樓盤(pán)事件的營(yíng)銷(xiāo)案例
今年的樓市面臨著近些年最艱難的時(shí)刻，賣(mài)房子越來(lái)越不易，去庫(kù)存成了整個(gè)行業(yè)的主旋律。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理樓盤(pán)事件的營(yíng)銷(xiāo)案例相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
樓盤(pán)事件的營(yíng)銷(xiāo)案例篇一
2015年11月8日，重慶首個(gè)長(zhǎng)租公寓，萬(wàn)科旗下的西九·萬(wàn)科驛將正式迎來(lái)第一批租客。對(duì)于重慶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻——“用租金抵房款”，其中的800套只租不賣(mài)，引起全國(guó)樓市轟動(dòng)。
對(duì)于萬(wàn)億市值平臺(tái)的領(lǐng)軍人物來(lái)說(shuō)，意味著萬(wàn)科在去年底確定的長(zhǎng)租公寓項(xiàng)目，在2015年開(kāi)始真正進(jìn)入實(shí)施與擴(kuò)張階段。
只租不賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅對(duì)市場(chǎng)上的公寓產(chǎn)品出路給出了方向，更精準(zhǔn)的鎖定了自己的目標(biāo)客戶群。同時(shí)，也激發(fā)起重慶租賃市場(chǎng)乃至重慶樓市的改革浪潮。
樓盤(pán)事件的營(yíng)銷(xiāo)案例篇二
推出“會(huì)成長(zhǎng)的房子”
今年，龍湖在剛需住宅上出手，推出定制級(jí)高層——“時(shí)光系”產(chǎn)品，就為解決這個(gè)問(wèn)題。
和傳統(tǒng)的剛需產(chǎn)品相比，龍湖“時(shí)光系”最大的不同是“會(huì)成長(zhǎng)的房子”。
龍湖旗下的三大項(xiàng)目的時(shí)光系都取得了非凡的市場(chǎng)業(yè)績(jī)——龍湖拉特芳斯好城時(shí)光開(kāi)盤(pán)當(dāng)即熱銷(xiāo)97%，單盤(pán)銷(xiāo)售套數(shù)位列區(qū)域之首;龍湖U城聽(tīng)藍(lán)時(shí)光也一度領(lǐng)銜區(qū)域熱銷(xiāo)榜?，F(xiàn)在，即將推出時(shí)光系“奢享版”的春森彼岸，本周開(kāi)盤(pán)，目前蓄客也超出400組
送給加班狗的半年獎(jiǎng)
今年6月，“加班狗”與金科送餐的互聯(lián)網(wǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)席卷了重慶人的微信朋友圈。這場(chǎng)由重慶金科發(fā)起的“獻(xiàn)給加班狗的半年獎(jiǎng)”的主題活動(dòng)，在整個(gè)重慶地產(chǎn)市場(chǎng)引起了轟動(dòng)。活動(dòng)期間，整個(gè)“加班狗”活動(dòng)影響和覆蓋人群達(dá)260萬(wàn)人次，參與活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到16萬(wàn)人。而金科各項(xiàng)目來(lái)電來(lái)訪是平時(shí)的3倍。
2015年，金科有了不少改變。除了自身實(shí)力，金科在2015年的變化頗多，不僅強(qiáng)化內(nèi)在方面，也在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)方式上有了別具一格的變化。諸如與加班狗聯(lián)動(dòng)的跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)讓金科開(kāi)始豐收。
樓盤(pán)事件的營(yíng)銷(xiāo)案例篇三
瑞安·翠湖天地：首推4D裸眼發(fā)布秀
在重慶“翠湖天地”首推的loft產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，任性地將電影中的“4D”玩兒法用到了地產(chǎn)行業(yè)。聲勢(shì)浩大的上演了一場(chǎng)裸眼4D秀，引發(fā)行業(yè)圍觀，刷爆朋友圈。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在高5.1m、凈寬14.4m的三面敞開(kāi)白色背景墻前，一個(gè)三十歲的黑衣男子，隨著投影數(shù)模的變化，在其空間內(nèi)順著階梯，左右、上下的不斷穿梭。數(shù)模三變，不到半個(gè)小時(shí)的裸眼4D秀，設(shè)計(jì)師分別演示了翠湖天地loft產(chǎn)品，從居住&商用，到咖啡館&創(chuàng)意工作室，更到租賃投資等各種不同的使用。
締造2015年行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)又一個(gè)“彩蛋”，可載入行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)史冊(cè)。同時(shí)，創(chuàng)新的方式可類比當(dāng)下流行的“參與感”概念，不僅讓產(chǎn)品本身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)顯著的展現(xiàn)出來(lái)，而且讓用戶更具體驗(yàn)和融入感。
打響夏季樓市降價(jià)跑量“第一槍”
2015年5月，在其他樓盤(pán)借樓市各項(xiàng)利好政策醞釀漲價(jià)的過(guò)程中，保利地產(chǎn)出其不意的使出“殺手锏”：保利重慶公司旗下所有住宅項(xiàng)目，全線大幅降價(jià)，降幅均價(jià)高達(dá)1000元左右，可以說(shuō)是打響了夏季促銷(xiāo)的“第一槍”。
當(dāng)時(shí)，一則“保利周一見(jiàn)!”的信息首先在朋友圈傳播。過(guò)后，傳聞?wù)嫦嗥毓?，保利重慶讓利3億元，旗下住宅項(xiàng)目套內(nèi)均價(jià)降幅達(dá)1000元的力度，讓業(yè)內(nèi)大吃一驚：在各項(xiàng)政策普遍向好的背景下，普惠全城，讓出3個(gè)億的利潤(rùn)，讓更多購(gòu)房者享受保利實(shí)惠。
打響夏季樓市降價(jià)跑量“第一槍”，領(lǐng)跑行業(yè)當(dāng)季營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)。整季的全城普惠讓利活動(dòng)，讓購(gòu)房者獲得實(shí)惠，也在“跑量”戰(zhàn)術(shù)上贏得佳績(jī)。
猜你感興趣:
1.2017房產(chǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)案例
5.2017地產(chǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)案例分析
樓盤(pán)事件的營(yíng)銷(xiāo)案例
