(yīng)詳細(xì)想一下：客戶憑什么理由把錢拿到我們公司來?我們能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造價(jià)值表現(xiàn)在哪里?我們的服務(wù)能為廣大公眾所接受的是什么?這些問題能客觀明確的認(rèn)定，那么我們公司的優(yōu)勢(shì)就相對(duì)清楚。確立定位后應(yīng)給自己的公司一個(gè)目標(biāo)，明確自己該干什么，并有一個(gè)切實(shí)可行的規(guī)劃支持。這樣才能保證優(yōu)勢(shì)有效的發(fā)揮。
3、 立足變革。
市場(chǎng)是具有內(nèi)在規(guī)律的運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)，以“不變應(yīng)萬變”的思維是不切實(shí)際。隨著企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化，其對(duì)廣告業(yè)已呈現(xiàn)出從數(shù)量的需求轉(zhuǎn)向質(zhì)量的需求。因此，廣告公司也必須“以變應(yīng)變”。當(dāng)前廣告公司急需進(jìn)行的變革：一是人才的變革，其核心是知識(shí)的深層化。促使廣告公司的人才具有豐富的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的知識(shí)，熟知市場(chǎng)變化，熟知受眾文化接受心理，熟知廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，并腳踏實(shí)地一步一個(gè)腳印的修煉。避免追求華而不實(shí)、短暫的時(shí)尚趨迎。二是服務(wù)的變革，其核心是高質(zhì)與效率。廣告公司對(duì)實(shí)施各項(xiàng)廣告活動(dòng)應(yīng)有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和有效的運(yùn)作程序，以保證客戶的利益實(shí)現(xiàn)。只有這樣才能贏得客戶與創(chuàng)造客戶。
4、 深化管理。
廣告公司管理無論是決策管理還是系統(tǒng)管理，其核心均是人的管理。以人為本的管理才能保證資源培育、資源配置、資源發(fā)揮等方面得以有效運(yùn)行。“能人”管理、制度管理已逐漸轉(zhuǎn)化為企業(yè)文化管理和以人為本的無級(jí)別管理。小公司重視的是人對(duì)領(lǐng)導(dǎo)服從、政令的執(zhí)行。大公司則重視人的潛能發(fā)揮和創(chuàng)造性工作。在構(gòu)筑合理的人才結(jié)構(gòu)、保證服務(wù)的有效的同時(shí)，亦注意營造人才成長(zhǎng)的環(huán)境，給予相對(duì)的自由空間和適時(shí)有計(jì)劃的培訓(xùn)，保證人才的健康成長(zhǎng)。人才外流過頻時(shí)就應(yīng)該審視人才成長(zhǎng)環(huán)境是否欠佳。合理人才結(jié)構(gòu)組合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)也成為廣告公司管理中應(yīng)注意的一個(gè)環(huán)節(jié)。
5、 科學(xué)運(yùn)作。
科學(xué)運(yùn)作是保證廣告公司的服務(wù)能有效、有序而高效地進(jìn)行。公司內(nèi)的各組織機(jī)構(gòu)應(yīng)形成一個(gè)完整的運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，各部門、組織均是公司整體機(jī)器的一個(gè)過程。因此不存在那一個(gè)部門是重要，那一個(gè)部門不重要(不重要即可撤消、節(jié)省開支)。一個(gè)公司需多少個(gè)部門才能維持運(yùn)行，這要看自身定位。時(shí)下一些公司不管有沒有整體策劃業(yè)務(wù)，均設(shè)置一個(gè)“策劃部”以示其為現(xiàn)代廣告公司。機(jī)構(gòu)設(shè)置沒有定式，只要是能高效高質(zhì)運(yùn)作就是恰當(dāng)。廣告公司的運(yùn)作一定要強(qiáng)化整體協(xié)力，雖運(yùn)作沒有一定模式，但團(tuán)隊(duì)協(xié)作的概念和運(yùn)作科學(xué)性不可削弱。
6、 提升形象。
廣告公司所從事的工作均在提升企業(yè)的形象。然而不少國有廣告公司卻忽略了自身形象的提升。提升形象得靠對(duì)內(nèi)營造以價(jià)值觀為中心的行為規(guī)范的企業(yè)文化，對(duì)外要確定廣告公司的個(gè)性形象，傳播過程中還應(yīng)“以實(shí)為本，以誠為引，以信為終”，使客戶感知到廣告公司能實(shí)實(shí)在在地給他們帶來利益。
7、 聯(lián)手合作。
