茶文化策劃方案
茶文化策劃方案
茶與可可、咖啡并稱(chēng)當(dāng)今世界的三大無(wú)酒精飲料，為世界三大飲料之首。無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外每天都有不計(jì)其數(shù)的人會(huì)飲茶。我們要怎么策劃有關(guān)于茶文化的方案?下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的茶文化策劃方案，一起來(lái)看看。
茶文化策劃方案1
關(guān)于茶文化慶國(guó)慶活動(dòng)方案
舉辦“茶氣深深慶國(guó)慶，清品茗茶展銷(xiāo)會(huì)”活動(dòng)方案 茗茶展銷(xiāo)會(huì)
一、 活動(dòng)目的 中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有著悠久的歷史，是最古老的文化之一。作為一種 飲品，人們通常把茶當(dāng)作生活中必不可少的健康飲料，盞茶在手，品味人生至 理，浮浮沉沉的況味、淡苦、芬芳、只幾杯光蔭。此次“茶氣深深慶國(guó)慶，清 品茗茶展銷(xiāo)會(huì)”活動(dòng)的主要目的就在于通過(guò)慶國(guó)慶，品茶交流，使廣大茶界前 輩，茶愛(ài)好者，推廣茶文化，促進(jìn)茶文化交流，讓更多人來(lái)了解茶文化，更好 地選購(gòu)、收藏、飲用各類(lèi)名茶，感受茶中甘苦，品味人生至理。 同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)也相應(yīng)提升深圳古玩城茶都知名度，借助一系列的茶文化 活動(dòng)和媒體的宣傳達(dá)到推動(dòng)茶市場(chǎng)走勢(shì)，帶動(dòng)客源，加深茶文化影響力的作用。
二、 活動(dòng)主題 茶氣深深慶國(guó)慶，清品茗茶展銷(xiāo)會(huì)
三、 活動(dòng)時(shí)間 2011 年 10 月 1 日(星期三)至 10 月 4 日(星期六)共四天 每天 09：30——18：00
四、 活動(dòng)地點(diǎn) 開(kāi)幕式 深圳古玩城文化舞臺(tái) 活動(dòng)開(kāi)展 深圳古玩城文化廣場(chǎng)
五、 主辦單位 深圳古玩城
六、 開(kāi)幕式主持人 (待定)
七、 開(kāi)幕式嘉賓 區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、黃貝街道辦、深圳古玩城董事長(zhǎng)及各位領(lǐng)導(dǎo)
八、 開(kāi)幕式議程
1. 主持人致歡迎辭
2. 區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)
3. 黃貝街道辦領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)
4. 古玩城領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)
5. 主持人宣布“茶氣深深慶國(guó)慶，清品茗茶展銷(xiāo)會(huì)”開(kāi)始
九、 活動(dòng)操作
1. 開(kāi)幕式文化舞臺(tái)采用文博會(huì)規(guī)格布置背景噴繪，文字為： “茶氣深深慶 國(guó)慶，清品茗茶展銷(xiāo)會(huì)”
2. 開(kāi)幕式文化舞臺(tái)放置音響、話(huà)筒、鮮花，在新茶坊安置接待處(方便來(lái) 賓簽到)
3. 開(kāi)幕式文化舞臺(tái)前設(shè)置彩虹門(mén)，彩虹門(mén)文字：慶國(guó)慶，深圳古玩城茗茶 展銷(xiāo)會(huì)
4. 古玩城牌坊前彩旗：入口沿路插彩旗
5. 開(kāi)幕式文化舞臺(tái)前擺設(shè)桌椅子
6. 文化廣場(chǎng)展銷(xiāo)期間掛彩旗(國(guó)旗、燈籠)
7. 文化廣場(chǎng)展銷(xiāo)期間設(shè)置條幅 條幅文字：慶國(guó)慶，深圳古玩城茗茶展銷(xiāo) 會(huì)
8. 文化廣場(chǎng)展銷(xiāo)期間設(shè)置安保點(diǎn)
9. 在文化廣場(chǎng)(淘寶市場(chǎng))劃分展位，邀請(qǐng)茶商開(kāi)辦展位，展示產(chǎn)品以普 洱茶、鐵觀音等茶葉為主，供人免費(fèi)品嘗。
10. 展銷(xiāo)期間在文化舞臺(tái)舉辦一系列的茶藝、講座活動(dòng)。
11. 展銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)，我司配置展篷、展柜各一個(gè)，椅子兩把。
12. 布展時(shí)間為 2011 年 9 月 30 日 09：00——18：00;展銷(xiāo)時(shí)間為 2011 年 10 月 1 日至 10 月 4 日(需取消一天淘寶市場(chǎng)) ，每天 09：30——18： 00;撤展時(shí)間為 2011 年 10 月 4 日下午 18：00——20：00 13. 展位費(fèi)用收取明細(xì)
十、 具體活動(dòng)安排時(shí)間 開(kāi)幕式時(shí)間 2011 年 10 月 1 日 10：00——11：00
茶藝表演 2011 年 10 月 1 日 15：00——15：45
茶文化講座 2011 年 10 月 2 日 10：30——11：15
茶藝表演 2011 年 10 月 2 日 15：00——15：45
普洱茶文化講座 2011 年 10 月 3 日 10：30——11：10
斗茶表演 2011 年 10 月 3 日 10：30——11：20
十一、 具體活動(dòng)安排內(nèi)容
1. 茶藝表演可分兩期分別在 10 月 1 日和 2 日表演，內(nèi)容為普洱茶、鐵觀音 等茶的泡法
