茶葉營銷策略策劃方案
茶葉營銷策略策劃方案
隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展,茶葉營銷模式發(fā)生著巨大的變化。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的茶葉營銷策略，一起來看看吧!
茶葉營銷策略篇1
所謂的新媒體，就是相對于20年前的傳統(tǒng)媒體而言，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
茶產(chǎn)業(yè)雖屬于傳統(tǒng)行業(yè)，但面對撲面而來的各種新媒體，因循守舊地進行傳統(tǒng)媒體營銷是不可取，也許與時俱進，結(jié)合新舊媒體開展整合營銷。
第一，權(quán)衡利用傳統(tǒng)媒體與新媒體。首先，我們不要盲目的一定要選擇做互聯(lián)網(wǎng)營銷，或是說一定要做傳統(tǒng)營銷，而是要對此進行融合。其次，每一個品牌都有自己獨特的消費人群，有自己的目標(biāo)消費者。所以，茶企到底應(yīng)該是側(cè)重于傳統(tǒng)媒體還是側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)媒體，還是要看自己的目標(biāo)消費者主要是接觸哪一類媒體。就目前而言，稍微年長的消費者比較關(guān)注電視、報紙等媒體，而80、90后的茶葉消費者則較為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等，所以不能全盤拋棄傳統(tǒng)媒體。
第二，茶葉營銷管理者應(yīng)該了解人們使用各種媒體的方式，特別是新媒體，然后根據(jù)各種媒體的特點制定相應(yīng)的策略。茶企應(yīng)該讓目標(biāo)消費者在多個場所、多個媒介、多個時間點不斷接觸和接收品牌等營銷信息。
第三，實施全媒體營銷策略。信息爆炸的時代，微博、SNS、視頻分享等新鮮模式的出現(xiàn)，使得人們獲取和分享信息的方式變得更加豐富、便捷。在媒介融合環(huán)境下，媒介融合不僅僅是形態(tài)的融合，更是技術(shù)、經(jīng)濟、社會、文化的融合。如何在種類繁多的媒體中選擇媒體，進行有效組合，并提高選擇的效率來應(yīng)對快速變化的營銷環(huán)境，是當(dāng)前茶企做媒體營銷的首要問題。、
我們處在一個科技、信息爆炸時代。不同媒介形式之間的區(qū)隔在縮小，而媒體產(chǎn)品之間的獨特性卻在不斷放大。單靠一兩個媒體開展?fàn)I銷策略顯然是行不大通，新媒體來襲，茶企必須結(jié)合新舊媒體，實施全媒體的整合營銷。
茶葉營銷策略篇2
21世紀的人們對于生活品質(zhì)要求越來越高，茶葉作為中國傳統(tǒng)保健品，越來越受到人們的青睞，因而投資茶葉加盟店的人越來越多了。但是，并不是開了，就能賺錢，經(jīng)營茶葉加盟店也許講究策略。以下介紹，茶葉加盟店最常用的幾種營銷策略。
第一種，品牌營銷策略
品牌營銷策略簡單的說就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費者的心中。品牌營銷的策略包括：品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。
第二種，差異化營銷策略
差異化營銷分兩方面：對目標(biāo)市場的差異化和對競爭對手而言的差異化。對目標(biāo)市場的差異化表現(xiàn)在對目標(biāo)顧客的服務(wù)上有兩種以上的產(chǎn)品、價格、服務(wù)方案。
第三種，分眾營銷策略
分眾營銷是通過周密的市場調(diào)研后，鎖定一個特定的目標(biāo)消費群，然后推出這一特定群體最需要的細分產(chǎn)品，以適應(yīng)這一特定群體的特定價格，通過特定的傳播、促銷方式進行產(chǎn)品營銷的精確營銷手段。如果走高端化競爭比較大的話，可以適度向中低端延伸，利用分眾營銷鎖定更多的小顧客。
第四種，服務(wù)營銷策略
服務(wù)營銷需要員工具備專業(yè)的服務(wù)技術(shù)技巧以外，更要注重服務(wù)理念和服務(wù)文化的理解與運用，在潛意識里認識顧客就是上帝，使高質(zhì)量的服務(wù)成為一種習(xí)慣。
第五種，合作營銷策略
合作營銷是指兩個或兩個以上的企業(yè)為達到資源的優(yōu)勢互補、增強市場開拓、滲透與競爭能力聯(lián)合起來共同開發(fā)和利用市場機會的行為。可以強強聯(lián)合進行大型茶藝文化節(jié)，宣傳世界茶文化，整體上帶動市場消費、共建茶文化基礎(chǔ)、刺激消費等