個(gè)性化的經(jīng)營需要社會(huì)整合，在社會(huì)整合服務(wù)過程中使廣告公司目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。人們常說“把旦糕做大”，這個(gè)“蛋糕”靠一個(gè)廣告公司來做它的“大”就有限，從整個(gè)行業(yè)共同來做，那么“蛋糕”就“大”。為此要想多吃“蛋糕”，首先要共同把社會(huì)這個(gè)“蛋糕”做“大”起來。當(dāng)前國有廣告公司要發(fā)展必須走聯(lián)手合作之路，采取各盡其長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以求在整合優(yōu)勢(shì)服務(wù)中取得雙雙獲益。加強(qiáng)行業(yè)自律，減少積怨，提升各自的專業(yè)化與規(guī)范化水準(zhǔn)是提升中國廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
8、 重視理論。
廣告是個(gè)綜合性學(xué)科，它具開放性，必然需要多學(xué)科的介入。當(dāng)前我國廣告理論研究滯后影響了廣告業(yè)的快速調(diào)整到位。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，原有所學(xué)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論其與市場(chǎng)情況出現(xiàn)不適應(yīng)，而海外一些廣告研究和某些經(jīng)濟(jì)的理論又與發(fā)展中的中國國情呈現(xiàn)明顯超前性。因此，作為本土廣告公司，則更應(yīng)強(qiáng)化廣告理論研究，因?yàn)閺V告公司在摸、爬、滾、打的第一線，有許多經(jīng)驗(yàn)與感觸，提升為理論上進(jìn)行研究，對(duì)中國廣告業(yè)發(fā)展是十分有助。重視理論研究，這也正是中國歷史賦于中國廣告公司的使命。
綜上所述，中國國有廣告公司強(qiáng)化內(nèi)功的練就，伴隨著由于根植本土面對(duì)本土市場(chǎng)并熟知中華民族文化和受眾的接受心理優(yōu)勢(shì)，并隨著中國市場(chǎng)大環(huán)境的進(jìn)一步改善和成熟，中國的廣告公司在中國這個(gè)幅員遼闊的大空間里相信會(huì)有大的作為。
關(guān)于廣告的市場(chǎng)營銷篇三
摘要
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使某一品牌或商品具有明顯區(qū)別于其它品牌或商品的視覺特征，達(dá)到更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的目的，這都離不開色彩的運(yùn)用。色彩在廣告領(lǐng)域(如：包裝設(shè)計(jì)平面廣告、電視廣告)中所表達(dá)的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特征，是商品廣告的重要元素，又是宣傳的靈魂。好的廣告設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，能快速、生動(dòng)和正確的傳達(dá)出商品的信息，成為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。
不同的產(chǎn)品、不同的領(lǐng)域，在使用顏色時(shí)，選擇各不相同。當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)除為了滿足自己的需求，更多是選擇情感上能夠引起共鳴的、能夠跟自己的心情性格相匹配的。這種種的變化，無疑都闡釋了一個(gè)趨勢(shì)：色彩表現(xiàn)是企業(yè)不容忽視的，廣告中色彩的運(yùn)用相當(dāng)?shù)闹匾?/p>
關(guān)鍵詞：廣告色彩 色彩運(yùn)用 色彩寓意 色彩表達(dá)
一、色彩的定義
(一)一般解釋
色彩有很多種不同的定義，較系統(tǒng)的解釋是色彩是顏色的統(tǒng)稱，是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺效應(yīng)，對(duì)平面設(shè)計(jì)畫面所給帶來的感受有著最直接的影響。色彩的屬性有色相(即各種不同的具體顏色)、明度(指某一單色的明暗程度)、彩度(即單色色相的鮮艷度、純度，也稱飽和度)。色彩對(duì)比的基本類型為色相對(duì)比——包括零度對(duì)比、調(diào)和對(duì)比、強(qiáng)烈對(duì)比，和冷暖對(duì)比。人對(duì)顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，也往往受到周圍顏色的影響。
(二)本文定義
