給公司起名要避免的8個(gè)錯(cuò)誤

　　當(dāng)為你的新公司起名字的時(shí)候，要記住下面提到的一些事項(xiàng)，你就知道在將來(lái)應(yīng)該怎么做了。

　　給公司起名字就像建筑墻角一樣，一旦定了地方，整個(gè)基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)都要和最初的磚塊一體。如果不一致，哪怕是一丁點(diǎn)不對(duì)都會(huì)讓整個(gè)大樓倒塌，而不一致又會(huì)更大。所以如果你為了公司的名字感覺(jué)苦惱，你覺(jué)得名字是非常重要的。那么你就是對(duì)你。我有18年的給公司起名字和牌子的經(jīng)歷，我見(jiàn)過(guò)各種名字，有好的，差的，很差的。我發(fā)現(xiàn)人們?cè)诮o公司起名字的時(shí)候，總會(huì)有錯(cuò)誤，下面是我發(fā)現(xiàn)的8個(gè)錯(cuò)誤，建議你讀一讀，這樣能有一個(gè)好的起點(diǎn)。

　　錯(cuò)誤1:在你的決定中包含“委員會(huì)” 。

　　我們生活在一個(gè)民主的社會(huì)，似乎將你周?chē)腥硕技尤氲揭患轮校欠浅Ｕ_的。但是這樣的方式有一些問(wèn)題。第一個(gè)就是如果你僅僅選擇一個(gè)名字，就不好了。如果這樣，你就有疏遠(yuǎn)你想吸入的人的可能。第二，你總是在有一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)論時(shí)才結(jié)束，這樣就能得到一個(gè)很安全而有吸引力的名字。而你可以選擇僅僅由幾個(gè)決策者。他們和公司有密切的利益關(guān)系。當(dāng)然還要保證有一些聰明的人。如果你選擇太多的人決定名字的話，你得到的名字就只是表面化的，描述性的。

　　錯(cuò)誤2: 使用截取的方式創(chuàng)造新詞。

　　如果急著要選出一個(gè)易記的名字，許多有靈感的企業(yè)家都簡(jiǎn)單的一個(gè)形容詞變成名詞，由其是將兩個(gè)名詞放到一起組成一個(gè)新詞。組成的新詞就有了兩個(gè)詞的意義，但看去來(lái)聽(tīng)起來(lái)都比較怪。有些詞是高山起低落。服務(wù)特許經(jīng)營(yíng)組織就成了QualiServe。上等的溫泉就成了TranquiSpa，這是好像巧克力醬加上了蕃茄醬。其實(shí)兩種材料都沒(méi)有什么不好，但就是不能放在一起。其它的切斷就包括Ameri, Tech, Corp 和 Tron。這樣做的問(wèn)題是有點(diǎn)牽強(qiáng)。

　　錯(cuò)誤3:使用的詞語(yǔ)非常平常，無(wú)法在眾多名字中脫穎而出。

　　一個(gè)行業(yè)中的第一家總是起這樣的名字，像通用摩托，通用電器等等。但一旦你有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就要求你有所變化。想想Yahoo要是起名名通用網(wǎng)絡(luò)字典如何?這樣的話會(huì)更具描述性，但很難記憶。隨著新的媒體和廣告頻道的出現(xiàn)，通過(guò)你的獨(dú)特展現(xiàn)出你的定位非常重要起一個(gè)好名字在這方面的作用是首屈一指的。

　　錯(cuò)誤4:使用地圖定你的名字。

　　你很熱情的開(kāi)一家店，而許多公司都喜歡用自己的名字、州、區(qū)域做這公司的名字。而這樣的名字在一開(kāi)始是有幫助的。但隨著公司發(fā)展了，麻煩也來(lái)了。一個(gè)顧客到我這來(lái)抱怨他的服務(wù)范圍超過(guò)了自己的名字。這時(shí)他就將名字從St. Petersburg Florida.改成St. Pete Plumbing。但是大黃頁(yè)的使用都認(rèn)為他的服務(wù)范圍還是佛羅里達(dá)。加入了一點(diǎn)創(chuàng)造性的想法，我們就能將St. Pete的形象從一個(gè)城市改成自己。新的名字是什么?“我們的工作很神奇。”

