2017大數(shù)據(jù)營銷案例

　　越來越多的企業(yè)開始從海量的數(shù)據(jù)中挖掘有效的信息，研究用戶消費(fèi)習(xí)慣，利用挖掘出來的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶行為分析，從而做到精準(zhǔn)營銷。本文分享2個大數(shù)據(jù)時代下運(yùn)用在數(shù)據(jù)營銷的案例：

　　一、紙牌屋依靠大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行營銷

　　一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量?！都埮莆荨返某銎贩郊娌シ牌脚_Netflix在一季度新增超300萬流媒體用戶，第一季財報公布后股價狂飆26%，達(dá)到每股217美元，較去年8月的低谷價格累計漲幅超三倍。這一切，都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，并根據(jù)對用戶喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作。

　　《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。最終，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致高效經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)。

　　二、趣多多依靠大數(shù)據(jù)營銷玩轉(zhuǎn)愚人節(jié)營銷

　　趣多多在愚人節(jié)的這次大數(shù)據(jù)營銷活動，創(chuàng)造了6億多次頁面瀏覽并影響到近1,500萬獨(dú)立用戶，品牌被提及的次數(shù)增長了270%。可以說這是一次成功的品牌營銷活動，廣泛的發(fā)聲，讓趣多多的用戶關(guān)注度得到了一次巨大的提升，詼諧幽默的品牌基因更加深入的進(jìn)入到用戶的意識層面。不知道今年愚人節(jié)趣多多還會有怎樣驚艷的表現(xiàn)。

　　趣多多到底是如何利用大數(shù)據(jù)營銷做到這些的呢?

　　1、利用社交大數(shù)據(jù)的敏銳洞察，趣多多精準(zhǔn)鎖定了以18-30歲的年輕人為主流消費(fèi)群體。

　　2、聚焦于他們樂于并習(xí)慣使用的主流社交和網(wǎng)絡(luò)平臺，如新浪微博、騰訊微博、百度大搜、社交移動APP以及優(yōu)酷視頻等。

　　3、在愚人節(jié)當(dāng)日進(jìn)行全天集中性投放，圍繞品牌的口號展開話題，全面貫徹實(shí)時且廣泛的與用戶溝通機(jī)制并深度滲透，使品牌在最佳時機(jī)得到有效曝光，也令目標(biāo)消費(fèi)者在當(dāng)天能得到有趣和幽默的體驗(yàn)。

　　4、今年，趣多多更是聯(lián)合今晚80后脫口秀，將趣多多以“有趣”為主題的品牌定位進(jìn)一步加以強(qiáng)化。多支短片在趣多多官方微博亮相，主持人王自健和網(wǎng)友的互動也在第一時間和活動主題相呼應(yīng)。

　　而今，互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的發(fā)展讓人們在網(wǎng)絡(luò)上留下的數(shù)據(jù)越來越多，海量數(shù)據(jù)再通過多維度的信息重組使得企業(yè)都在謀求各平臺間的內(nèi)容、用戶、廣告投放的全面打通，以期通過用戶關(guān)系鏈的融合，網(wǎng)絡(luò)媒體的社會化重構(gòu)，在大數(shù)據(jù)時代下為廣告用戶帶來更好的精準(zhǔn)營銷效果。眾多數(shù)字營銷行業(yè)專家認(rèn)為大數(shù)據(jù)應(yīng)用處理將成為未來營銷市場的主流技術(shù)和推力，并在不斷成熟的中國數(shù)字營銷界大放異彩。而基于大數(shù)據(jù)的成熟，程序化購買在中國將會進(jìn)入多元化的一年，移動廣告流量將會猛增，出現(xiàn)更多更優(yōu)質(zhì)的視頻流量和社交廣告流量來為品牌服務(wù)。