媒體基礎(chǔ)知識
媒體基礎(chǔ)知識
媒體是指傳播信息的介紹，通俗的說就是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體，以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于媒體知識的內(nèi)容，希望大家喜歡!
媒體的分類
傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。
傳媒的科學(xué)定義
準(zhǔn)確及時(shí)全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播;實(shí)驗(yàn)工具;調(diào)查手段medium;
n.環(huán)境,媒介,手段
n.傳播信息的途徑
v.制造和傳播信息機(jī)器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應(yīng)。
實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體。
傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙，雜志)、聲類(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。分類其實(shí)有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具;1943年美國圖書館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用作為術(shù)語，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。[2]
第一類傳媒，即人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類的口語，也包括表情，動(dòng)作，眼神等身體語言?？谡Z與體語實(shí)現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流。
第二類傳媒，包括繪畫，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施。
第三類傳媒，無論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計(jì)算機(jī)通訊，等等。
大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。
現(xiàn)今有人喻手機(jī)視頻將成為第四類傳媒。
而自從計(jì)算機(jī)的普及化，網(wǎng)上媒體在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設(shè)計(jì)公司并不能算是傳媒機(jī)構(gòu)，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司。
媒體按其形式劃分
就其目前適宜性來講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：
1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。
2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告(字幕、標(biāo)版、影視)等。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等。
也就是說，如果按其形式予以適當(dāng)調(diào)整后，明確劃分“媒體”，那么，我國目前現(xiàn)行的媒體就只有“三大媒體”。
計(jì)算機(jī)對媒體的劃分
國際電話電報(bào)咨詢委員會(huì)CCITT(Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國際電信聯(lián)盟ITU的一個(gè)分會(huì))把媒體分成5類：
(1)感覺媒體(Perception Medium)：指直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應(yīng)的聲音，引起視覺反應(yīng)的圖像等。
(2)表示媒體(representation Medium)：指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如圖像編碼(JPEG、MPEG等)、文本編碼(ASCII碼、GB2312等)和聲音編碼等。
(3)表現(xiàn)媒體(Presentation Medium)：指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、鼠標(biāo)、掃描儀、話筒、攝像機(jī)等為輸入媒體;顯示器、打印機(jī)、喇叭等為輸出媒體。
(4)存儲(chǔ)媒體(Storage Medium)：指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤、軟盤、磁盤、光盤、ROM及RAM等。
(5)傳輸媒體(Transmission Medium)：指傳輸表示媒體的物理介質(zhì)。如電纜、光纜等。
我們通常所說的"媒體"(Media)包括其中的兩點(diǎn)含義。一是指信息的物理載體(即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體)，如書本、掛圖、磁盤、光盤、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等;另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式(或者說傳播形式)，如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等。多媒體計(jì)算機(jī)中所說的媒體，是指后者而言，即計(jì)算機(jī)不僅能處理文字、數(shù)值之類的信息，而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。
媒體常用術(shù)語
受眾：受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來看有體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。
刊例：是媒體提供的可以發(fā)布在其上的廣告形式和報(bào)價(jià)手冊。我們通俗的可以理解為：刊載在媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體)上的廣告的例子。
廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾也可以稱為目標(biāo)顧客、目標(biāo)群體或目標(biāo)客群，指營銷或者傳播針對的接受人群。
收視率：指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。
媒體價(jià)值指數(shù)：針對媒體的受眾、廣告報(bào)價(jià)、收視率、覆蓋率等進(jìn)行媒體評估的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
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