普洱茶文化的推廣方法
普洱茶文化的推廣方法
弘揚傳統(tǒng)文化、發(fā)掘民族文化、自我創(chuàng)新、打造品牌文化，是普洱茶品牌建設(shè)及市場推廣的重要任務(wù)，下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的普洱茶文化的推廣方法，一起來看看。
普洱茶文化的推廣方法
一、全面了解普洱茶的文化
1、按地域從產(chǎn)地到銷售地的先后順序梳理
普洱茶文化，拆開到地域基本面上看，就只有三個面：生產(chǎn)地、運輸途徑地、銷售地。普洱茶的文化，是在這三個地域中的社會現(xiàn)象之一，對有普洱茶參與的地域人們的生活都有著不同層度的影響。如圖：
這三地的普洱茶文化，重點說下其中的運輸文化，在以前的普洱茶運輸中，經(jīng)歷了人背、馬駝、船載等方式運輸，而所經(jīng)過的沿途路線(茶馬古道)留下了很多痕跡，在現(xiàn)代被開發(fā)成了風(fēng)景區(qū)，現(xiàn)代茶品運輸交通線路的改變，無不令人唏噓。
2、普洱茶產(chǎn)品為核心發(fā)散開的順序梳理
普洱茶文化，拆開來說就是幾個點：1.歷史;2.故事;3.知識;4.實物(文獻、老茶等);5.人。而在這幾個點的維度下，又可以不斷的延伸，直至銜接到現(xiàn)在以及未來。因不是本文的重點內(nèi)容，故不在細說。
籠統(tǒng)的普洱茶文化，通過面、點的拆析，大家應(yīng)該有一個全面的認識了，更多具體的地方，大家可以去請教相關(guān)方面的資深人士或者專家。
二、分析普洱茶文化的需求
普洱茶文化的需求主要是由以下幾種場景下產(chǎn)生的，進而從點逐漸到面再歸于籠統(tǒng)的普洱茶文化。
1、人在喝茶的時候遇到某個不懂的地方，例如普洱茶樹是什么樣子的?普洱茶是怎么做出來的?普洱茶怎么泡好喝?
2、研究某個茶歷史的時候，發(fā)現(xiàn)很多資料有疑點，隨后向人請教、查閱歷史資料挖掘出相關(guān)文化。
3、對于普洱茶很感興趣或者要經(jīng)營普洱茶生意，從不滿足簡單的點到面到對整個普洱茶的了解。
三、根據(jù)不同需求講需求點
而在健康、利益之中，又有哪些傳播是有效的呢?這不得不讓我們深思。整個中國，普洱茶不是唯一健康品，帶有健康屬性的食品太多了，可選擇性太多。而有利益的產(chǎn)品同樣也可選擇性太多。所以，僅健康、利益兩個方面的文化傳播，效果可想而知。那么，普洱茶文化要如何進行有效傳播呢?
這就需要跟著時代趨勢走，根據(jù)不同的普洱茶文化需求講需求點給消費者。大家都知道提出問題不難，難的是回答。所以，消費者的普洱茶需求點是不愁的，愁的是怎么去回答，因為你的回答是普洱茶文化的傳播。錯了的話是會誤導(dǎo)別人的，誤導(dǎo)的輕點是一個知識，誤導(dǎo)的重點是會造成經(jīng)濟損失的，但并不見誰為此買單。而在現(xiàn)實生活中，往往消費者提出了問題，某些人為了自身利益常常誤導(dǎo)消費者。但這種現(xiàn)象我想是永遠解決不了的，信息總是會存在不對稱。
普洱茶文化的需求點細分下來有N多，這里以慨括重點的形式來講，如何能做到普洱茶文化的有效傳播。
1、生活方式需求
針對生活方式的這種需求，普洱茶的文化傳播能符合的是品飲文化，而我們普洱茶品飲有什么文化呢?目前主流的是功夫茶泡法，而這種泡法好處在哪里?為什么普洱茶要這么泡?要怎么喝?很多人普洱茶有了但是依然泡不好喝不好(是什么地方制約)，日常生活中茶是有了，可喝普洱茶怎么才能成為生活中的一種方式呢?就像人每天都要刷牙洗臉一樣呢?解決上面這些問題需要整個行業(yè)人士的共同努力變成茶生活方式。從某個最實際的點上來說，普洱茶的在飯后飲用，確實有刮油助消化的作用。
2、興趣愛好需求
普洱茶的文化博大精深，吸引著一批批茶飲者走進普洱茶的世界。而這群茶飲者在某一個時間段會把普洱茶當(dāng)成是興趣愛好。這群人的需求跟日常茶生活的文化是不同的，可能他們追求的是頂級的茶品，也可能是某些特別小眾的茶品。而在品飲方式上，這些興趣愛好者是分圈子存在的，他們每個圈子的品飲方式都只會大體上相同，但其中各有各的玩法。這群人是普洱茶亞文化的開拓者，而目前現(xiàn)代普洱茶中流行的“古樹茶”、“單株”等都是這群茶人的功勞。未來的普洱茶主流文化一定會是這群人創(chuàng)造的。
3、經(jīng)營生意需求
在普洱茶過熱的這些年，普洱茶銷售地文化在普洱茶的進程扮演了精彩的一段，不論是臺灣還是香港，亦或者廣東。其中最出名的就是老茶文化，而老茶文化得益于倉儲文化。而對于老茶的品飲文化同樣也是銷售地的文化。那么，除了以上幾個銷售地，其實只要是普洱茶的銷售地，如果時間過長，那么經(jīng)營生意的這個的普洱茶文化是不可少的，比如現(xiàn)在在以上地區(qū)比較流行的一種普洱茶銷售文化，購茶者喝到一款喜歡的茶，想多買一些，但賣家往往一次只會出售一小部分。這種老茶的銷售的文化筆者第一知道的時候還是很震驚的。
