智能硬件企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的突破口在哪

　　這是智能硬件開發(fā)門檻被降得最低的一次——如果“智鍵”、“米鍵”和“快按鈕”算智能硬件的話。這三個(gè)與耳機(jī)接頭外形相似的“按鈕”，通過(guò)插入智能手機(jī)，搭配專用的App之后，即可綁定按鈕短按、長(zhǎng)按、連續(xù)按的快捷鍵功能，實(shí)現(xiàn)拍照、手電、錄音、Home鍵等功能。

　　這是門檻最低的智能硬件

　　1月份便有消息稱360將推出智鍵，此前還有一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做的“快按鈕”，現(xiàn)在淘寶已有現(xiàn)貨銷售。上周周鴻祎高調(diào)將智鍵推出，讓其再受矚目。小米已經(jīng)快速跟進(jìn)，推出類似的產(chǎn)品“米鍵”，讓這個(gè)小玩意兒變得重要起來(lái)。

　　它們產(chǎn)品原理都是利用智能手機(jī)的線控耳機(jī)接口、按鈕向手機(jī)發(fā)送數(shù)字信號(hào)，手機(jī)預(yù)裝的按鈕App捕捉并進(jìn)行預(yù)先設(shè)置的響應(yīng)，啟動(dòng)某款應(yīng)用、操控硬件底層功能，未來(lái)還可以完成更多任務(wù)例如控制智能家居。你可以認(rèn)為它是線控耳機(jī)的一部分+一個(gè)專用的App。

　　用戶可以不用購(gòu)買智鍵，只要有一款線控耳機(jī)外加一個(gè)智能App便可完全實(shí)現(xiàn)智鍵的功能。雷科技網(wǎng)友已實(shí)測(cè)成功。而在360智鍵的官方論壇上，也有網(wǎng)友用線控耳機(jī)頭焊接了一個(gè)智鍵。對(duì)于360、小米等公司來(lái)說(shuō)，只需要制定一個(gè)產(chǎn)品規(guī)格，做好產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，即可找深圳廠商快速生產(chǎn)，為360生產(chǎn)智鍵樣品的廠商就不止一家。

　　硬件成本大概在多少呢?接近360智鍵團(tuán)隊(duì)人士透露，360智鍵并無(wú)獨(dú)立包裝，在米鍵推出前，是打算與360隨身WIFI一起打包銷售，定價(jià)在25.9或者29.9。而360隨身WIFI售價(jià)19.9元，智鍵的市場(chǎng)價(jià)大約為6元，成本多少目前無(wú)法估算，這樣的產(chǎn)品是靠量取勝，在規(guī)?；慨a(chǎn)之后，成本會(huì)被大幅拉低。有獨(dú)立包裝的米鍵首發(fā)僅僅1元1個(gè)，360智鍵正在配套調(diào)整銷售策略。接近免費(fèi)求規(guī)模、與其他硬件搭配銷售是必然的路徑。淘寶在售的快按鈕28元包郵，快按鈕定價(jià)應(yīng)該在20元左右，受到360和米鍵的沖擊還是比較大的。

　　因此，從硬件成本，技術(shù)含量和供應(yīng)鏈要求等維度來(lái)看，按鈕型產(chǎn)品的門檻都非常低，極易被復(fù)制，也很容易將量鋪開，做到真正的“硬件免費(fèi)”。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵是，鋪開之后，能否建立起來(lái)用戶黏性。這需要在軟件層面下功夫，讓智鍵可以支持更多的方便的操作，控制更多的設(shè)備，兼容更多的ROM，這是技術(shù)活兒，更多是是整合能力，讓其他的應(yīng)用、設(shè)備、系統(tǒng)愿意兼容你。雷科技實(shí)測(cè)表明，智鍵就有不小的兼容性問(wèn)題。對(duì)于魅族的FlyMe系統(tǒng)，智鍵就會(huì)有出錯(cuò)或者失靈的情況。iOS不會(huì)給予智鍵太多機(jī)會(huì)，而底層開放更多的Android卻又有碎片化的特征，改裝ROM琳瑯滿目，大家都想控制底層。

　　入口野心并非幻想

　　在Apple、三星們想方設(shè)法將手機(jī)按鈕減到極致的時(shí)候，反過(guò)來(lái)給手機(jī)加載新按鈕的做法的真實(shí)目的，用一個(gè)老掉牙的話題來(lái)總結(jié)，可以說(shuō)是要抓住智能手機(jī)的一個(gè)入口，進(jìn)而形成自己的應(yīng)用生態(tài)。智能手環(huán)新我創(chuàng)始人Gao對(duì)“按鈕”的評(píng)價(jià)更直接：巨頭們的入口思維，使得它們想要插入一切可以插入的地方。

　　按鈕們并不能算嚴(yán)格意義上的智能硬件。它們即不需要具備計(jì)算能力，更無(wú)須專有的操作系統(tǒng)，只能算智能手機(jī)的外設(shè)。它們的重點(diǎn)軟件問(wèn)題，依然是互聯(lián)網(wǎng)思路，即通過(guò)開放接口，其他的App或者設(shè)備可以支持按鈕操作，進(jìn)而接入按鈕們的平臺(tái)。這些App可以是游戲，還可以是智能家居這樣的硬件產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則可以讓按鈕與自己的服務(wù)緊密搭配，讓用戶使用自己的服務(wù)體驗(yàn)更好，同時(shí)有更多的機(jī)會(huì)被啟動(dòng)，被應(yīng)用。360智鍵已將自己的手機(jī)安全服務(wù)與智鍵結(jié)合。米鍵則聲稱其操控能力可以更強(qiáng)，因?yàn)榭梢耘cMIUI深度配合。