2. 茶文化講座主要是介紹我國(guó)茶文化的歷史及意義等，具體內(nèi)容由主講人 安排
3. 普洱茶文化講座主要介紹我國(guó)普洱茶文化內(nèi)涵，具體內(nèi)容由主講人安排 4. 斗茶表演由招商部與物管部共同組織 10 到 20 家商家參加比賽，并評(píng)出 前三名進(jìn)行嘉獎(jiǎng)(禮品由行政部負(fù)責(zé))
茶文化策劃方案2
中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周活動(dòng)策劃方案
案首語(yǔ)：茶文化在我國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的深厚涵義。宋朝著名詩(shī)人林逋有詩(shī)云：
石碾輕飛瑟瑟塵，乳香烹出建溪春。世間絕品人難識(shí)，閑對(duì)茶經(jīng)憶古人。
對(duì)于有著豐富生活閱歷的人來(lái)說(shuō)，品茗聊天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最佳休閑方式。秋涼時(shí)分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟;一杯在握，芬芳繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個(gè)重要內(nèi)容，人們除了對(duì)飲茶有著天然的喜好之外，更倚賴(lài)茶文化所帶來(lái)的舒逸、親和、利于交流的良好氛圍。
綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的關(guān)系，結(jié)合“邊城水戀”客戶(hù)群體特征，著力于緊密聯(lián)系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色，渲染“邊城水戀”所營(yíng)造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氛圍，以增強(qiáng)推廣宣傳效果。
一、活動(dòng)擬訂目標(biāo)：
u 全面展示樓盤(pán)形象，利用現(xiàn)有設(shè)施硬、軟件進(jìn)一步貼合、吸引目標(biāo)客戶(hù)群體
u 消除觀望性客戶(hù)在落單選擇上的疑慮，并于行銷(xiāo)推廣中不斷挖掘、增長(zhǎng)目標(biāo)客群，為二期銷(xiāo)售沖刺儲(chǔ)備富足的客源
u 加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位
u 實(shí)現(xiàn)十一月的營(yíng)銷(xiāo)熱潮
二、活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：
u 實(shí)現(xiàn)推廣的針對(duì)性、有效性、可執(zhí)行性和可見(jiàn)收效性
u 吸引市場(chǎng)關(guān)注，擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)
u 達(dá)到市場(chǎng)宣傳的口碑化效應(yīng)，深化“邊城水戀”在消費(fèi)者心中的文化影響力
u 最大合理性使用推廣資金，最大利潤(rùn)化獲取市場(chǎng)收益
三、活動(dòng)應(yīng)用推廣語(yǔ)：
為你暖一壺茶，等你走遍天涯
四、活動(dòng)執(zhí)行核心點(diǎn)：
整合項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)，以本次活動(dòng)的主要載體“茶文化”以及所營(yíng)造的懷戀生活基調(diào)為磁場(chǎng)，針對(duì)性吸引目標(biāo)客戶(hù)群來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，集中展示一期已呈現(xiàn)景觀，輔以利好性?xún)?yōu)惠政策，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，并為二期開(kāi)盤(pán)造勢(shì)。
五、活動(dòng)企劃方案：
1、活動(dòng)建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)”
2、建議執(zhí)行時(shí)間：11月16、17日
3、活動(dòng)地點(diǎn)：“邊城水戀”項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)
4、活動(dòng)組織建議：
主辦：天祥房產(chǎn)
協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷(xiāo)商及茶藝表演社團(tuán)
5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：邊城水戀銷(xiāo)售大廳、樣板間、私家花園
6、活動(dòng)邀請(qǐng)人士：
l四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)
l民間知名茶文化研究人士
l知名茶藝表演社團(tuán)
l“邊城水戀”業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶(hù)及茶文化愛(ài)好者
l《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、四川電視臺(tái)等相關(guān)媒體人士
六、相關(guān)配合措施：
● 措施實(shí)施目標(biāo)：
u 以情感觸動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷(xiāo)售熱潮
