市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析材料

　　自80年末以來(lái),隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,案例分析行業(yè)在中國(guó)得到了迅猛的發(fā)展。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析材料，就隨小編一起去看看吧，希望能夠有所幫助。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析材料一：

　　史上最快速度，躋身屈臣氏

　　品類銷量前三

　　冠名綜藝引爆品牌和話題。2015年年初以來(lái)，大家注意到，江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《為她而戰(zhàn)》《蒙面歌王》的冠名都是一葉子。依托一線衛(wèi)視引爆品牌知名度和話題度，借助綜藝冠名持續(xù)發(fā)聲塑造品牌個(gè)性、傳播品牌內(nèi)涵，這便是2015年年初一葉子繪制的全方位多維度品牌傳播藍(lán)圖。

　　隨著一葉子冠名的三檔節(jié)目《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《為她而戰(zhàn)》《蒙面歌王》的熱播，一葉子品牌廣為人知，其“新鮮、鮮活”的品牌理念逐步深入人心。從《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》中“新鮮的力量”主打力量之美，再到《為她而戰(zhàn)》主打溫暖、愛(ài)情，提出“新鮮面膜，讓愛(ài)鮮活”的慧心巧思，最后借助江蘇2015年主推節(jié)目《蒙面歌王》唱響“新鮮面膜，揭面成王”，一葉子總能切中品牌與節(jié)目的最佳結(jié)合點(diǎn)。

　　史上最快速度，躋身屈臣氏品類銷量前三。2015年8月，一葉子獲屈臣氏健康美麗大賞“最佳人氣面膜大獎(jiǎng)”。一葉子在屈臣氏上市僅8個(gè)月，便達(dá)到了月均零售額近3000萬(wàn)。

　　一葉子是韓束2015年全新推出的面膜品牌。上海韓束化妝品有限公司2002年成立于中國(guó)上海，以多元、樂(lè)觀、創(chuàng)新、冒險(xiǎn)的企業(yè)精神，在屈臣氏、百貨商場(chǎng)、SHOPPINGMALL、日化精品店、百?gòu)?qiáng)連鎖、電子商務(wù)等新興渠道全面發(fā)展，銷售連創(chuàng)新高，是目前國(guó)內(nèi)全渠道營(yíng)銷代表性企業(yè)。

　　2014年韓束2.4億元冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》大獲成功后，2015年更是以5億元大手筆冠名《非誠(chéng)勿擾》。因?yàn)轫n束認(rèn)為，電視媒體是最好的銷售平臺(tái)!

　　上海韓束化妝品有限公司如是說(shuō)：基于一葉子品牌的戰(zhàn)略性合作，江蘇衛(wèi)視給予最大支持：最高水準(zhǔn)的企劃團(tuán)隊(duì)，量身定制的權(quán)益類型，專業(yè)超值的資源分配，最大程度的執(zhí)行配合，無(wú)不展現(xiàn)出專業(yè)、貼心的大臺(tái)風(fēng)范。

　　最終，一葉子牽手江蘇衛(wèi)視作為品牌發(fā)力的大本營(yíng)，取得了優(yōu)異的傳播效果， 無(wú)論是品牌的知名度還是消費(fèi)者的認(rèn)可度都得到了極大的提升，在國(guó)產(chǎn)面膜中一枝獨(dú)秀。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析材料二：

　　樂(lè)視超級(jí)手機(jī)：創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬(wàn)最快紀(jì)錄

　　植入棚內(nèi)音樂(lè)節(jié)目。2015年4月，樂(lè)視進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，推出樂(lè)視超級(jí)手機(jī)。適逢產(chǎn)品面世不久，亟須借力一檔兼具流行度、品質(zhì)感的節(jié)目配合品牌傳播。當(dāng)?shù)弥睹擅娓柰酢坊浣K衛(wèi)視，并由燦星操刀制作，天時(shí)地利人和!樂(lè)視超級(jí)手機(jī)一舉拿下節(jié)目的手機(jī)行業(yè)合作伙伴。作為22:30檔的新生節(jié)目，在開(kāi)機(jī)率先天不利因素影響下，收視率仍節(jié)節(jié)攀高，第七期CSM34城收視率達(dá)到1.583%。樂(lè)視網(wǎng)《蒙面歌王》平均單期播出量超7000萬(wàn)之多。

　　得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂(lè)迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬(wàn)部的驚人表現(xiàn)。

　　樂(lè)視超級(jí)手機(jī)與《蒙面歌王》的合作，再一次樹(shù)立了手機(jī)行業(yè)在棚內(nèi)音樂(lè)節(jié)目植入的新標(biāo)桿。

　　創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬(wàn)最快紀(jì)錄。得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂(lè)迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬(wàn)部的驚人表現(xiàn)!

　　上市不足3個(gè)月，銷量突破100萬(wàn)部，創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬(wàn)最快紀(jì)錄! 9月底， 銷量近200萬(wàn)部!

　　樂(lè)視品牌傳播與營(yíng)銷中心如是說(shuō)：植入執(zhí)行中，江蘇衛(wèi)視給樂(lè)視帶來(lái)的是一個(gè)又一個(gè)驚喜!在節(jié)目的投票打分環(huán)節(jié)，江蘇衛(wèi)視巧妙地將樂(lè)視超級(jí)手機(jī)作為接收投票結(jié)果的道具，不僅產(chǎn)品露出的問(wèn)題迎刃而解，更是在該環(huán)節(jié)引入了“窒息時(shí)刻”的概念：節(jié)目中關(guān)注、緊張、期待的情緒，與樂(lè)視超級(jí)手機(jī)“美得令人窒息”的品牌理念相得益彰。除此之外，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)所獨(dú)有的“九屏直播”功能，也在節(jié)目中借助多機(jī)位畫(huà)面捕捉和后期包裝，完美地復(fù)制在大屏的電視端中。