　　很多人疑惑，智鍵是不是用戶真的需要的?用戶可以通過(guò)Home鍵、音量鍵或者開關(guān)鍵來(lái)定義快捷功能，操作App、智能家居可以通過(guò)觸屏，為什么還需要多一個(gè)智鍵?況且耳機(jī)孔是屬于耳機(jī)的位置，很多時(shí)候都被占用了?？匆幌码S身WIFI類產(chǎn)品的銷量和它們?cè)趯W(xué)生群體中的受歡迎程度，智鍵們能獲得一個(gè)可觀的群體并不值得懷疑。智能手機(jī)用戶基數(shù)5億多，他們的需求和習(xí)慣是多元的。

　　360在智鍵這個(gè)事情上賭了一把。雷科技得到的消息是，360智能硬件事業(yè)群正在獨(dú)立，而智鍵被排在了比隨身WIFI優(yōu)先級(jí)還高的位置。360按照業(yè)務(wù)重要性安排工位，智鍵團(tuán)隊(duì)擁有更重要的工位。

　　圍繞智能手機(jī)的創(chuàng)業(yè)

　　早在快捷按鈕之前，已經(jīng)有其他圍繞手機(jī)音孔的解決方案了。Square刷卡器、拉卡拉刷卡器插入耳機(jī)孔之后便可與App交互，VEME移動(dòng)電源也可以通過(guò)耳機(jī)線與手機(jī)連接后進(jìn)行刷卡。大部分硬件創(chuàng)業(yè)者均是在圍繞著智能手機(jī)做文章。

　　第一類外設(shè)與智能沒(méi)任何關(guān)系。例如手機(jī)殼、SmartCover、手機(jī)貼膜、耳機(jī)魚骨架、防塵賽這樣的玩意兒，還有所謂的萬(wàn)用手機(jī)支架，幫助用戶在床上等場(chǎng)合方便地使用手機(jī)。這些產(chǎn)品不需要App，難以與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和軟件結(jié)合。

　　第二類是解決手機(jī)的續(xù)航問(wèn)題。移動(dòng)電源、具備刷卡功能的移動(dòng)電源、輕薄與容量兼顧的“刀鋒型”移動(dòng)電源，還有無(wú)線充電設(shè)備、利用動(dòng)能、太陽(yáng)能甚至利用微波能量的充電技術(shù)。其中有一些產(chǎn)品開始嘗試智能化，短期內(nèi)手機(jī)續(xù)航難以解決，外置電源正在成為必備。

　　第三類是解決手機(jī)的輸入輸出?？梢赃B接手機(jī)的藍(lán)牙/WIFI鍵盤，借助圖像技術(shù)的投影鍵盤，讓手機(jī)具備更好拍攝效果的外置鏡頭，甚至讓手機(jī)可以具有顯微鏡功能的鏡頭，還有藍(lán)牙音響、WIFI耳機(jī)都在成為新熱點(diǎn)。理論上隨身WIFI、4G上網(wǎng)卡這樣的產(chǎn)品也是在解決手機(jī)的輸入輸出問(wèn)題。

　　第四類是最大的一類，以手機(jī)(平板)為中心的智能硬件。

　　智能電視(盒子、影棒)開始用手機(jī)App做遙控器;智能家居(智能家電、智能路由、WIFI插座、智能門鎖、Nest甚至智能窗簾)利用手機(jī)App作為控制中心;可穿戴設(shè)備包括Google Glass，智能手表，Oculus，手環(huán)、成人玩具在內(nèi)，也需要手機(jī)作為控制、通信和存儲(chǔ)樞紐;汽車的智能化方案，例如CarPlay、鐵將軍胎壓監(jiān)測(cè)、汽車尋找應(yīng)用，要用到智能手機(jī)(平板);個(gè)人醫(yī)療監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)跟蹤教練、智能玩具、飛行器甚至移動(dòng)支付，都是圍繞手機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，硬件時(shí)代App依然不可或缺。

　　智能手機(jī)通過(guò)WIFI、iBeacon、4G或者音孔這樣的接口與其他設(shè)備互相連接。未來(lái)的智能硬件世界，不會(huì)是只有智能手機(jī)一個(gè)中心的點(diǎn)對(duì)多結(jié)構(gòu)，而是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，智能手表、智能眼鏡在某些情況下也可以作為其他智能硬件的樞紐，但是智能手機(jī)都是它們無(wú)法繞過(guò)去的坎：計(jì)算、存儲(chǔ)、通信、交互。

　　不論智能硬件如何發(fā)展，智能手機(jī)在可見(jiàn)的未來(lái)都將立于不敗之地，成為未來(lái)世界的中心。智能硬件開發(fā)者的機(jī)會(huì)在于，圍繞這個(gè)中心打造硬件、軟件、通信和云服務(wù)一體化的解決方案去滿足用戶的需求，給予用戶全新的軟硬云一體化的體驗(yàn)。

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