鑒于選擇需要，本文重點(diǎn)討論在商業(yè)中色彩的運(yùn)用——廣告中色彩的運(yùn)用。選擇的定義為：“色彩就是個(gè)性”、“色彩就是思想”，色彩在包裝設(shè)計(jì)中作為一種設(shè)計(jì)語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注。色彩表達(dá)著人們的信念、期望和對(duì)未來生活的預(yù)測(cè)。
二、色彩的分類
(一)按種類分
在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。
1.原色：色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍(lán)，顏料三原色為品紅(明亮的玫紅)、黃、青(湖藍(lán))。
2.間色：由兩個(gè)原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間為品紅、黃、青(湖藍(lán))，有些彩色攝影書上稱為“補(bǔ)色”，是指色環(huán)上的互補(bǔ)關(guān)系。顏料三間色即橙、綠、紫，也稱第二次色。
3.復(fù)色：顏料的兩個(gè)間色或一種原色和其對(duì)應(yīng)的間色(紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙)相混合得復(fù)色，亦稱第三次色。
(二)按色系分
1.有彩色系：指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色。有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。
2.無彩色系：指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說它們的色相和純度在理論時(shí)等于零。二色彩的明度可以用黑白度來表示，愈接近白色，明度越高;越接近黑色，明度愈低。
三、色彩的作用
(一)色彩在商業(yè)中的重要性
作為生產(chǎn)者，總是努力的想要消費(fèi)者來買他們的產(chǎn)品，因此給他們帶來利潤(rùn)。他們總是通過各種各樣的手段來宣傳自己的產(chǎn)品，向消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品。于是，花錢做廣告、設(shè)計(jì)、渠道營銷等。影響消費(fèi)者購買行為的因素很多，其中，顏色無疑是非常重要的一個(gè)。那么顏色對(duì)消費(fèi)者購買行為能產(chǎn)生多大的影響?調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：
1、93%的消費(fèi)者在做購買決定時(shí)會(huì)考慮到顏色和外觀。
2、85%的購物者表示，在購買一件商品時(shí)顏色是主要考慮因素。
3、如果顏色搭配得體，品牌知名度會(huì)提升80%。
(二)色彩對(duì)廣告效果的作用
色彩在廣告設(shè)計(jì)中是不可缺少的重要因素。色彩對(duì)剛搞效果的作用主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：
1、色彩能吸引觀眾對(duì)廣告的注意力
調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強(qiáng)，常常使人們能長(zhǎng)時(shí)間的注目。從而把廣告中所要傳達(dá)的信息，能夠快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。
2、色彩能強(qiáng)化廣告中文字的宣傳效果
一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達(dá)到及至。而色彩就比文字更能生動(dòng)地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象能夠被真實(shí)地表現(xiàn)出來，是離不開色彩的，而正是這種真實(shí)感，才能夠促使廣大的受眾對(duì)廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達(dá)到廣告主題的作用和目的。
3、色彩可以強(qiáng)化廣告中象征的宣傳效果
在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容，但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的
宣傳效果。因?yàn)闊o論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動(dòng)，通過廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語言，使受眾更易辯識(shí)和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。 上述的幾種色彩在廣告中的作用促使設(shè)計(jì)師日益重視廣告色彩的設(shè)計(jì)。但值得注意的是，對(duì)色彩的使用要仔細(xì)推敲，切不可使用色彩時(shí)過多過濫，使人眼花繚亂，只識(shí)別色彩而忽視了廣告所宣傳的內(nèi)容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用是否恰如其分。