第六種，交叉營銷策略
交叉營銷是借助客戶關(guān)系管理，發(fā)現(xiàn)顧客的多種需求，并通過滿足其需求而銷售多種相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品的一種新興營銷方式。從橫向角度開發(fā)產(chǎn)品市場，是營銷人員在完成本職工作以后，主動積極的向現(xiàn)有客戶、市場等銷售其他的、額外的產(chǎn)品或服務(wù)。交叉銷售是在同一個客戶身上挖掘、開拓更多的顧客需求，而不是只滿足于客戶某次的購買需求，橫向的開拓市場。除了銷售茶葉、品茶消費外，還可以交叉銷售茶具、書籍、雜志等，視具體情況而定。
第七種，綠色營銷策略
綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。茶樓的綠色營銷模式可以界定于產(chǎn)品的綠色無污染，提供綠色生態(tài)健康的產(chǎn)品，對于泡茶用水應(yīng)該用比較高檔的飲用水，保證水源綠色。
第八種，情感營銷策略
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。
第九種，文化營銷策略
文化營銷強調(diào)企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、價值觀、職員行為規(guī)范、經(jīng)營管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調(diào)動人的積極性與創(chuàng)造性，關(guān)注人的社會性。 在文化營銷觀念下，企業(yè)的營銷活動一般為奉行一些原則，給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個性化的文化內(nèi)涵。文化營銷的重點是傳播，做得好更要讓人知曉。
第十種，會員卡營銷策略
當(dāng)顧客辦了會員卡就等于先買了單再來消費，這樣表明顧客對我們加盟店是認可的。這樣的顧客更應(yīng)該維護好，會員會帶來更多的顧客，也會為加盟店打一個免費的廣告。
茶葉營銷策略篇3
茶葉營銷方法是各種各樣的，有傳統(tǒng)的銷售店面模式，也有新型的網(wǎng)上、微營銷方式，正所謂八仙過海各顯神通。如何讓有限的產(chǎn)品得到價值最大化，是每個生產(chǎn)廠商共同研究的話題。茶葉銷售在以下幾個方面尤其重要。
1 .采用中高端產(chǎn)品的價格定位
就常規(guī)而言，低價求量，高價顯質(zhì)是廠商定價的法則。那么如何確定產(chǎn)品的價格在相對的時間內(nèi)以達到最佳的利潤呢?
我們都知道，市面上茶葉的價格都不一樣，很多老百姓喝的是低檔茶，價格比較低，送禮的時候才送比較高檔的。如今，要做強勢的品牌，小編以為就必須以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做后盾，采用中高端產(chǎn)品的價格定位，占據(jù)茶葉市場，這樣才有利于建立高端形象，擴大企業(yè)的市場規(guī)模。
2. 凸顯文化底蘊 提升品牌賣點
品牌賣的一半是產(chǎn)品，一半是文化。茶企可以結(jié)合自己產(chǎn)品天然的地域文化以及產(chǎn)品文化，在文化背景的基礎(chǔ)上提煉出產(chǎn)品最耀眼的賣點，比如茶品的歷史典故、優(yōu)美的傳說故事、名人與茶等等，讓自己的茶品牌與中國幾千年來傳承的茶文化相結(jié)合，讓自己的品牌深入人心。
3 .包裝設(shè)計要有品牌策劃和創(chuàng)意指導(dǎo)
我們說茶產(chǎn)品賣的無論是中高檔茶葉，還是低價普通茶葉，也不管是禮品消費，還是百姓自己飲用，茶葉包裝都顯得十分重要。比如有的企業(yè)設(shè)計了年輕人喜歡的情侶茶，有的茶品打上孝心的標(biāo)志，還有的茶品突出養(yǎng)生的功效，這些好的包裝設(shè)計，都體現(xiàn)相關(guān)的品牌意識以及獨特的創(chuàng)意設(shè)計，讓消費者看到包裝就會愛不釋手。
4. 設(shè)計不同容量與包裝的產(chǎn)品來滿足不同的需求
現(xiàn)在茶的市場品牌多，品種多，往往讓消費者、尤其是初入茶行的消費者難以抉擇，那么不同容量的包裝就會滿足不同人群的需求。
為了滿足消費者不同的需求，茶企可以通過多樣包裝的方法來解決這個問題進而占據(jù)不同的價格區(qū)間擴大產(chǎn)品的市場占有率。
>>>下一頁更多精彩“喝茶的好處”