　　認(rèn)為成功創(chuàng)造一個(gè)名字要比使用已有的名字好，Acura這個(gè)名字就是非常好，雖然在字典中找不到，卻將公司要表達(dá)的意思全面表明。構(gòu)思如下："Acura" 出自 "acu，"——在很多詞中都是 "precise"的一部位，這樣做的結(jié)果是既標(biāo)新立異，又有豐富的含義。。

　　Bachrach說(shuō)：“一家新公司的成立必然有新的價(jià)值觀，如果采取已有的名字，就不能表達(dá)出新的意思。”但是他同時(shí)承認(rèn)新的名字也并非都是最好的選擇。如果新的名字非常復(fù)雜，就會(huì)讓人感覺(jué)服務(wù)和產(chǎn)品也非常復(fù)雜，而這并不是你要表達(dá)的內(nèi)容。而且，新手們發(fā)現(xiàn)自己很難取到好名字。

　　一種簡(jiǎn)單的方式就是：舊單詞，新拼寫(xiě)。例如，CDI創(chuàng)造的"Flixx。"，它是由"flicks，"變形而成，取意電影。而這種不同尋常的拼寫(xiě)方法非常有意思，雙寫(xiě)的"X"增加了吸引力。比較"Flicks"，這個(gè)單詞更適宜做商標(biāo)，這對(duì)于連鎖經(jīng)營(yíng)非常需要。

　　許多其它公司也有這個(gè)問(wèn)題。Minnesota制造和礦產(chǎn)的發(fā)展已經(jīng)超過(guò)了自己的行業(yè)和地區(qū)。這了避免名字的限制，他們起名為3M，現(xiàn)在該公司以創(chuàng)新著稱。Kentucky Fried Chicken成了KFC，減少了對(duì)地區(qū)的強(qiáng)調(diào)。這兩家公司都采取策略避免名字給公司發(fā)展帶來(lái)不便。了解了這些，你就可能避免一開(kāi)始就犯這樣的錯(cuò)誤。

　　錯(cuò)誤5: 避免名字起的太陳腐。

　　一旦你想讓自己的名字不要太書(shū)面化，不要太具備描述性，你可能就想起一個(gè)有喻意的名字。如果使用恰當(dāng)，就很好。譬如說(shuō)，許多公司認(rèn)為自己處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。所以到處是像Summit, Apex, Pinnacle, Peak之類的名字。當(dāng)然起這些名字也沒(méi)有什么錯(cuò)誤，但過(guò)了。相反，找一些又積極又隱晦的名字會(huì)更好。舉例來(lái)說(shuō)Iron Mountain就是一個(gè)好名字，這個(gè)名字表達(dá)了力量和安全而又不落俗套。

　　錯(cuò)誤6:名字不要太怪異，那樣顧客都不知道名字的含義。

　　名字有特殊的含義固然很好。甚至可以包含有公司信息的故事。但如果含義太奇怪或很難發(fā)音，就不要想著陸顧客會(huì)記住，因?yàn)轭櫩蜁?huì)認(rèn)為名字和意思沒(méi)有什么相關(guān)性，而看一眼就過(guò)去。

　　所以不要急于按照西臘神話或拉丁短語(yǔ)給公司起名字。如果一個(gè)名字發(fā)音簡(jiǎn)單自然且有一個(gè)特殊的含義就是一個(gè)好名字。如果太復(fù)雜難于理解，就對(duì)顧客像一團(tuán)密一樣。如果你向外和公眾進(jìn)行了解，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是對(duì)的。