(三)色彩的心理作用
色彩對(duì)人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對(duì)人們的生理感覺也產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會(huì)影響人們對(duì)廣告的第一印象，這重印象將對(duì)廣告的總體感覺產(chǎn)生重要的影響。
廣告色彩對(duì)人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲;在現(xiàn)代人眼里則代表喜慶、歡樂。基于這種色彩對(duì)人們的影響，人們把這些感覺個(gè)情感象征總結(jié)歸納，以不同的色彩和色調(diào)表達(dá)出來，是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)有目的的選擇色彩。
四、色彩的寓意
不同的色彩有不同的意義，有不同暗示作用，通常的使用情況也不一樣。
不同的色彩有其固定的寓意，在廣告制作時(shí)，往往會(huì)根據(jù)廣告產(chǎn)品所需要包含的情感和內(nèi)容，綜合考慮廣告受眾的感受，選擇最適合的顏色和搭配方案。
五、色彩運(yùn)用
(一)廣告中的色彩
1、廣告的構(gòu)成
廣告構(gòu)成.要素主要有：標(biāo)題、正文、廣告語、圖、標(biāo)志、公司名稱、色彩等。
在廣告宣傳中重點(diǎn)是其主題內(nèi)容，在廣告表現(xiàn)中需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)其主題內(nèi)容。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。
2、商業(yè)廣告中色彩的選擇
商業(yè)廣告主要是對(duì)企業(yè)和商品及服務(wù)等來進(jìn)行宣傳，達(dá)到盈利的目的。商業(yè)廣告中出現(xiàn)的主題內(nèi)容很多，在宣傳中側(cè)重的方向也各不相同。有注重企業(yè)形象宣傳的，也有注重商品形象宣傳的。在大部分商業(yè)廣告中都是通過商品的形象色來烘托廣告中的主題。
(1)工業(yè)機(jī)電類廣告
工業(yè)機(jī)電類產(chǎn)品多講求功能性、實(shí)用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實(shí)的色調(diào)，如紫色和一些高級(jí)灰調(diào);再加入一些充滿活力的純色，如采用紅、藍(lán)、黃、橙等，給人以堅(jiān)實(shí)耐用和現(xiàn)代的感覺。
(2)食品類廣告
食品類產(chǎn)品多講求營養(yǎng)、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調(diào)，接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，通過這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購買欲。
(3)化妝品類廣告
化妝品類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
(4)交通旅游類廣告
交通旅游類廣告雖然不是有形產(chǎn)品，但也是一種產(chǎn)業(yè)，它講求旅游中愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍(lán)色綠色等色調(diào)給人以安全、恬靜的舒適感。偏暖色調(diào)則給人以溫暖、愉快的感覺。
(5)藥品類廣告
藥品類產(chǎn)品講求安全、衛(wèi)生、健康。在色彩上多采用中性色調(diào)，如偏冷色調(diào)，藍(lán)色、綠色、灰色、給人以安全和信任感;而偏暖色調(diào)中的淺紅、紫紅等就給人以元?dú)狻⒔】岛突盍Φ母杏X。
(6)體育類廣告
體育類中有對(duì)產(chǎn)品宣傳的，也有對(duì)活動(dòng)宣傳的，都講求活力、舒適、品質(zhì)和
積極向上的力量。在色彩上多采用對(duì)比較強(qiáng)的純色，如紅、黃、藍(lán)、綠等對(duì)比構(gòu)圖，也經(jīng)常用一些灰色調(diào)來襯托主題形象。
還有很多商業(yè)廣告在其宣傳上有它自己的個(gè)性形象?？傊?，商業(yè)廣告的習(xí)慣用色主要有兩方面決定：一方面，要體現(xiàn)商品的本身特性、用途;另一方面，要考慮到商品的使用者對(duì)色彩的感受，商品的色調(diào)傾向。在進(jìn)行商業(yè)廣告色彩的設(shè)計(jì)時(shí)，要多深入了解企業(yè)、商品及消費(fèi)者的各方面信息，選擇適合的色彩語言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個(gè)性特點(diǎn)，達(dá)到最好的宣傳效果。
