關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化

關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化

　　企業(yè)品牌與企業(yè)文化有什么樣的關系呢?下面跟著學習啦小編一起來探討關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化的相關事項。

　　關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：文化面紗

　　文化是一種象征，沉淀造就經(jīng)典，一個高檔的品牌需要有深遠的歷史文化為其支撐。就象文物一樣，年份是其核心價值的直接體現(xiàn)，年代越久遠，越能點燃社會大眾爭相觀看的熱情。

　　在文化方面，一種是與產(chǎn)品相關聯(lián)、真實的歷史文化，像四渡赤水紅軍長征酒賣的是其中國白酒的第一坊;眾信百年酒核心是其年代久遠的窖池，另一種是通過企業(yè)根據(jù)歷史特性，賦予品牌所特有的一種精神文化內涵，如眾信百年醉翁酒的精神文化就是中國的儒家文化，大肆宣傳 一種取舍之間的智慧，而卡士賦予品牌的就是歐洲上流社會的一種生活方式和經(jīng)典文化的傳承。

　　關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：品牌飽滿

　　高檔品牌無論在什么場合，都會以一個全面、立體的形象出現(xiàn)，加強品牌的飽滿性，高檔品牌一般都會在品質、精神、文化、故事、工藝等方面進行全面形象塑造，使消費者 無論接觸任何一個單一環(huán)節(jié)，都可以直接感觸到是該品牌的特性企業(yè)品牌與企業(yè)文化品牌管理。

　　所以塑造高檔品牌是一個注重細節(jié)的過程，就象消費高檔產(chǎn)品的消費者一樣，他有時間、有能力、有智慧去鑒別任何一個產(chǎn)品和事物，故注重細節(jié)是高檔品牌的直接體現(xiàn)

　　關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：名人傳奇色彩

　　品牌的創(chuàng)始人如果是該行業(yè)的開山鼻祖或者是頂尖知名人物，該品牌就會大肆宣傳和利用名人的特質，進行品牌塑造，象皮爾•卡丹、勞斯來斯等品牌直接就是運用名人原則，成為令人羨慕的高檔品牌。象這種名人原則可以說是與生俱來的，大多數(shù)企業(yè)只能是“望名興嘆”，所以在這里筆者就不在浪費筆墨。

　　關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：苛刻細節(jié)

　　苛刻細節(jié)是高檔品牌的硬件和基礎，所有高檔品牌，不分行業(yè)和特性，都將細節(jié)演繹的幾乎完美和瘋狂。

　　1、精選原料

　　原料是生產(chǎn)高品質的源泉和基礎，多數(shù)高檔品牌都以原料的特征進行宣傳，眾信百年酒`眾信百年醉翁酒.眾信四渡赤水紅軍長征酒等更是將其原料特性演繹的爐火純青，將其細致到地點、氣候特性等特征都溶入其中，還以政府頒發(fā)的證明，作為訴求，給人一種精益求精的直接感覺和信任感，而四渡赤水紅軍酒.眾信名河窖酒原生態(tài)等品牌都以釀酒用的水、稻谷、小麥作為直接訴求，突出其對原料的苛刻。

　　2、制造工藝

　　卓越的制造工藝是高品質的有效保障，眾信百年等酒都儀其精致的工藝作為訴求的源泉，連一個橡木桶的材料和制作都有著嚴格的要求，象眾信百年醉翁酒訴求的生產(chǎn)工藝特點是高溫殺菌、零度儲藏等特點。而象一些服裝等耐用消費品，連每寸多少針，經(jīng)過了多少到工序進行訴求。制造工藝不一定要多么先進或者是科技含量有多么高，但一定要求縝密、細致，能讓廣大消費者 有直觀可側的感覺企業(yè)品牌與企業(yè)文化企業(yè)品牌與企業(yè)文化。

　　3、獨特品質

　　這種獨特品質不一定是經(jīng)典的，但一定是獨特的和可感知的，象紅酒以色澤、香味為獨特可感知的品質，眾信百年醉翁酒以濃郁爽滑為獨特感知品質，而一些服裝耐用消費品則已質感、款式作為最直接的獨特可感知品質。所以企業(yè)在確定進入高檔品牌 行列，一定要有產(chǎn)品最為獨特，而且是消費者 能直接認識和接受的獨特品質，這些獨特品質不一定效果是最好的，但只要是消費者可直接感知的就可以，象特濃牛奶，權威專家都認為他的營養(yǎng)價值遠遠低于純牛奶，但由于其更符合消費者的飲食口味，所以部分牛奶企業(yè)就以其為市場切入點，創(chuàng)造了一系列高檔乳業(yè)品牌。

　　關于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：宣傳內容雙管齊下

　　宣傳內容上，高檔品牌不僅會進行生活方式、觀念等精神方面的感性宣傳，還會對產(chǎn)品的原料、生產(chǎn)工藝、服務等細節(jié)方面進行理性的宣傳。

　　因為高檔品牌的消費者處于金字塔尖，是潮流的引領者，感性可以滿足其優(yōu)越的虛榮心，而理性則是體現(xiàn)其細致入微的鑒賞能力，是內涵的最直接體現(xiàn)方式，任何一個高檔品牌消費者都期望自己不是簡單、膚淺的一種消費方式，他們希望自己是一個擁有內涵、幽雅、具有鑒賞能力的紳士消費理念。