安踏的企業(yè)文化是怎樣的
安踏的企業(yè)文化是怎樣的
自從上世紀中葉人們開始研究企業(yè)文化以來,企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展越來越重要了。我國企業(yè)認識到企業(yè)文化的重要性,紛紛建立了自己的企業(yè)文化體系。下面小編給大家介紹安踏的企業(yè)文化是怎樣的?
安踏的企業(yè)文化
企業(yè)文化是企業(yè)的信仰;企業(yè)文化是企業(yè)的凝聚力之源。安踏品牌創(chuàng)牌至今接近二十年，在高速的發(fā)展中，已經(jīng)有五千余家終端門店，一千多名經(jīng)銷商支撐著安踏的發(fā)展。而目前，經(jīng)銷商與安踏品牌之間的關系，更多的是一種孤立的利益關系，如何提升二者之間關系的高度呢?或者說，如何通過企業(yè)文化這個載體來影響和感召這個龐大的群體呢?
服裝行業(yè)是一個高淘汰率的行業(yè)，經(jīng)銷商通過安踏品牌的強勢影響力，由攤販式(專柜式)過渡到專賣式，甚至不少經(jīng)銷商成為當?shù)剡\動服裝行業(yè)的領跑者。但為數(shù)不少的經(jīng)銷商對品牌公司的一些經(jīng)營理念不認同，諸如為什么要向分銷商報準確的銷售報表，為什么要拓展，為什么要改造等等，這之間需要一種有效的溝通載體。
首先要談一下終端經(jīng)銷商發(fā)展所經(jīng)歷的二個階段：
階段一，經(jīng)營謀生。本階段的經(jīng)銷商處于經(jīng)營的初級階段，經(jīng)營目標以物質財富的積累為主。
階段二，經(jīng)營謀地位。本階段的經(jīng)銷商有一定的物質財富積累，在當?shù)氐倪\動服裝行業(yè)里具有一定的話語權，正在通過物質的積累向人脈資源，精神財富的積累過渡。這類型的globrand.com經(jīng)銷商希望通過這些積累，把自己，至少是下一代變成“貴族”。這類型的經(jīng)銷商在當?shù)厥袌鲇兄^大的影響力，甚至有的經(jīng)銷商壟斷了當?shù)剡\動服裝行業(yè)的優(yōu)質資源，與品牌公司有一定的博弈能力。
目前，安踏的大多數(shù)經(jīng)銷商處于第一階段向第二階段的過渡期，在這個時候，安踏的企業(yè)文化能夠起到什么作用?
筆者認為企業(yè)文化浸透到終端經(jīng)銷商能起到以下幾個作用。
1、提升品牌美譽度和經(jīng)銷商圈層的品牌口碑效應。
2、提高品牌的忠誠度，符合百年安踏的根本利益，是安踏可持續(xù)性發(fā)展的保障。
3、成為品牌與分銷商、分銷商與經(jīng)銷商、經(jīng)銷商之間溝通的一個橋梁，幫助經(jīng)銷商提高經(jīng)營能力，提倡經(jīng)銷商承擔更多社會責任等等。
前不久，一位同事問我，你知道安踏的企業(yè)文化嗎?據(jù)實相告，我知道的不全。有這么一則寓言：說是有個中國老太太和美國老太太，中國老太太說我工作了一輩子，終于存夠了買房子的錢，而那個美國老太太說，我工作了一輩子，終于把銀行的房貸還清了。有的國人就說了，瞧，美國人多聰明，多會享受生活。而又有國人說了，這不關乎美國人的聰明，關鍵是美國的金融體系在向老百姓宣導這種理財方式。企業(yè)文化同樣需要一個有效的宣導和持續(xù)的傳播，方能成為文化，才能有效的傳承。
筆者認為，安踏的企業(yè)文化分為二部分，第一部分就是“將「超越自我」的體育精神融入每個人的生活”這種永不止步的拼搏精神，第二部分就是“品牌至上、創(chuàng)新求變、專注務實、誠信感恩”這種安踏人的經(jīng)營準則。