3、非盈利性廣告中色彩的選擇
非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領(lǐng)悟到很多含義，使觀者聯(lián)想頗多。在視覺上和心理上都對(duì)觀者產(chǎn)生較強(qiáng)烈的震撼。這類廣告中借助的各類造型語言很豐富，設(shè)計(jì)師的個(gè)性空間很廣闊，發(fā)揮的余地很大。尤其在色彩的運(yùn)用上沒有很多束縛，主要是服從主題內(nèi)容，達(dá)到主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達(dá)到廣告宣傳效果。
(二)不同企業(yè)logo中色彩的運(yùn)用
品牌和logo都是廠商致力打造的標(biāo)志，是他們希望消費(fèi)者記住的東西。企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的定位、文化設(shè)計(jì)自己的logo。不同的樣式、顏色設(shè)計(jì)，能夠讓他們?cè)谙M(fèi)者眼前凸顯，也更容易讓消費(fèi)者記住。每個(gè)公司的logo都有自己的寓意和說明，下面主要的列舉了著名的企業(yè)logo中顏色的使用。
六、廣告中色彩的搭配
(一)色彩搭配原則
廣告中要注意對(duì)色彩的合理支配。顏色過多容易造成畫面雜亂，還會(huì)增加廣告制作成本。一般來說，在廣告設(shè)計(jì)過程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢(shì)必導(dǎo)致人們視覺上的審美疲勞，這時(shí)彩色就會(huì)大大削弱其自身的傳達(dá)效果，取得過猶不及的不良后果。配色美的構(gòu)成形式主要有均衡、強(qiáng)調(diào)、節(jié)奏、主從、呼應(yīng)、層次、點(diǎn)綴、襯托等。
(二)廣告中主色調(diào)的確定
平面廣告中通常都不會(huì)只有一種顏色，這就需要根據(jù)廣告主題、商品特色和視覺傳達(dá)要求等在幾種顏色中鎖定一個(gè)主色調(diào)。這種顏色要處于整副平面廣告的支配地位，以此來形成一種整體色彩導(dǎo)向或趨勢(shì)，恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題、發(fā)揮顏色的情感聯(lián)想和象征的作用，與此同時(shí)，其他的一種或幾種配色要在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上與主色調(diào)進(jìn)行搭配協(xié)調(diào)。具體來說，如果我們用暖色系列來做我們的整體色調(diào)則會(huì)呈現(xiàn)出溫暖的感覺，反之亦然。如果用暖色和純度高的色作為整體色調(diào)則給人以火熱刺激的感覺，以冷色和純度低的色為主色調(diào)則讓人感到清冷、平靜的感覺。以明度高的色為主則亮麗，而且變得輕快，以明度低的色為主則顯得比較莊重、肅穆。
通常情況下，食品類常用紅黃橙等色調(diào)強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)，用綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜水果的新鮮水靈等。保健、滋補(bǔ)類藥品常用單一的暖色調(diào)，而大面積的黑色就一般用來表示毒藥。交通旅游類的廣告因要講究愉快、舒適、安全和方便，所以通常選用中性系列色彩，如藍(lán)色、綠色等。
以化妝品類廣告舉例而言，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，想給人以人靚麗清新，安全可靠的感覺。如范冰冰代言的歐萊雅的廣告在色彩上選用了中性色調(diào)和素雅色調(diào)，有淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺，從而使女性消費(fèi)者產(chǎn)生舒適、安全的感覺，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。
(三)廣告中關(guān)于色彩的其他思考
1、廣告中輔助色的作用
主色是整幅廣告中占據(jù)面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構(gòu)成因素。輔助色應(yīng)與主色的明度、面積大小、飽和度相協(xié)調(diào)，以此達(dá)到最佳的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺疲勞，起到視覺分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。