　　我自己也基本按照這樣的方式命名，愛(ài)迪生使用鎢發(fā)電，我就按這個(gè)給自己的公司起了一個(gè)名字。由于我的顧客都是一些專家，他們欣賞暗喻，希望名字后面有一個(gè)典故。所以我覺(jué)得這個(gè)名字好。它能將我的服務(wù)和別人的服務(wù)區(qū)分開(kāi)——啟蒙、光明。但也許一個(gè)名字對(duì)一種行業(yè)有效，但卻不一定對(duì)所有的公司有效。像冰激淋店或自動(dòng)銷(xiāo)售店。

　　錯(cuò)誤7: 采用Campbell 的方式取名字。

　　為了找一個(gè)適合的名字，許多公司都想找一些結(jié)構(gòu)奇怪的故意拼寫(xiě)錯(cuò)誤的名字。這樣讓公司的名字更像是一種毒品的名字而不是一個(gè)真正的名字。上述的第二個(gè)錯(cuò)誤會(huì)和這個(gè)錯(cuò)誤一起出現(xiàn)，產(chǎn)生像KwaliTronix這樣的名字。如果以一些有名的名字命名，是非常奇特的，但不要過(guò)分。不要用"K"代替"Q"，用"Ph"代替"F"。這樣拼寫(xiě)名字會(huì)讓人更困難。

　　但也不并是說(shuō)這樣的名字都不好。譬如說(shuō)Xerox 或 Kodak就很好。但是要記住這樣的名字沒(méi)有作何意義，要通過(guò)大量廣告表達(dá)他們的意思。這樣的話成本就很高。使用這種策略的公司要么就成了行業(yè)中的第一，要么就要被有很市場(chǎng)推廣預(yù)算。例如，Verizon和Accenture就花大量金錢(qián)推廣品牌知名度。所以在使用這種策略前要先看看你的預(yù)算。

　　錯(cuò)誤8: 選錯(cuò)了名字，卻不改正。

　　許多公司的所有人都知道他們自己的名字有問(wèn)題，但總想著讓名字自己解決問(wèn)題。我的一個(gè)顧客原來(lái)的名字是"Portables"，這個(gè)名字讓人想到便于擒帶，但這個(gè)意思既不準(zhǔn)確又不是公司想有的意思。這樣的需要在銷(xiāo)售的時(shí)候解釋他們新的存儲(chǔ)和移動(dòng)含義。經(jīng)過(guò)仔細(xì)思考后，我們將名字改成PODS——Portable On Demand Storage四個(gè)單詞的首字母。這樣他們?cè)趪?guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展的時(shí)候就沒(méi)有什么顧慮了。

　　加利福尼亞的Huntington Beach 的Mike Harper開(kāi)辦一家名為Regency的建筑維修公司30年了。但我們都認(rèn)為名字更像是市中心的電影院，而不是一個(gè)維修公司。經(jīng)過(guò)過(guò)的查詢后，我們決定將名字改成Spruce Facilities Management. 用Spruce讓人想起Spruce樹(shù)，能表達(dá)一種友好的環(huán)境。對(duì)顧客來(lái)說(shuō)重要的還有一點(diǎn)“要干凈”。新的名字恰如其分：Spruce ……永遠(yuǎn)干凈的地方。

　　像西南航空、Burlington Coat Factory和其它發(fā)展成功的公司而言，它們遲早會(huì)致疑自己的公司的定位。就像是3M和 KFC，他們需要做出調(diào)整讓自己的形象和增長(zhǎng)相一致。

　　在你開(kāi)辦一家新公司或公司業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的高潮，停下來(lái)想想這樣的問(wèn)題。發(fā)揮你的創(chuàng)造力，避免掉入誤區(qū)。這樣你就能找到一個(gè)既適合長(zhǎng)期又適合短期的工作。它就像公司的墻角石一樣，會(huì)支持整個(gè)公司的發(fā)展。