經(jīng)理人必知十大商業(yè)計(jì)劃書關(guān)鍵詞

商業(yè)計(jì)劃是關(guān)于公司管理和運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃。在網(wǎng)友的建議中，我發(fā)現(xiàn)了一些有價(jià)值的替代詞建議(例如：“路書”和“商業(yè)藍(lán)圖”)。但是也有幾個(gè)網(wǎng)友不同意我的建議，他們認(rèn)為“商業(yè)計(jì)劃”非常重要，不應(yīng)該隨便更換用詞，思慮再三，我也最終放棄了這個(gè)想法，并總結(jié)了下列我認(rèn)為每位經(jīng)理人應(yīng)了解的商業(yè)計(jì)劃書關(guān)鍵詞，供大家參考：

1、商業(yè)計(jì)劃(Business plan)：商業(yè)計(jì)劃是對(duì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中的重要事件、任務(wù)目標(biāo)、計(jì)劃設(shè)想和基本經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行有條理的匯總，具體包括：發(fā)展戰(zhàn)略和詳細(xì)的階段性目標(biāo)、任務(wù)分工、進(jìn)展評(píng)估、成本預(yù)算、業(yè)務(wù)收入計(jì)劃等。商業(yè)計(jì)劃并非一紙文書，而是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方案。根據(jù)實(shí)際的業(yè)務(wù)情況，商業(yè)計(jì)劃需要每個(gè)月都進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，否則，就失去了商業(yè)計(jì)劃所應(yīng)有的作用。所以商業(yè)計(jì)劃要注重實(shí)際情況，與當(dāng)前業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)。

2、業(yè)務(wù)規(guī)劃(Business planning)：業(yè)務(wù)規(guī)劃是通過周期性流程指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。必要時(shí)需要對(duì)規(guī)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)、評(píng)估和調(diào)整，從而不斷優(yōu)化。業(yè)務(wù)規(guī)劃實(shí)際上就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。

3、企業(yè)戰(zhàn)略(Business strategy)：企業(yè)戰(zhàn)略是對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)、以及產(chǎn)品的市場(chǎng)需求的綜合闡述。內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)在于分析企業(yè)的業(yè)務(wù)核心，因此企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)著重分析企業(yè)尚未占領(lǐng)的市場(chǎng)或無法提供的產(chǎn)品和服務(wù)等更有價(jià)值的相關(guān)信息，而不是夸夸其談現(xiàn)有市場(chǎng)以及產(chǎn)品和服務(wù)。這些關(guān)鍵內(nèi)容都可以通過列舉說明、幻燈片演示、關(guān)鍵段落或者其它方式進(jìn)行表述和記錄，從而突顯企業(yè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)核心的重要性。

4、經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)(Business forecast)：經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)是對(duì)未來一段時(shí)間內(nèi)現(xiàn)金流的一組簡(jiǎn)化且可控的假設(shè)，包括銷售額、銷售成本、費(fèi)用、資產(chǎn)、負(fù)債及資金情況。經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)不是單純對(duì)未來業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，而是需要對(duì)下一年度的經(jīng)營(yíng)情況和相關(guān)數(shù)據(jù)逐月地進(jìn)行預(yù)估，并對(duì)其后兩年的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行年度預(yù)估。經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)的重點(diǎn)是對(duì)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行預(yù)測(cè)，并以貨幣形式表示。這些驅(qū)動(dòng)因素包括產(chǎn)能、銷售和營(yíng)銷活動(dòng)、薪酬管理、直接成本等。其目標(biāo)是說明主要預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性。例如：直接成本占銷售額的比率。通常情況，這些數(shù)值之間的關(guān)系比實(shí)際數(shù)值本身更重要。那么舉例說明，如果實(shí)際銷售額比預(yù)測(cè)高，根據(jù)先前所做的比例預(yù)測(cè)，你就會(huì)知道直接成本也會(huì)高于預(yù)測(cè)值。有效的經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)流程應(yīng)當(dāng)每月對(duì)所做的預(yù)測(cè)進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。

5、戰(zhàn)略計(jì)劃(Strategic plan)：商業(yè)計(jì)劃書的框架內(nèi)容。

6、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：不包含經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略內(nèi)容的商業(yè)計(jì)劃書。

7、營(yíng)銷計(jì)劃：不包含公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略內(nèi)容的商業(yè)計(jì)劃書。

8、年度計(jì)劃：不包含第二和第三年度計(jì)劃的商業(yè)計(jì)劃書。

9、銀行用商業(yè)計(jì)劃書(Bank-ready business plan)：

a.銀行用商業(yè)計(jì)劃源自原始商業(yè)計(jì)劃書，但其所設(shè)計(jì)和使用格式更便于理解，主要是對(duì)公司過去和當(dāng)前財(cái)務(wù)狀況的匯總，銀行通過該計(jì)劃書了解貸款企業(yè)的付款記錄和資產(chǎn)情況。

b.有些人可能習(xí)慣利用某些商家兜售的商業(yè)計(jì)劃模板文件撰寫商業(yè)計(jì)劃，這些所謂半成品或者現(xiàn)成模板文檔就如同偽劣產(chǎn)品，購買者應(yīng)該明白：使用現(xiàn)成商業(yè)計(jì)劃就是在浪費(fèi)金錢。

10、投資或融資用商業(yè)計(jì)劃書(Investor-ready or funding-ready business plan)：

a.投資或融資商業(yè)計(jì)劃書是商業(yè)計(jì)劃的衍生品，該計(jì)劃書著重對(duì)投資人可能感興趣的具體業(yè)務(wù)進(jìn)行詳細(xì)說明。計(jì)劃書最常見也是最基本的內(nèi)容通常包括：管理團(tuán)隊(duì)介紹、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、潛在市場(chǎng)、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)力(企業(yè)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，如工藝和技術(shù))、未來發(fā)展規(guī)模及潛在的投資回報(bào)等。但有一點(diǎn)需要注意，如果計(jì)劃書沒有對(duì)業(yè)務(wù)前景進(jìn)行實(shí)事求是的闡述，那么無論文件做得有多么光鮮漂亮或者富有創(chuàng)意，投資人也是絕不會(huì)對(duì)此感興趣的。

b.見第9條b項(xiàng)。