2、廣告色彩的注目性
從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對(duì)較高，對(duì)讀者視覺沖擊力強(qiáng)。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度較低，對(duì)讀者的視覺沖擊力弱。
其次，廣告的注目程度大小還與色彩搭配有很大的關(guān)系，換句話說就是廣告背景與主體圖形顏色的搭配關(guān)系。
清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距比較大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都比較小。構(gòu)成這種現(xiàn)象的原因首先是明度對(duì)比，其次是色相對(duì)比。明度對(duì)比強(qiáng)烈且色相對(duì)比也強(qiáng)烈的的色彩搭配，注目程度最高;明度對(duì)比強(qiáng)、色相對(duì)比弱，注目程度也比較高;若只有色相對(duì)比，無明度對(duì)比，注目程度會(huì)大大降低;既無明度對(duì)比，又無色相對(duì)比的，就完全失去其注目?jī)r(jià)值，也就是說注目度為零。
廣告中要注意對(duì)色彩的合理支配。顏色過多容易造成畫面雜亂，還會(huì)增加廣告制作成本。一般來說，在廣告設(shè)計(jì)過程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢(shì)必導(dǎo)致人們視覺上的審美疲勞，這時(shí)彩色就會(huì)大大削弱其自身的傳達(dá)效果，取得過猶不及的不良后果。配色美的構(gòu)成形式主要有均衡、強(qiáng)調(diào)、節(jié)奏、主從、呼應(yīng)、層次、點(diǎn)綴、襯托等。
(二)廣告中主色調(diào)的確定
平面廣告中通常都不會(huì)只有一種顏色，這就需要根據(jù)廣告主題、商品特色和視覺傳達(dá)要求等在幾種顏色中鎖定一個(gè)主色調(diào)。這種顏色要處于整副平面廣告的支配地位，以此來形成一種整體色彩導(dǎo)向或趨勢(shì)，恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題、發(fā)揮顏色的情感聯(lián)想和象征的作用，與此同時(shí)，其他的一種或幾種配色要在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上與主色調(diào)進(jìn)行搭配協(xié)調(diào)。具體來說，如果我們用暖色系列來做我們的整體色調(diào)則會(huì)呈現(xiàn)出溫暖的感覺，反之亦然。如果用暖色和純度高的色作為整體色調(diào)則給人以火熱刺激的感覺，以冷色和純度低的色為主色調(diào)則讓人感到清冷、平靜的感覺。以明度高的色為主則亮麗，而且變得輕快，以明度低的色為主則顯得比較莊重、肅穆。
通常情況下，食品類常用紅黃橙等色調(diào)強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)，用綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜水果的新鮮水靈等。保健、滋補(bǔ)類藥品常用單一的暖色調(diào)，而大面積的黑色就一般用來表示毒藥。交通旅游類的廣告因要講究愉快、舒適、安全和方便，所以通常選用中性系列色彩，如藍(lán)色、綠色等。
以化妝品類廣告舉例而言，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，想給人以人靚麗清新，安全可靠的感覺。如范冰冰代言的歐萊雅的廣告在色彩上選用了中性色調(diào)和素雅色調(diào)，有淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺，從而使女性消費(fèi)者產(chǎn)生舒適、安全的感覺，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。
(三)廣告中關(guān)于色彩的其他思考
1、廣告中輔助色的作用
主色是整幅廣告中占據(jù)面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構(gòu)成因素。輔助色應(yīng)與主色的明度、面積大小、飽和度相協(xié)調(diào)，以此達(dá)到最佳的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺疲勞，起到視覺分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。
2、廣告色彩的注目性
從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對(duì)較高，對(duì)讀者視覺沖擊力強(qiáng)。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度較低，對(duì)讀者的視覺沖擊力弱。