● 措施具體內(nèi)容：
u 當(dāng)日下定的客戶(hù)均可享受一定程度優(yōu)惠
u 前10位下定客戶(hù)可額外獲得由開(kāi)發(fā)商贈(zèng)送的裝修禮包
u 由業(yè)主或準(zhǔn)業(yè)主介紹所達(dá)成購(gòu)房的雙方均可享受免一定時(shí)間物管費(fèi)的優(yōu)惠
u 二期已接受排號(hào)，當(dāng)天排號(hào)客戶(hù)在正式購(gòu)房時(shí)享有一定程度優(yōu)惠
七、活動(dòng)具體內(nèi)容及實(shí)施流程：
● 11月16日
1、“茶話(huà)”
◆ 四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話(huà)
——為本次活動(dòng)烘托專(zhuān)業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動(dòng)的隆重色彩
◆ “邊城水戀”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話(huà)，邀請(qǐng)知名茶文化研究者、茶藝表演社團(tuán)逐一亮相，并簡(jiǎn)潔致辭感謝本次活動(dòng)的支持商家
——調(diào)動(dòng)觀眾的懷戀情緒，渲染現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的熱烈氣氛，為本次活動(dòng)的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注
◆ “邊城水戀”業(yè)主代表發(fā)表講話(huà)，并宣布本次茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì)正式開(kāi)始
——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現(xiàn)“邊城水戀”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對(duì)接項(xiàng)目本身，以達(dá)到推廣目的
2、“茶思”
由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動(dòng)的名茶品種，細(xì)述其產(chǎn)品特點(diǎn)、歷史淵源及相關(guān)知識(shí)點(diǎn);同時(shí)安排觀眾進(jìn)行選擇性品鑒
——極富民族氣息的開(kāi)場(chǎng)，為整個(gè)活動(dòng)鋪墊厚重的文化基調(diào)，自然聚焦觀眾注意力
3、“茶韻”
由茶藝社團(tuán)進(jìn)行別開(kāi)生面的茶藝表演;并即興邀請(qǐng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與、傳授、品鑒;參與觀眾可獲贈(zèng)名茶禮品
——進(jìn)一步提升觀眾對(duì)茶文化的興趣，并調(diào)動(dòng)其參與性、積極性，自覺(jué)培養(yǎng)主人翁形象，形成對(duì)“邊城水戀”的親切感
4、“茶景”
由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)分發(fā)項(xiàng)目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說(shuō)明，展示樓盤(pán)形象、環(huán)境
——著力渲染景觀特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動(dòng)主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來(lái)，以形成對(duì)“邊城水戀”更直接和深刻的印象
5、“茶具”
由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)組織觀眾觀賞茶具;隨后參觀項(xiàng)目?jī)?nèi)部景觀及樣板間，并在私家花園內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈(zèng)茶具禮品
——以茶具觀賞為牽引，全景展示項(xiàng)目細(xì)節(jié)，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美好印象
6、“茶事”
宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束;組織觀眾在私家花園內(nèi)品茗、休閑;告知本次活動(dòng)期間相關(guān)優(yōu)惠政策;由置業(yè)顧問(wèn)料理詳細(xì)講解、接受下定、排號(hào)等事宜
——活動(dòng)終端回到營(yíng)銷(xiāo)事項(xiàng)，延續(xù)茶文化活動(dòng)留下的影響力，展開(kāi)銷(xiāo)售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動(dòng)的推廣目的
● 11月17日
凡當(dāng)日到“邊城水戀”現(xiàn)場(chǎng)參觀的客戶(hù)均可免費(fèi)品茗、參觀茶具，并繼續(xù)享受茶文化活動(dòng)期間優(yōu)惠項(xiàng)目
八、企劃操作：
● 企劃操作步驟：
n結(jié)合強(qiáng)大的項(xiàng)目硬件優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)知名度、關(guān)注度，大力拉動(dòng)成都及溫江市場(chǎng)目標(biāo)客戶(hù)群的注意力
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