四、茶品先行，傳播跟上
目前的普洱茶的文化傳播，很多沒有取到很好的效果，是因為普洱茶文化傳播跟不上茶品了。早在2014年，普洱茶中的山頭茶概念被完壞了，但是某些傳播普洱茶的活動或者組織，還在以山頭茶這個概念再傳播，其實市場中那時已經(jīng)細分到了村子和寨子這個級別。最出名的老班章村、冰島老寨、小戶賽等等無不如此。而2015年易武鄉(xiāng)的丁家寨被細分到了某幾片地(香椿林、一磨扇。。。)。這種趨勢只會越來越細直到所有的優(yōu)質(zhì)茶樹被公布于世。而來看看我們的普洱茶傳播，還是僅停留在一個混淆的概念上。那么，普洱茶文化的傳播難道是僅停留在信息不對稱上?在交通和信息發(fā)達的今天，任何的不對稱總會被打破，只是打破的人只是少數(shù)人而已。在此，我認為，傳播，應(yīng)該是及時的、有效的。
普洱茶文化的基本特點
歷史久遠
從普洱茶區(qū)現(xiàn)存的古茶樹分布和樹齡、有關(guān)史料來看，普洱茶文化始自距今約3000年的東晉時期，茶文化底蘊深厚而悠長。在中國茶類中獨具歷史魅力，具有巨大的研究價值和茶文化的內(nèi)涵。
品種繁多
從普洱茶的產(chǎn)制過程來看，普洱茶的種植品種較多，有總屬大葉種的鳳慶種、勐海種、勐庫種、云抗系列、佛香系列、景谷大白茶、長葉白毫、云瑰、矮豐等國家級、省級良種以及其它上百個地方品種，還有“紫娟”等新優(yōu)品種。同時，普洱茶產(chǎn)品也是品種繁多、大如南瓜、小如藥丸，有散茶、緊壓茶，有方茶、圓茶、匾茶、生茶、熟茶、干倉、濕倉、老樹、新樹、陳茶等等，不勝枚舉。
功效多多
在普洱茶的飲用過程中，人們通過總結(jié)和科學(xué)試驗，現(xiàn)已證明普洱茶在美容、瘦身、降脂減壓、去膩解毒、抗癌、防治心血管疾病和動脈粥狀硬化;利尿醒酒、助消化、增食欲等方面具有很強的作用，被譽為“窈窕茶”、“美容茶”、“益壽茶”。
情韻豐富
普洱茶文化是民族性、地域性較強的綜合反映，具有不同民族、不同地域的風(fēng)情和飲茶習(xí)俗。在各民族的飲茶習(xí)俗中，民族特色和地方風(fēng)情多姿多彩，魅力無窮，韻味十足。
內(nèi)涵頗豐
正是普洱茶的歷史，決定了其與民族、經(jīng)濟、政治、文化、歷史、科研、飲食、外貿(mào)、社交、農(nóng)業(yè)、園藝、禮儀等交匯融合，相互滲透和替補，形成了各民族各部門之間以茶待客、以茶祭祀、以茶聯(lián)姻、以茶會友、以茶作禮、以茶入市、以茶入詩、以茶入餐飲、以茶沐浴、以茶唱曲、以茶入藝、以茶經(jīng)貿(mào)、以茶興農(nóng)致富、以茶交友聯(lián)誼。而其中所折射和體現(xiàn)出的內(nèi)涵，足夠人們品評和品味。
地方性特強
普洱茶及其文化是在特定的區(qū)域以及這一區(qū)域內(nèi)特定的地理、氣候、歷史、政治、經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的，離開這一地域，即滇南瀾滄流域，普洱茶就會失其真、失期源、失其味、失其質(zhì)、失其特色。
民族性凸顯
普洱茶是在特定的滇南瀾滄江流域各民族，特別是當(dāng)?shù)厥谰用褡宓奈幕?、風(fēng)俗、起居、勞作、飲食、禮儀等的綜合產(chǎn)物，其間民族特色濃郁，特別是各民族獨具特色的飲茶習(xí)俗，諸如白族“三道茶”、彝族“罐罐茶”、基諾族“涼拌茶”等等，民族性極強。
廣博龐雜
普洱茶文化內(nèi)容豐富，涉及茶學(xué)、植物學(xué)、遺傳學(xué)、土壤學(xué)、生物學(xué)、食品學(xué)、園藝學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和社會學(xué)、文藝學(xué)等自然科學(xué)和社會科學(xué)，同時還具有獨特的茶馬古道、古普洱茶樹、普洱茶藝茶道、貢茶史、收藏貯藏等?？梢哉f，正是在一它的政治、經(jīng)濟、生產(chǎn)、消費、交通、運輸、歷史條件下形成了其不同制作風(fēng)格、花樣品種、品質(zhì)特色的特種茶和茶文化。
與時俱進
普洱茶從發(fā)展過程和品質(zhì)特色來看，是“始祖普洱茶——地理意義普洱茶——現(xiàn)代普洱茶”的一個連貫過程。在不同的社會時期具有不同的時代特征。特別體現(xiàn)在加工制作上，如團茶、磚茶、緊茶、散茶、袋泡茶、茶膏等，都具有各自的時代色彩。
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