其次，廣告的注目程度大小還與色彩搭配有很大的關(guān)系，換句話說就是廣告背景與主體圖形顏色的搭配關(guān)系。
清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距比較大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都比較小。構(gòu)成這種現(xiàn)象的原因首先是明度對(duì)比，其次是色相對(duì)比。明度對(duì)比強(qiáng)烈且色相對(duì)比也強(qiáng)烈的的色彩搭配，注目程度最高;明度對(duì)比強(qiáng)、色相對(duì)比弱，注目程度也比較高;若只有色相對(duì)比，無明度對(duì)比，注目程度會(huì)大大降低;既無明度對(duì)比，又無色相對(duì)比的，就完全失去其注目?jī)r(jià)值，也就是說注目度為零。
廣告中要注意對(duì)色彩的合理支配。顏色過多容易造成畫面雜亂，還會(huì)增加廣告制作成本。一般來說，在廣告設(shè)計(jì)過程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢(shì)必導(dǎo)致人們視覺上的審美疲勞，這時(shí)彩色就會(huì)大大削弱其自身的傳達(dá)效果，取得過猶不及的不良后果。配色美的構(gòu)成形式主要有均衡、強(qiáng)調(diào)、節(jié)奏、主從、呼應(yīng)、層次、點(diǎn)綴、襯托等。
(二)廣告中主色調(diào)的確定
平面廣告中通常都不會(huì)只有一種顏色，這就需要根據(jù)廣告主題、商品特色和視覺傳達(dá)要求等在幾種顏色中鎖定一個(gè)主色調(diào)。這種顏色要處于整副平面廣告的支配地位，以此來形成一種整體色彩導(dǎo)向或趨勢(shì)，恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題、發(fā)揮顏色的情感聯(lián)想和象征的作用，與此同時(shí)，其他的一種或幾種配色要在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上與主色調(diào)進(jìn)行搭配協(xié)調(diào)。具體來說，如果我們用暖色系列來做我們的整體色調(diào)則會(huì)呈現(xiàn)出溫暖的感覺，反之亦然。如果用暖色和純度高的色作為整體色調(diào)則給人以火熱刺激的感覺，以冷色和純度低的色為主色調(diào)則讓人感到清冷、平靜的感覺。以明度高的色為主則亮麗，而且變得輕快，以明度低的色為主則顯得比較莊重、肅穆。
通常情況下，食品類常用紅黃橙等色調(diào)強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)，用綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜水果的新鮮水靈等。保健、滋補(bǔ)類藥品常用單一的暖色調(diào)，而大面積的黑色就一般用來表示毒藥。交通旅游類的廣告因要講究愉快、舒適、安全和方便，所以通常選用中性系列色彩，如藍(lán)色、綠色等。
以化妝品類廣告舉例而言，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，想給人以人靚麗清新，安全可靠的感覺。如范冰冰代言的歐萊雅的廣告在色彩上選用了中性色調(diào)和素雅色調(diào)，有淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺，從而使女性消費(fèi)者產(chǎn)生舒適、安全的感覺，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。
(三)廣告中關(guān)于色彩的其他思考
1、廣告中輔助色的作用
主色是整幅廣告中占據(jù)面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構(gòu)成因素。輔助色應(yīng)與主色的明度、面積大小、飽和度相協(xié)調(diào)，以此達(dá)到最佳的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺疲勞，起到視覺分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。
2、廣告色彩的注目性
從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對(duì)較高，對(duì)讀者視覺沖擊力強(qiáng)。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度較低，對(duì)讀者的視覺沖擊力弱。
