uber市場營銷案例分析
uber市場營銷案例分析
隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,越來多的外資企業(yè)涌入中國。2013年,一款來自美國的打車軟件Uber進軍中國,短短的時間內(nèi),Uber便以迅雷不及掩耳之勢搶占了新市場的一席之地。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于uber市場營銷案例分析，一起來看看吧!
uber市場營銷案例分析篇1
戛納電影節(jié):Uber叫直升機
Uber似乎一直想告訴消費者，它不止是專車。一鍵呼叫CEO，用Uber找工作，找對象，送外賣，領(lǐng)養(yǎng)小動物，這些都是Uber曾經(jīng)展開的營銷活動，而在紙醉金迷的終極名利場——戛納電影節(jié)，Uber再次將服務(wù)升級，推出了直升機送客項目。
據(jù)悉，直升機業(yè)務(wù)主要是往來機場和戛納電影節(jié)的主會場(影節(jié)宮)之間，這也是每一位來參展旅客的必經(jīng)之路，兩地在不堵車的情況下，走高速大約40分鐘，但是電影節(jié)期間，小城戛納和機場大約要接待20萬遠道而來的客人，擁堵狀況不可避免，而乘坐直升機，只需要7分鐘即可到達。
價格大約在180美元，一次可乘4人，雖然換算人民幣還是有點貴，但據(jù)悉一般乘坐出租車往返于機場和戛納影節(jié)宮，也需要人民幣800元，這樣算下來，直升機只是貴了400塊而已。其實在去年戛納電影節(jié)期間，Uber曾在法國巴黎和尼斯之間開展過飛機接送業(yè)務(wù)，一個小時的航程收費9000美元。
對于明星而言，錢不是重點，如此霸氣的出場方式值得擁有，而對Uber來說，通過這次活動盈利不是重點，通過明星引發(fā)社交媒體關(guān)注才是目的。
明星斗秀的名利場，也是品牌扎堆的地方，不是每個閃光燈都有價值，不是每次博版面都有掌聲，正所謂經(jīng)得起多大的詆毀，就受得起多大的贊美，戛納營銷以質(zhì)取勝。
uber市場營銷案例分析篇2
上海：一鍵呼叫直升飛機
今年4月，Uber在上海推出一鍵呼叫直升機服務(wù)，2999元一次的價格，20位用戶成為首批乘客。這次活動邀請了趙又廷作為首飛乘客，活動當(dāng)天還有一對年輕情侶空中求婚。
Uber一鍵呼叫直升機活動可是賺足了眼球。不過有趣的是，Uber自己的微博主頁，所有信息的點贊數(shù)加起來，也遠不及趙又廷的微博點贊數(shù)，后者大概是Uber的27 倍。
除了微博之外，很多媒體報道了這則消息。新浪等幾十家媒體都選擇了跟進報導(dǎo)。這幾乎意味著，只要你在當(dāng)天看新聞，多看幾條就能知道Uber做了一鍵呼叫直升機這件事。
uber市場營銷案例分析篇3
下面說一個關(guān)于Uber很有名的故事：
有一個uber司機家住國貿(mào)，原來在央視新聞頻道當(dāng)記者，現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)，開一輛路虎和一輛法拉利做uber司機，和他一起培訓(xùn)的有張朝陽老師的兩個前助手，還有一個開A8W12的土豪。
他開uber不為掙錢，主要有三個目的：
招聘：12點以后在中關(guān)村趴活，接的都是加班的技術(shù)員，接了6個人以后，招到了現(xiàn)在的技術(shù)總監(jiān)，大大降低人力招聘成本。
找項目：晚上在南站趴活，他的第一單生意就是在那接到了一個IDG的人，然后談成了生意。
美國：把投資人打包快遞給你
2014年4月，Uber搞了一個奇葩的營銷活動，主題為“給你7分鐘，Uber會把投資人快遞到你面前”，而當(dāng)時的時間點恰逢HBO情景喜劇《硅谷》的熱播，Uber相當(dāng)會利用熱點造勢。
4月9日上午11點到下午3點期間，Uber在硅谷3個核心城市提供一個如此奇葩服務(wù)：當(dāng)你叫的Uber車到來時，會有一個Google Venture(谷歌創(chuàng)投)的投資人坐在車?yán)锏饶?，對方會給你7分鐘的闡述時間，然后再花7分鐘給你提供反饋意見。之后，Uber還會把你免費送回家。
當(dāng)然啦，這樣的營銷奇跡你是羨慕不來的，誰叫人家Uber有好干爹呢。2013年，Google Ventures在Uber身上投資了2.58億美元，也正因為如此，Google Ventures的幾位合伙人才會聯(lián)合出來幫Uber站臺，進行市場推廣和宣傳。
uber市場營銷案例分析篇4
一鍵呼叫CEO活動
看完國外的案例，再來看看近年Uber在中國做的那些讓人印象深刻的活動。2015年4月24-25日，Uber在北京推出了一鍵呼叫CEO活動。16個企業(yè)高管乘坐轎車圍繞清華轉(zhuǎn)，學(xué)生通過Uber應(yīng)用叫車，和高管在車上進行15分鐘面試。
Uber北京負責(zé)人以及LindedIn、App Annie等公司高管都到了現(xiàn)場。參加活動的學(xué)生以女生為主，大多比較興奮。他們覺得近距離接觸高管的機會非常難得，甚至還有人專門從天津過來，當(dāng)場拿到產(chǎn)品經(jīng)理的offer。
活動結(jié)束后也有成果產(chǎn)生，一名來自北航的同學(xué)一直沒等到和LinkedIn高管的見面機會。于是他提出活動結(jié)束后和對方拼車離開，成功在回學(xué)校路上拿到LinkedIn的 offer。