什么是品牌

　　品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。那么你對品牌了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是品牌的內(nèi)容，希望大家喜歡!

　　品牌的簡介

　　廣義的品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

　　狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

　　現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

　　品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　品牌的內(nèi)涵

　　品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個性;品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán);品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。

　　為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。

　　1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

　　2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

　　3、價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。

　　4、文化：品牌還附著特定的文化。

　　5、個性：品牌也反映一定的個性。

　　6、用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。

　　基于上述六個層次的品牌含義，營銷企業(yè)必須決策品牌特性的深度層次。

　　品牌的價(jià)值

　　品牌的價(jià)值包括用戶價(jià)值和自我價(jià)值兩部分。品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的用戶價(jià)值要素，即品牌的內(nèi)在三要素;品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度是品牌的自我價(jià)值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用戶價(jià)值大小取決于內(nèi)在三要素，品牌的自我價(jià)值大小取決于外在三要素。

　　誤區(qū)

　　社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對品牌的認(rèn)識并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價(jià)值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動的進(jìn)行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。企業(yè)沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機(jī)制。企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致，就會導(dǎo)致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯位。市場上各行各業(yè)的大品牌，承諾、履行錯位的例子比比皆是。

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