永不止步的拼搏精神，通過電視廣告、平面媒體、網(wǎng)絡等手段的傳播，可謂人人皆知。但“品牌至上、創(chuàng)新求變、專注務實、誠信感恩” 這種安踏人的經(jīng)營準則還需求通過創(chuàng)辦面向經(jīng)銷商發(fā)行的企業(yè)內刊、經(jīng)銷商交流沙龍等方式來宣導。這樣，企業(yè)的經(jīng)營理念才能浸透和扎根于終端經(jīng)銷商，將其塑造成信仰安踏的安踏人，安踏的基業(yè)才能百年常青。、
希望讀者能從安踏企業(yè)文化這個案例分析中能有所啟發(fā)，用企業(yè)文化的力量來創(chuàng)建百年品牌。
安踏塑造品牌
丁志忠認為，運動鞋只是單一的領域，應該把“安踏”定位為一個真正的體育用品品牌。
2001年，“安踏”由生產(chǎn)單一運動鞋過渡到生產(chǎn)體育用品，產(chǎn)品結構擴展到運動鞋、運動服裝、帽襪、箱包等;同時重新打造“安踏”的店鋪模式———體育用品專賣店。這是“安踏”發(fā)展的一個新階段。
2001年，北京安踏東方體育用品公司的成立，承擔著專賣推廣的任務。2001年底，500家專賣店在各大中城市遍地開花。其中由原經(jīng)銷商開的自營店就占了一半以上。
2003年開始，“安踏”走上了專業(yè)體育品牌建設的路子———與專業(yè)體育運動相結合打造品牌。隨著對中學生、大學生籃球聯(lián)賽特別是對CBA的投入，“安踏”的專業(yè)形象越來越清晰，品牌內涵也得到成功提升。
2012年，為中國體育代表團精心打造倫敦奧運領獎服“冠軍龍服”，配合一系列的跨界營銷，將安踏品牌的影響力提升至一個新的高度。2013年，安踏再度攜手中國奧委會，成為新一個奧運周期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。下一奧運周期，安踏繼續(xù)為中國體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年里約奧運會在內的10項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備。
安踏品牌亮點
品牌內涵
安踏兒童，致力于提供舒適的產(chǎn)品，給予孩子們身體的舒適與心靈的自由，相信，如果孩子們能少一點壓力，多一點玩耍，中國會更美好!
品牌DNA
專業(yè)：源自對運動的專注
活動玩耍，是孩子最主要的學習方式。安踏要讓孩子發(fā)揮天性，盡情活動玩耍。沒有壓力的學習，是最有效的學習。讓孩子，在活動中找到興趣，在自由中快樂成長。
自然：休閑帶來自然感覺
舒適的材質和合身的剪裁，給孩子最貼近自然的感覺。在河邊，在草地，在公園，在大自然里，快樂伸展肢體，活動玩耍，讓孩子愛上大自然，愛上地球。
探索：呼應兒童的天性
每一個孩子，都有無止境的好奇，用不完的活力。所能給孩子最好的...是鼓勵他探尋真相，從活動玩耍中認識世界，快樂學習。保有孩子與生俱來，無限的創(chuàng)造力。
產(chǎn)品定位
年 段：7—14歲(中童、大童)
性別：男孩、女孩(男孩為主)
家庭收入：中等以上收入
品牌個性
與安踏母品牌相關聯(lián)，代表真正的體育精神，傳播健康、積極的生活態(tài)度。
產(chǎn)品優(yōu)勢
安踏兒童，洞察中國兒童生活習慣與需求，推出運動(Sports)、生活(Lifestyle)、小童(Little Kids)三大系列產(chǎn)品，更依強大的品牌實力，結合設計，科技，質量控制三大優(yōu)勢，領軍兒童運動休閑市場。
設計(Design)：國際設計團隊，深入洞察需求;
科技(Technology)：芯技術，發(fā)易彎折，吸濕速干;
質控(Quality control)：嚴擇供應商，高標準材料，嚴苛質檢。
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