其次，廣告的注目程度大小還與色彩搭配有很大的關(guān)系，換句話說就是廣告背景與主體圖形顏色的搭配關(guān)系。
清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距比較大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都比較小。構(gòu)成這種現(xiàn)象的原因首先是明度對(duì)比，其次是色相對(duì)比。明度對(duì)比強(qiáng)烈且色相對(duì)比也強(qiáng)烈的的色彩搭配，注目程度最高;明度對(duì)比強(qiáng)、色相對(duì)比弱，注目程度也比較高;若只有色相對(duì)比，無明度對(duì)比，注目程度會(huì)大大降低;既無明度對(duì)比，又無色相對(duì)比的，就完全失去其注目?jī)r(jià)值，也就是說注目度為零。
七、廣告中色彩運(yùn)用原則
色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也要結(jié)合具體語境，特殊情況特殊對(duì)待。不能一味禁錮于刻板的所謂套路，要靈活運(yùn)用，同時(shí)也要敢于從常規(guī)中突破出來，大膽創(chuàng)新突出個(gè)性，以求收到驚艷的效果。
1、廣告對(duì)象不同
若是商業(yè)廣告，則色彩的運(yùn)用由兩方面決定，首先要體現(xiàn)商品的本身特性和用途，其次要考慮到廣告受眾也就是商品使用者對(duì)色彩的感受，主要從這兩方面來決定廣告的色調(diào)傾向與具體運(yùn)用。
對(duì)于非盈利性質(zhì)的廣告，也就是公益廣告，由于公益廣告的主題很豐富，涉及各領(lǐng)域，所以這類廣告所借助的各類造型語言非常豐富，廣告設(shè)計(jì)師有足夠大的空間去發(fā)揮自己的個(gè)性，尤其在色彩的運(yùn)用上，公益廣告的色彩運(yùn)用沒有很多束縛，核心就是要服從主體內(nèi)容，達(dá)到主體所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，配合廣告主體的主題及寓意，爭(zhēng)取在視覺上和心理上給觀眾帶來震撼與思考。
2、廣告受眾不同
廣告的主要受眾可以理解為廣告主體的主要消費(fèi)群，消費(fèi)群不同，色彩的運(yùn)用也需要用心揣摩。一般來說，兒童喜歡極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的年齡特征;女性比男性更偏愛白色、粉色等，這是因?yàn)檫@些顏色象征著純潔、溫柔和甜美;男性則多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊;鄉(xiāng)村地域的人比較喜愛顏色較純的色彩，而城市地域中的人則喜愛一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色等等。
3、不同國家、不同民族、不同風(fēng)俗習(xí)慣
不同的國家和民族都有著自己所獨(dú)具特色的風(fēng)俗習(xí)慣，有著自己的崇拜和忌諱，當(dāng)廣告要跨國、跨民族展示或投入使用的時(shí)候，一定要注意這些不同，在廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用上也要注意調(diào)整。舉例來說，在表達(dá)悲哀情緒的時(shí)候我國多用白色而歐洲多用黑色;我國傳統(tǒng)用紅色旗袍代表新娘的純潔高尚美好，而歐洲多用白色禮服來表現(xiàn);我國視紅色為喜慶意味，而西方人則認(rèn)為紅色代表血腥與背叛等等。雖然隨著國際間交往的日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣會(huì)逐漸趨同化，但是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，還是要有“差異”意識(shí)，主動(dòng)調(diào)整色彩運(yùn)用，以達(dá)到更好的宣傳效果。與此同時(shí)，我們?cè)谶M(jìn)行廣告設(shè)計(jì)練習(xí)的時(shí)候，也可以在色彩上做做個(gè)性文章，沖破老套的條條框框和禁忌，反而可能取得更大的驚喜。
八、總結(jié)
色彩的積極有效運(yùn)用是造就優(yōu)秀廣告作品的一個(gè)重要前提與基礎(chǔ)。商品需要?jiǎng)?chuàng)意來表現(xiàn)，創(chuàng)意需要色彩來點(diǎn)亮，恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用才能讓消費(fèi)者享受在其中，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望或思考，如此才能達(dá)到廣告的最佳效果，取得廣告的最終的成功。
九、參考文獻(xiàn)和資料來源
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